Kampania Performance Max Google: Wszystko, co musisz wiedzieć o nowym typie kampanii PMAX

Dlaczego Google wprowadziło kampanie Performance Max?

PMC idealnie wpasowują się w obecne czasy, w których automatyzacja jest najlepszym rozwiązaniem Google odpowiadającym na zapotrzebowanie klientów. Na szczęście reklamodawcy nie muszą przewidywać przyszłości, aby być gotowymi. Automatyzacja jest rozwiązaniem, z którego coraz częściej korzystają firmy i agencje marketingowo-reklamowe, aby wyprzedzać zmiany w upodobaniach konsumentów.

Wersja beta PMAX została wprowadzona w 2020 r., Performance Max jest teraz w pełni obsługiwane od listopada 2021 r. A obecnie Google wprowadza nowe funkcje PMC.

Obejrzyj wideo pt. jak ustawić kampanię performance max (tworzenie pmax):

🥇POBIERZ SWÓJ DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM PRZECZYTA GO KONKURENCJA

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety które spowodują znaczny wzrost Twoich zarobków i sprzedaży.💸💸💸

First NameImię

Your emailWpisz swój email

WYŚLIJ

🔐 Twoje dane są bezpieczne.🔐 (sekrety prosto ze źródła, tylko konkrety-zero spamu).

Co Google mówi o kampaniach performance max?

Google oficjalne twierdzi że kampanie Performance Max pomagają osiągnąć zamierzenia biznesowe na cztery główne sposoby:

• Zwiększanie konwersji i wartości
• Pozyskiwanie nowych klientów
• Zdobywanie lepszych spostrzeżeń
• Współpraca z automatyzacją

Brzmi jak zawsze aż zbyt dobrze, więc w czym tkwi problem?

CZYM SĄ KAMPANIE PERFORMANCE MAX?

Typ kampanii Performance Max jest bardzo elastyczny, ponieważ wykorzystuje połączenie automatyzacji i uczenia maszynowego, aby pomóc reklamodawcom w realizacji ich określonych celów konwersji. Ten typ kampanii ma szeroki zasięg w sieci Google, docierając do klientów na:

• Display’e
• Wyszukiwanie (tradycyjny search)
• Mapy
• Discovery
• Youtube
• Gmail
• Google shopping

Reklamodawca wybiera cel marketingowy, a następnie wybiera cele konwersji, które wspierają ten cel. Aby mieć pewność, że Twoje kampanie są zoptymalizowane pod kątem generowania najlepszego zwrotu z inwestycji dzięki automatyzacji, przypisz więcej niż jeden cel i różne wartości do konwersji do jednej kampanii. Koncentrując się na celach, kampanie PMax wykorzystują technologię automatycznego określania stawek i kierowania, aby pomóc Ci wydajniej inwestować budżet i wydawać pieniądze tam, gdzie są największe możliwości zwrotu z inwestycji.

Jak stworzyć Reklamę Performance Max

Performance Max to nowy typ kampanii reklamowej w Google Ads, który ma na celu pomóc reklamodawcom osiągnąć swoje cele biznesowe. Kampanie Performance Max wykorzystują zaawansowane algorytmy uczenia maszynowego, aby optymalizować wyniki reklamy na podstawie różnych wskaźników, takich jak konwersje, sprzedaż, zasięg i świadomość marki.

Aby utworzyć kampanię Performance Max, wystarczy wykonać następujące kroki:

1. Wejdź do swojego konta Google Ads.
2. Kliknij „Kampanie”.
3. Kliknij „Utwórz kampanię”.
4. W menu „Wybierz typ kampanii” wybierz „Performance Max”.
5. Wprowadź nazwę kampanii i określ cel kampanii.
6. Dodaj budżet kampanii.
7. Wybierz grupy odbiorców, do których chcesz kierować swoją reklamę.
8. Wybierz formaty reklam, które chcesz wykorzystać w swojej kampanii.
9. Kliknij „Utwórz”.

Po utworzeniu kampanii Performance Max będziesz mógł monitorować jej wyniki w Google Ads. Kampanie Performance Max są jeszcze w fazie rozwoju, ale mają potencjał, aby stać się potężnym narzędziem dla reklamodawców, którzy chcą osiągnąć swoje cele biznesowe.

Oto kilka dodatkowych wskazówek, które mogą pomóc Ci w ustawieniu kampanii Performance Max:

• Upewnij się, że masz zdefiniowane cele kampanii i że budżet kampanii jest odpowiedni do osiągania tych celów.
• Dodaj grupy odbiorców, do których chcesz kierować swoją reklamę, i wybierz formaty reklam, które są odpowiednie dla Twojej firmy i produktów lub usług.
• Monitoruj wyniki kampanii i dostosowuj budżet, grupy odbiorców i formaty reklam w razie potrzeby.

Kampanie Performance Max to potężne narzędzie, które może pomóc Ci osiągnąć swoje cele biznesowe. Wykorzystaj powyższe wskazówki, aby ustawić kampanię Performance Max, która będzie skuteczna w osiągnięciu Twoich celów.

REKLAMA

KONIEC REKLAMY

Co na to agencje i reklamodawcy?

Wszyscy już myśleli, że inteligentne kampanie produktowe zaszły daleko w automatyzacji. Kampanie Performance Max mogą jednak uświadamiać nas że inteligentne kampanie produktowe (smart shopping campaigns, SSC) to jak porównanie pegazusa do playstation.

Niestety nie wiemy gdzie dokładnie wyświetlają się nasze reklamy.

To właśnie martwi wielu marketerów. Wydaje się, że kontrola nad tym, gdzie przepływy Twoje pieniądze została odebrana. Reklamodawcy są szczególnie zaniepokojeni kampaniami w sieci wyszukiwania. Google może usunąć reklamy displayowe, YouTube i Discovery, ale nie chcemy aby dotykali nasze ulubione kampanie w sieci wyszukiwania!

Z jednej strony kampanie w sieci wyszukiwania to najstarszy typ kampanii Google (tradycyjny search SW). Ponadto kampanie w sieci wyszukiwania są typem kampanii, w którym Ty, jako specjalista PPC, możesz mieć największy wpływ. W innych typach kampanii, takich jak displayowa, YouTube i produktowa, jestesmy już bardziej zależni od przekazanych zasobów kreacji, a zatem także od twórców treści.

Skoro czytasz wpis pt. Kampania Performance Max Google: Wszystko, co musisz wiedzieć o nowym typie kampanii PMAX , to te wpisy mogą także Ciebie zainteresować:

• reklama na facebooku (jak ustawić)
• facebook ads
• marketing
• reklama google
• adwords
• google ads
• reklama
• seo
• allegro ads
• Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych
• e commerce

Social media i media społecznościowe:

• social media
• social media marketing

Praca agencji:

• agencja seo
• agencja sem
• agencja marketingowa
• agencja reklamowa

Kursy i szkolenia:

• szkolenie facebook (stacjonarne)
• szkolenie facebook (online)
• kurs facebook ads
• szkolenie google ads
• szkolenie Google Analytics
• szkolenie seo

PS. sprawdź powyżej w linkach nasz Kurs SEO.

Jaki naprawdę wpływ mają kampanie Performance Max?

Przyjrzyjmy się faktom i priorytetowi, jaki Google nadaje temu nowemu typowi kampanii i jak wpłynie to na konto reklamowe.

Po pierwsze, kampanie PMC mają pierwszeństwo w kampaniach w sieci reklamowej oraz inteligentnych i zwykłych kampaniach produktowych. Nadal możesz tworzyć te typy kampanii, ale jeśli znajdują się one na tym samym koncie, Performance Max wezmą udział w aukcji.

Zobacz jak to wygląda w tabelce poniżej:

We wszystkich innych typach kampanii ważnym czynnikiem jest ranking reklamy. Jeśli Performance Max ma najwyższy ranking reklamy, ma również pierwszeństwo przed kampaniami YouTube i Discovery. W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania kampanie o maksymalnej skuteczności będą miały również pierwszeństwo przed słowami kluczowymi przybliżonymi i do wyrażenia, ale nie przed słowami kluczowymi w dopasowaniu ścisłym: zawsze będą miały pierwszeństwo przed słowami kluczowymi Performance Max.

Większość kampanii PMAX jak już widzisz będzie miała priorytet. Praktycznie to, co możesz zrobić, to dodać słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym, ponieważ te frazy mają pierwszeństwo przed Performance Max.

Pamiętaj, że podobnie jak w inteligentnych kampaniach produktowych, nie możesz wykluczać słów kluczowych. Dlatego w przypadku używania słów kluczowych PMax w dopasowaniu ścisłym są one ultra ważne w Google Ads.

Jak przejść na kampanie Performance Max

Po wdrożeniu wersji beta, Google udostępniło Performance Max wszystkim reklamodawcom. Google zaleca uruchamianie PMC razem z istniejącymi kampaniami Google Ads oraz przeprowadzanie porównań przed i po.

Google uruchomi również narzędzie do samodzielnej migracji dla inteligentnych zakupów i kampanii lokalnych w pewnym momencie w drugim kwartale 2022 r. Nie ma jeszcze dokładnej daty, kiedy to nastanie. Jednak w obu przypadkach automatyczna migracja ma się zakończyć w połowie sierpnia.

Reklamodawcy mogą zdecydować się na samodzielną migrację przed kwietniem, ale bez użycia narzędzia do migracji. Smart Shopping zniknie całkowicie pod koniec przyszłego roku. Na początku nie będziesz mógł ich tworzyć, a potem nie będziesz już mógł ich zmieniać. W końcu znikają całkowicie.

Jak Ustawić Reklamę Performance Max [Tworzenie Pmax – Kampania Google Ads]

1. Utwórz nową kampanię i wybierz jej cel
2. Zaloguj się na konto Google Ads.
3. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
4. Kliknij kolejno przycisk plusa i Nowa kampania.
5. Wybierz cel reklamowy kampanii. Jeśli żaden z celów nie odpowiada Twoim potrzebom toutwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.
6. Potwierdź cele konwersji swojej kampanii.
7. Domyślnie zobaczysz tu cele swojego konta, ale możesz je usunąć lub dodać nowe cele.
8. Jako typ kampanii wybierz Performance Max.
9. Wpisz nazwę kampanii. Kliknij Dalej.
10. W sekcji „Budżet i ustalanie stawek” wpisz średnią kwotę, jaką chcesz wydawać dziennie.
11. Przewiń do sekcji „Określanie stawek” i wybierz strategię ustalania stawek.
12. Na stronie „Ustawienia kampanii” w sekcji „Lokalizacje” wybierz lokalizację, na którą chcesz kierować reklamy.
13. Kliknij Wpisz inną lokalizację, wpisz nazwę miejsca, na które chcesz kierować reklamy, a potem kliknij Wybierz lub Wyklucz.
14. Aby kierować reklamy na konkretne miejsca w danej lokalizacji, kliknij W pobliżu, a potem przy odpowiednich lokalizacjach kliknij Wybierz lub Wyklucz.
15. W sekcji „Języki” wybierz język, w którym chcesz wyświetlać reklamy. Uwaga: możesz wybrać wiele języków, aby wyświetlać reklamy określonym grupom klientów.
16. Utwórz grupę komponentów Na stronie „Grupa komponentów” wpisz niepowtarzalną nazwę grupy komponentów. Utwórz grupę komponentów, podając te informacje: Obrazy, Logo, Filmy-Wideo, Nagłówki, Długie nagłówki, Teksty reklamy, Wezwanie do działania, Nazwa firmy, Opcje adresu URL reklamy, Końcowy URL
17. Określ sygnały dotyczące odbiorców

Prześlij do firmowych baz danych informacje o produktach:

• Zaloguj się na konto Google Ads. Kliknij ikonę narzędzi i ustawień Google Ads.
• W sekcji „Konfiguracja” kliknij Firmowe bazy danych.
• W sekcji „Pliki danych” kliknij kolejno ikonę plusa i Plik danych o produktach dostępnych lokalnie > Ogólna kategoria produktów.
• Pobierz szablon z kolumnami i instrukcjami.
• Podaj nazwę pliku danych i wybierz jego źródło. Źródło możesz przesłać z komputera, Arkuszy Google lub witryny.
• Wyświetl podgląd przesyłanego pliku CSV. Popraw ewentualne błędy i kliknij Zastosuj.

Różnice w ustawieniach performance max na usługi i ecommerce

Jeśli z ecommerce korzystasz z feedu produktowego z merchant center to nie właczaj rozszerzania adresów URL. Chcesz aby reklamy kierowane były na konkretne URL z produktami.

Kolejna rzecz to grupa zasobów i rozszerzenia. Ich także nie wypełniaj.

W zakładce grupy wizytówek wybierz konkretne produkty które chcesz promować.

Google Ads Performance Max – 5 rzeczy, które warto wiedzieć przed ustawieniem kampanii:

1. Użyj celu kampanii Sprzedaż, Potencjalni klienci lub Wizyty i promocje w lokalnych sklepach — Skoncentruj się na konwersjach
2. Reklamy są wyświetlane we wszystkich kanałach Google — większa automatyzacja
3. Możesz użyć feedu produktowego z Google Merchant Center
4. Aby uzyskać najlepsze wyniki, używaj najlepszych możliwych zasobów kreatywnych
5. Użyj sygnałów odbiorców, aby uzyskać najlepsze wyniki

Performance Max to typ kampanii, którego reklamodawcy mogą używać do zwiększania liczby konwersji i zwiększania wartości konwersji. Możesz także prowadzić kampanie wyszukiwania słów kluczowych, w których kierujesz słowa kluczowe za pośrednictwem Google Ads. Jednak Performance max zapewni Ci więcej konwersji z YouTube, sieci reklamowej, wyszukiwania, Discover, Gmaila i Map.

Możesz także udostępnić własne pliki danych, takie jak feed Google Merchant Center. Google Ads użyje inteligentnego określania stawek, by zmaksymalizować wartość konwersji w ramach Twojego budżetu.

Jak tworzyć i optymalizować kampanie Performance Max?

Tworzenie kampanii Performance Max jest łatwe. Po wprowadzeniu celów zostaniesz poprowadzony przez proces krok po kroku, w którym również dodasz swoje zasoby.

Po skonfigurowaniu istnieje naprawdę wiele sposobów na optymalizację kampanii.

Więc podsumujmy to, czego nie możesz kontrolować:

• Dodać lub wykluczać słowa kluczowe;
• Ustawiać ręczne stawki;
• Wykluczać odbiorców;
• Dodawać rozszerzenia na poziomie grupy reklam.

Kampania Performance Max: Maksymalna Efektywność w Świecie Reklamy

W dzisiejszym dynamicznym świecie reklamy i marketingu, osiągnięcie maksymalnej efektywności jest kluczowym celem każdej kampanii. Jednym z najważniejszych narzędzi, które umożliwia osiągnięcie tego celu, jest kampania „Performance Max”. W tym wpisie przyjrzymy się tej innowacyjnej strategii reklamowej z różnych perspektyw, zrozumieją jej znaczenie w kontekście ogólnych działań marketingowych oraz zbadamy, jakie korzyści niesie ze sobą dla wzrostu sprzedaży, konwersji, świadomości marki i zasięgu.

Kampania Performance Max: Rewolucja w Reklamie

Kampania reklamowa: Istota dzisiejszego marketingu

Kampanie reklamowe stanowią nieodłączną część współczesnych strategii marketingowych. Są to starannie zaplanowane akcje, które mają na celu dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców i przekazanie im istotnych informacji o produkcie lub usłudze. W tym kontekście kampania „Performance Max” wyróżnia się jako strategia, która koncentruje się na osiągnięciu maksymalnej efektywności w każdym aspekcie reklamy.

Reklama jako klucz do sukcesu

Reklama odgrywa fundamentalną rolę w budowaniu wizerunku marki i przyciąganiu klientów. Kampanie reklamowe, zwłaszcza te oparte na zaawansowanych technologiach, pozwalają na docieranie do potencjalnych klientów w sposób precyzyjny i skuteczny. W tym miejscu „Performance Max” staje się kluczowym elementem, łączącym inteligentne targetowanie z optymalizacją wyników.

Maksymalizacja Marketingu: Cele kampanii Performance Max

Zwiększona konwersja i sprzedaż

Głównym celem każdej kampanii marketingowej jest generowanie konwersji i wzrost sprzedaży. Kampania „Performance Max” doskonale realizuje te cele poprzez wykorzystanie zaawansowanych algorytmów uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji. Dzięki temu reklamy są prezentowane tym użytkownikom, którzy mają największe prawdopodobieństwo dokonania zakupu lub wykonania pożądanej akcji.

Budowanie świadomości marki i zasięg

Nie tylko sprzedaż jest kluczowym wskaźnikiem sukcesu w marketingu. Kampanie „Performance Max” skupiają się także na budowaniu świadomości marki oraz zwiększaniu zasięgu. Dzięki inteligentnemu targetowaniu reklamy są wyświetlane w kontekście, który najlepiej odpowiada profilowi docelowego klienta, co przyczynia się do zwiększenia widoczności marki na szeroką skalę.

Optymalizacja na nowym poziomie: Rola uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji

Technologiczny zastrzyk dla marketingu

Kampania „Performance Max” wykorzystuje potęgę uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji, aby zoptymalizować każdy element reklamy. Algorytmy analizują dane na bieżąco i dostosowują strategię kampanii w czasie rzeczywistym. Dzięki temu możliwa jest stała optymalizacja i dostosowanie do zmieniających się preferencji oraz zachowań użytkowników.

Personalizacja treści dla lepszych wyników

Jednym z kluczowych aspektów kampanii „Performance Max” jest zdolność do dostarczania spersonalizowanych treści reklamowych. Dzięki analizie danych o użytkownikach, system może dostarczyć reklamę, która jest najbardziej relewantna dla danej osoby. To z kolei prowadzi do większego zaangażowania i zwiększonej skłonności do interakcji.

Wnioski

Kampania „Performance Max” to ewolucja strategii reklamowej, która dąży do osiągnięcia maksymalnej efektywności w każdym aspekcie działań marketingowych. Poprzez wykorzystanie zaawansowanych technologii, takich jak uczenie maszynowe i sztuczna inteligencja, kampania ta podnosi jakość targetowania, optymalizuje wyniki i buduje silniejszą świadomość marki. Dla marketerów, którzy dążą do osiągnięcia najlepszych możliwych rezultatów, „Performance Max” staje się nieodłącznym narzędziem w walce o uwagę i zaufanie klientów w dzisiejszym konkurencyjnym środowisku reklamowym.

Teraz, gdy już wiesz, jak działają kampanie Performance Max i czego potrzebujesz, aby rozpocząć, możesz zdecydować, czy jest to odpowiedni typ kampanii, który pomoże Ci osiągnąć cele marketingowe.

Ten zautomatyzowany typ kampanii umożliwia skupienie się na strategicznych czynnikach wpływających na wydajność, takich jak optymalizacja kreacji, planowanie kampanii i analizy. Im więcej kreatywnych zasobów dostarczonych do systemów uczących się, tym większą poprawę wyników zauważysz.

Z nami każda firma może się rozwijać. Tworzymy firmy i rozwijamy istniejące w internecie, a nasz marketing=WYNIKI. Z resztą zobacz co możemy osiągnąć w kilka miesięcy:

Zacznij współpracę z partnerem godnym zaufania!

Marketing w internecie, reklama i rozwijanie firm to nasza pasja i chleb powszedni. Na bieżąco jesteśmy zawsze z najnowszymi trendami, po to aby dawać Tobie to co najlepiej działa. Konkretny wynik, bez przepalania budżetu. Dla każdego zadania posiadamy wyszkolonych specjalistów, którzy dowiozą obiecane wyniki.

Skontaktuj się z nami: