Performance max -co to jest, ustawienia kampanii Google+[1 BONUS]

Seo co to jest
Seo co to jest
12 marca, 2022
co oznacza seo
Co oznacza seo
14 marca, 2022
Kampania Performance Max Google
Kampania Performance Max Google

Kampania Performance Max Google: Wszystko, co musisz wiedzie膰 o nowym typie kampanii PMAX

Dlaczego Google wprowadzi艂o kampanie Performance Max?

PMC idealnie wpasowuj膮 si臋 w obecne czasy, w kt贸rych automatyzacja jest najlepszym rozwi膮zaniem Google odpowiadaj膮cym na zapotrzebowanie klient贸w. Na szcz臋艣cie reklamodawcy nie musz膮 przewidywa膰 przysz艂o艣ci, aby by膰 gotowymi. Automatyzacja jest rozwi膮zaniem, z kt贸rego coraz cz臋艣ciej korzystaj膮 firmy i agencje marketingowo-reklamowe, aby wyprzedza膰 zmiany w upodobaniach konsument贸w.

Wersja beta PMAX zosta艂a wprowadzona w 2020 r., Performance Max jest teraz w pe艂ni obs艂ugiwane od listopada 2021 r. A obecnie Google wprowadza nowe funkcje PMC.

darmowy newsletter marketingowy i SEO SEM Reklamy PPC

POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM Go SKASUJEMY

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y z reklam…

(sekrety prosto ze 藕r贸d艂a, tylko konkrety-zero spamu)

Co Google m贸wi o kampaniach performance max?

Google oficjalne twierdzi 偶e kampanie Performance Max pomagaj膮 osi膮gn膮膰 zamierzenia biznesowe na cztery g艂贸wne sposoby:

  • Zwi臋kszanie konwersji i warto艣ci
  • Pozyskiwanie nowych klient贸w
  • Zdobywanie lepszych spostrze偶e艅
  • Wsp贸艂praca z automatyzacj膮

Brzmi jak zawsze a偶 zbyt dobrze, wi臋c w czym tkwi problem?

CZYM S膭 KAMPANIE PERFORMANCE MAX?

Typ kampanii Performance Max jest bardzo elastyczny, poniewa偶 wykorzystuje po艂膮czenie automatyzacji i uczenia maszynowego, aby pom贸c reklamodawcom w realizacji ich okre艣lonych cel贸w konwersji. Ten typ kampanii ma szeroki zasi臋g w sieci Google, docieraj膮c do klient贸w na:

  • Display’e
  • Wyszukiwanie (tradycyjny search)
  • Mapy
  • Discovery
  • Youtube
  • Gmail
  • Google shopping

Reklamodawca wybiera cel marketingowy, a nast臋pnie wybiera cele konwersji, kt贸re wspieraj膮 ten cel. Aby mie膰 pewno艣膰, 偶e Twoje kampanie s膮 zoptymalizowane pod k膮tem generowania najlepszego zwrotu z inwestycji dzi臋ki automatyzacji, przypisz wi臋cej ni偶 jeden cel i r贸偶ne warto艣ci do konwersji do jednej kampanii. Koncentruj膮c si臋 na celach, kampanie PMax wykorzystuj膮 technologi臋 automatycznego okre艣lania stawek i kierowania, aby pom贸c Ci wydajniej inwestowa膰 bud偶et i wydawa膰 pieni膮dze tam, gdzie s膮 najwi臋ksze mo偶liwo艣ci zwrotu z inwestycji.

Co na to agencje i reklamodawcy?

Wszyscy ju偶 my艣leli, 偶e inteligentne kampanie produktowe zasz艂y daleko w automatyzacji. Kampanie Performance Max mog膮 jednak u艣wiadamia膰 nas 偶e inteligentne kampanie produktowe (smart shopping campaigns, SSC) to jak por贸wnanie pegazusa do playstation.

Niestety nie wiemy gdzie dok艂adnie wy艣wietlaj膮 si臋 nasze reklamy.

To w艂a艣nie martwi wielu marketer贸w. Wydaje si臋, 偶e kontrola nad tym, gdzie przep艂ywy Twoje pieni膮dze zosta艂a odebrana. Reklamodawcy s膮 szczeg贸lnie zaniepokojeni kampaniami w sieci wyszukiwania. Google mo偶e usun膮膰 reklamy displayowe, YouTube i Discovery, ale nie chcemy aby dotykali nasze ulubione kampanie w sieci wyszukiwania!

Z jednej strony kampanie w sieci wyszukiwania to najstarszy typ kampanii Google (tradycyjny search SW). Ponadto kampanie w sieci wyszukiwania s膮 typem kampanii, w kt贸rym Ty, jako specjalista PPC, mo偶esz mie膰 najwi臋kszy wp艂yw. W innych typach kampanii, takich jak displayowa, YouTube i produktowa, jestesmy ju偶 bardziej zale偶ni od przekazanych zasob贸w kreacji, a zatem tak偶e od tw贸rc贸w tre艣ci.

Skoro czytasz wpis pt. Kampania Performance Max Google: Wszystko, co musisz wiedzie膰 o nowym typie kampanii PMAX , to te wpisy mog膮 tak偶e Ciebie zainteresowa膰:

Social media i media spo艂eczno艣ciowe:

Praca agencji:

Kursy i szkolenia:

PS. sprawd藕 powy偶ej w linkach nasz Kurs SEO.

Jaki naprawd臋 wp艂yw maj膮 kampanie Performance Max?

Przyjrzyjmy si臋 faktom i priorytetowi, jaki Google nadaje temu nowemu typowi kampanii i jak wp艂ynie to na konto reklamowe.

Po pierwsze, kampanie PMC maj膮 pierwsze艅stwo w kampaniach w sieci reklamowej oraz inteligentnych i zwyk艂ych kampaniach produktowych. Nadal mo偶esz tworzy膰 te typy kampanii, ale je艣li znajduj膮 si臋 one na tym samym koncie, Performance Max wezm膮 udzia艂 w aukcji.

Zobacz jak to wygl膮da w tabelce poni偶ej:

Kampanie Performance Max Google
藕r贸d艂o adchieve

We wszystkich innych typach kampanii wa偶nym czynnikiem jest ranking reklamy. Je艣li Performance Max ma najwy偶szy ranking reklamy, ma r贸wnie偶 pierwsze艅stwo przed kampaniami YouTube i Discovery. W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania kampanie o maksymalnej skuteczno艣ci b臋d膮 mia艂y r贸wnie偶 pierwsze艅stwo przed s艂owami kluczowymi przybli偶onymi i do wyra偶enia, ale nie przed s艂owami kluczowymi w dopasowaniu 艣cis艂ym: zawsze b臋d膮 mia艂y pierwsze艅stwo przed s艂owami kluczowymi Performance Max.

Wi臋kszo艣膰 kampanii PMAX jak ju偶 widzisz b臋dzie mia艂a priorytet. Praktycznie to, co mo偶esz zrobi膰, to doda膰 s艂owa kluczowe w dopasowaniu 艣cis艂ym, poniewa偶 te frazy maj膮 pierwsze艅stwo przed Performance Max.

Pami臋taj, 偶e podobnie jak w inteligentnych kampaniach produktowych, nie mo偶esz wyklucza膰 s艂贸w kluczowych. Dlatego w przypadku u偶ywania s艂贸w kluczowych PMax w dopasowaniu 艣cis艂ym s膮 one ultra wa偶ne w Google Ads.

Kampania Performance Max Google
Kampania Performance Max Google, 藕r贸d艂o: https://twitter.com/AlexvandePol/status/1488528724156989444/photo/1

Jak przej艣膰 na kampanie Performance Max

Po wdro偶eniu wersji beta, Google udost臋pni艂o Performance Max wszystkim reklamodawcom. Google zaleca uruchamianie PMC razem z istniej膮cymi kampaniami Google Ads oraz przeprowadzanie por贸wna艅 przed i po.

Google uruchomi r贸wnie偶 narz臋dzie do samodzielnej migracji dla inteligentnych zakup贸w i kampanii lokalnych w pewnym momencie w drugim kwartale 2022 r. Nie ma jeszcze dok艂adnej daty, kiedy to nastanie. Jednak w obu przypadkach automatyczna migracja ma si臋 zako艅czy膰 w po艂owie sierpnia.

Reklamodawcy mog膮 zdecydowa膰 si臋 na samodzieln膮 migracj臋 przed kwietniem, ale bez u偶ycia narz臋dzia do migracji. Smart Shopping zniknie ca艂kowicie pod koniec przysz艂ego roku. Na pocz膮tku nie b臋dziesz m贸g艂 ich tworzy膰, a potem nie b臋dziesz ju偶 m贸g艂 ich zmienia膰. W ko艅cu znikaj膮 ca艂kowicie.

Jak tworzy膰 i optymalizowa膰 kampanie Performance Max?

Tworzenie kampanii Performance Max jest 艂atwe. Po wprowadzeniu cel贸w zostaniesz poprowadzony przez proces krok po kroku, w kt贸rym r贸wnie偶 dodasz swoje zasoby.

Po skonfigurowaniu istnieje naprawd臋 wiele sposob贸w na optymalizacj臋 kampanii.

Wi臋c podsumujmy to, czego nie mo偶esz kontrolowa膰:

  • Doda膰 lub wyklucza膰 s艂owa kluczowe;
  • Ustawia膰 r臋czne stawki;
  • Wyklucza膰 odbiorc贸w;
  • Dodawa膰 rozszerzenia na poziomie grupy reklam.

Wnioski

Teraz, gdy ju偶 wiesz, jak dzia艂aj膮 kampanie Performance Max i czego potrzebujesz, aby rozpocz膮膰, mo偶esz zdecydowa膰, czy jest to odpowiedni typ kampanii, kt贸ry pomo偶e Ci osi膮gn膮膰 cele marketingowe.

Ten zautomatyzowany typ kampanii umo偶liwia skupienie si臋 na strategicznych czynnikach wp艂ywaj膮cych na wydajno艣膰, takich jak optymalizacja kreacji, planowanie kampanii i analizy. Im wi臋cej kreatywnych zasob贸w dostarczonych do system贸w ucz膮cych si臋, tym wi臋ksz膮 popraw臋 wynik贸w zauwa偶ysz.

Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
UniqueSEO to najlepsza agencja marketingowa w Polsce. Tworzymy i kreujemy udane kampanie SEM, pozycjonowanie, SEO i ca艂膮 strategi臋 ecommerce. Nie czekaj, do艂膮cz do nas!

Dodaj komentarz

Tw贸j adres e-mail nie zostanie opublikowany.

POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM TA STRONA ZNIKNIE

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety聽 kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y z reklam... (sekrety prosto ze 藕r贸d艂a)