SEO i pozycjonowanie


SEO i pozycjonowanie


Marketing internetowy


Sprzedaż w internecie


Konsulting i doradztwo


Co to jest SEO?

Co to jest Search Engine Optimization (SEO)?

SEO to część z dziedziny marketing internetowy skupiająca się na zwiększaniu widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania (system organiczny jest to system nie płatny w porównaniu na przykład do google ads, dawniej adwords, za które to trzeba płącić aby być widocznym).

SEO obejmuje zarówno elementy techniczne, jak i kreatywne wymagane do poprawy rankingów, zwiększenia ruchu i zwiększenia świadomości w wyszukiwarkach.

SEO ma wiele aspektów, od słów kluczowych i treści na Twojej stronie internetowej, blogu czy sklepie po sposób, w jaki inne witryny linkują do Ciebie w Internecie (czyli widzą wartość, którą chcą się dzielić).

Czasami SEO jest po prostu kwestią upewnienia się, że Twoja strona jest zbudowana w sposób zrozumiały dla wyszukiwarek (najczęściej w przypadku mało konkurencyjnych fraz).



Co to jest pozycjonowanie?

Najprościej mówiąc pozycjonowanie jest to zdobywanie wysokich pozycji w wyszukiwarce Google.com na wyszukiwane przez użytkownika finalnego frazy, inaczej słowa kluczowe. Widoczność strony w wyszukiwarce obecnie jest kluczowym elementem efektywnego prowadzenia firmy, jest swoistą wizytówką oraz gwarantem pozyskiwania nowych klientów.

Jednak pozycjonowanie to nie tylko dobre pozycje i dobra widoczność na frazy. Prawidłowe i skuteczne pozycjonowanie to również ruch na stronie internetowej zapewniający nowych klientów i zwiększający sprzedaż. Dlatego najważniejszym dla nas aspektem jest dobór odpowiednich słów kluczowych, które zapewnią naszym klientom po pewnym czasie dobre pozycje na te frazy oraz przyniosą nowych klientów szukających właśnie ich firmy, a konkretnie oferowanych usług czy produktów.



SEO (Search Engine Optimization), czyli pozycjonowanie, to ogół działań prowadzących do wzrostu pozycji witryny (dla danych słów kluczowych) w wynikach wyszukiwania Google. Osiągnięcie jednego z pierwszych miejsc owocuje zwiększeniem popularności witryny i liczby potencjalnych klientów. Jeśli szukasz stosunkowo taniej, a zarazem bardzo skutecznej formy reklamy, pozycjonowanie powinno Cię zainteresować.

SEO wraz z PPC stanowią części składowe tzw. marketingu w wyszukiwarkach, czyli SEM (Search Engine Marketing). Podczas gdy PPC (pay per click) to reklama płatna, nastawiona na szybkie korzyści, SEO to długotrwały proces, wymagający wielorakich działań marketingowych i informatycznych (na Twojej witrynie oraz poza nią) i stałego monitorowania rezultatów. Aby pozycjonowanie było w pełni efektywne, powinno być prowadzone w sposób ciągły, najlepiej przez osobę doskonale obeznaną w algorytmach Google i wszelakich mechanizmach, którymi rządzi się marketing internetowy.

Skuteczne SEO, dzięki któremu firma zyskuje czołową pozycję w środowisku internetowym, wymaga zastosowania wielu różnych działań, takich jak:

optymalizacja kodu HTML strony;
przygotowanie i właściwe rozmieszczenie treści na stronie;
dobór fraz kluczowych;
działania zmierzające ku uzyskaniu wysokiej konwersji;
budowanie struktury linków prowadzących do strony;
optymalizacja strony pod względem technicznym;
dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych;
i innych działań podejmowanych w zależności od taktyki danego SEO-wca.

SEO to nie tylko budowanie witryn przyjaznych dla wyszukiwarek. Chodzi o to, aby Twoja strona była lepsza także dla ludzi. W UniqueSeo wierzymy, że te zasady idą ze sobą w parze.

Ten artykuł ma na celu opisanie obszarów SEO - które generują ruch na Twojej witrynie, dzięki czemu witryna jest przyjazna dla wyszukiwarek, budowaniu linków i marketingowi unikalnej wartości Twojej witryny. Jeśli jesteś zdezorientowany z tego powodu, nie jesteś sam, a my jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc i wszystko wyjaśnić.



Dlaczego moja witryna wymaga SEO?



Większość ruchu internetowego jest napędzana przez największe komercyjne wyszukiwarki Google, Bing, Yahoo i Yandex (głównie Rosja). Chociaż media społecznościowe i inne rodzaje ruchu mogą generować odwiedziny w Twojej witrynie, wyszukiwarki są podstawową metodą poruszania się w internecie dla większości użytkowników sieci.

Jest to więc ważne, czy witryna zawiera treści, usługi, produkty, informacje lub po prostu cokolwiek innego co w danej chwili interesuje użytkownika internetu.

Wyszukiwarki są wyjątkowe pod tym względem, że zapewniają ukierunkowany ruch - osoby, które szukają tego, co oferujesz. Wyszukiwarki to drogi, które to umożliwiają. Jeśli wyszukiwarki nie mogą znaleźć Twojej witryny lub dodać treści do swoich baz danych, tracisz niesamowite możliwości przyciągnięcia ruchu do Twojej witryny co automatycznie obcina Twój biznes.

Wyszukiwane hasła - słowa wpisywane przez użytkowników w polu wyszukiwania - mają niezwykłą wartość. Doświadczenie pokazuje, że ruch w wyszukiwarkach może przyczynić się do sukcesu firmy. Ukierunkowany ruch na stronie internetowej może zapewnić reklamę, przychody i ekspozycję jak żaden inny kanał marketingowy.

Inwestowanie w SEO może mieć wyjątkową stopę zwrotu w porównaniu z innymi rodzajami marketingu i promocji.



Dlaczego wyszukiwarki nie mogą znaleźć mojej strony bez SEO?



Wyszukiwarki są inteligentne, ale nadal potrzebują pomocy. Najważniejsze silniki zawsze pracują nad ulepszeniem swoich technologii, aby głębiej indeksować sieć i zwracać użytkownikom lepsze wyniki.

Istnieje jednak ograniczenie w zakresie działania wyszukiwarek. Podczas gdy właściwe SEO może przynieść Ci tysiące odwiedzających i większą uwagę, niewłaściwe ruchy mogą ukryć lub pogrzebać Twoją witrynę głęboko w wynikach wyszukiwania, gdzie widoczność jest minimalna.

Oprócz udostępniania zawartości wyszukiwarkom, pozycjonowanie stron internetowych pomaga również w zwiększaniu rankingów, dzięki czemu zawartość zostanie umieszczona w miejscu, w którym użytkownicy będą go łatwiej znajdować. Internet staje się coraz bardziej konkurencyjny, a firmy, które wykonują SEO, będą miały zdecydowaną przewagę na odwiedzających i klientów.

W efekcie czego staną się bardziej znane i zarobią więcej.



Czy mogę zrobić SEO dla siebie?



Świat SEO jest złożony, ale większość ludzi może z łatwością zrozumieć podstawy. Nawet niewielka ilość wiedzy może zrobić dużą różnicę. Bezpłatna edukacja SEO jest szeroko dostępna w Internecie, w tym w różnych przewodnikach i kursach. Połącz to z małą praktyką i jesteś na najlepszej drodze do zostania ekspertem.

W zależności od zaangażowania czasowego, chęci uczenia się i złożoności witryny, strony czy sklepu, możesz zdecydować, że potrzebujesz eksperta, który poradzi sobie z tym co posiadasz. Firmy, które praktykują SEO mogą się różnić; niektóre mają wysoce wyspecjalizowany cel, podczas gdy inne stosują szersze i bardziej ogólne podejście.

W każdym razie dobrze jest dobrze zrozumieć podstawowe pojęcia.

Jeśli poważnie myślisz o zwiększeniu ruchu w wyszukiwarkach i nie znasz SEO, zalecamy przeczytanie i studiowanie wielu materiałów takich jak nasza strona internetowa. Staraliśmy się, aby było to jak najbardziej zwięzłe i łatwe do zrozumienia.



Jak można próbować zrozumieć SEO?



Dzięki takim metodom, jak analizy, eksperymenty i testy na żywo, osoby zajmujące się marketingiem w wyszukiwarkach jako społeczność zrozumiały wiele podstawowych operacji wyszukiwarek i krytyczne elementy tworzenia witryn i stron, które zapewniają wysoką pozycję w rankingu i duży ruch.



Jak działają wyszukiwarki?



Wyszukiwarki mają dwie główne funkcje: indeksowanie i budowanie indeksu oraz udostępnianie użytkownikom listy rankingowej stron, które ustaliły jako najistotniejsze.

I. Indeksowanie

Przeszukiwanie i indeksowanie miliardów dokumentów, stron, plików, wiadomości, filmów i multimediów w sieci WWW.

II. Dostarczanie odpowiedzi

Udzielanie odpowiedzi na zapytania użytkowników, najczęściej za pomocą list odpowiednich stron, które pobrały i uszeregowano pod względem trafności.

Wyobraź sobie światową sieć jako sieć przystanków w wielkomiejskim systemie metra.

Każdy przystanek to unikatowy dokument (zwykle strona internetowa, ale czasami plik PDF, JPG lub inny plik). Wyszukiwarki potrzebują sposobu na "przeszukiwanie" całego miasta i znajdowanie wszystkich przystanków po drodze, aby korzystały z najlepszych dostępnych ścieżek.



Struktura linków w sieci służy do łączenia wszystkich stron.



Linki umożliwiają automatycznym robotom wyszukiwarek, zwanym "robotami" lub "pająkami", dotarcie do wielu miliardów połączonych ze sobą dokumentów w sieci. Gdy silniki znajdą te strony, odszyfrują z nich kod i przeskanują przechowując później wybrane fragmenty w ogromnych bazach danych, które zostaną później przywołane, gdy będą potrzebne do wyszukiwania.

Aby zrealizować monumentalne zadanie posiadania miliardów stron, do których można uzyskać dostęp w ułamku sekundy, firmy wyszukiwarek zbudowały centra danych na całym świecie.

Te ogromne magazyny przechowują tysiące maszyn bardzo szybko przetwarzających duże ilości informacji. Kiedy osoba przeprowadza wyszukiwanie w dowolnym z głównych silników, żąda natychmiastowych wyników; nawet jedno- lub dwusekundowe opóźnienie może wywołać niezadowolenie, więc silniki ciężko pracują, aby udzielać odpowiedzi tak szybko, jak to możliwe.

Wyszukiwarki to maszyny do odpowiedzi. Kiedy dana osoba wykonuje wyszukiwanie w Internecie, wyszukiwarka przeszukuje swój spis miliardów dokumentów i robi dwie rzeczy:

po pierwsze, zwraca tylko te wyniki, które są istotne lub przydatne dla zapytania wyszukiwarki;

po drugie, wyniki te są uszeregowane zgodnie z popularnością witryn serwujących informacje.

To zarówno trafność, jak i popularność mają wpływ na proces SEO.



W jaki sposób wyszukiwarki określają znaczenie i popularność?



Dla wyszukiwarki znaczenie to coś więcej niż znalezienie strony z odpowiednimi słowami. We wczesnych latach sieci wyszukiwarki nie posunęły się znacznie dalej niż ten uproszczony sposób, a wyniki wyszukiwania miały ograniczoną wartość. Przez lata inteligentni inżynierowie opracowywali lepsze sposoby dopasowywania wyników do zapytań użytkowników. Dziś setki czynników mają wpływ na znaczenie, a omówimy najważniejsze z nich.

Wyszukiwarki zazwyczaj zakładają, że im bardziej popularna jest strona, sklep lub dokument, tym cenniejsze są zawarte w nim informacje.

Założenie to okazało się dość skuteczne pod względem zadowolenia użytkowników z wyników wyszukiwania.

Popularność i trafność nie są określane ręcznie. Zamiast tego, silniki wykorzystują równania matematyczne (algorytmy) do sortowania (trafność), a następnie do uszeregowania według jakości (popularności).

Algorytmy te często zawierają setki zmiennych. W marketingu w wyszukiwarkach określamy je jako "czynniki rankingowe".



Co daje pozycjonowanie?



Działania SEOwdrażane prawidłowo są długofalowym procesem, który finalnie przynosi szereg pozytywnych korzyści takich jak :

  • Zwiększenie widoczności w Google.com na wybrane frazy kluczowe.
  • Zwiększenie ruchu na Twojej stronie.
  • Zwiększenie ilości klientów i osób zainteresowanych tym co masz na stronie
  • Zwiększenie zysków po przez Twoją stronę lub sklep internetowy.
  • W pełni mierzalną formę reklamy.
  • Możliwość konkurowania z największymi.
  • Duże możliwości rozwoju firmy.





Odpowiednie wybranie fraz kluczowych



Słowa kluczowe - inaczej kotwice lub anchory. Odpowiedni ich dobór jest jednym z kluczowych elementów, aby rozpocząć efektywne działania SEO. Przeprowadzenie odpowiedniej analizy jest podstawowym działaniem przed rozpoczęciem współpracy z agencją seo.

Odpowiednie narzędzia używane przez agencje SEO potrafią określić konkretną ilość osób, która wyszukuje konkretną frazę, dodatkowo można określić konkurencyjność tej frazy i strategię, która będzie odpowiednia dla danej branży i słów kluczowych.

Takie zbadanie rynku przez firmę pozycjonującą pokazuje opłacalność działań i efekty które można uzyskać dzięki pozycjonowaniu stron np. w Łodzi, Toruniu, Bydgoszczy, czyli lokalnie lub globalnie.





Optymalizacja strony pod SEO



Po określeniu fraz kluczowych i obraniu odpowiedniej strategii działań nadszedł czas na konkretne ruchy. Tutaj najważniejszym działaniem jest optymalizacja strony internetowej wdrożona pod indywidualnie dobraną strategię pozycjonowania.

W tym jakże ważnym punkcie skupiamy się na odpowiednich zmianach na stronie, które będą spełniały wszystkie wymagania wyszukiwarki Google, oraz będą spełniały oczekiwania użytkowników zadających konkretne pytania w Google. Im lepsze damy odpowiedzi na szukane frazy tym nasza strona będzie lepiej postrzegana przez Google.



Dlaczego SEO to usługa ciągła?

Zamówiłeś przed kilkoma tygodniami usługę SEO jednak nadal nie widzisz jakichkolwiek efektów? Ba…, niektóre frazy spadły o kilka pozycji i już zaczynasz żałować podjętej współpracy? Wyluzuj. Pozycjonowanie to nie gra na wyścigi. Uwierz – szybkie wejście strony do TOP 10 wcale nie oznacza, że zostanie ona tam na stałe.

Szybko nie znaczy dobrze

Lepiej dłużej poczekać na rezultaty, lecz mieć szanse ich długotrwałego utrzymania. Działania SEO wymagają czasu – na stworzenie strategii, jej realizowanie oraz bieżące modyfikowanie i udoskonalanie. Jeżeli firma pozycjonująca obiecuje Ci osiągnięcie topowych pozycji w tydzień, możesz być niemalże pewien tego, że stosuje nielegalne metody (black hat seo), zabronione przez Google. Ich wykrycie jest tylko kwestią czasu, po czym na stronę zostanie nałożona kara w postaci filtra algorytmicznego lub nawet nieodwracalnego bana.

Niedoświadczeni klienci często oczekują od agencji SEO niemożliwego. Chcą płacić dopiero wtedy, kiedy zauważą pierwsze efekty. Takie podejście wiąże się z brakiem szacunku do pracy podejmowanej przez specjalistę SEO oraz całkowitym niezrozumieniem tego, na czym polega proces pozycjonowania. To właśnie w początkowej jego fazie seowiec musi ponieść najwyższe koszty – finansowe i czasowe. Kupuje potrzebne narzędzia, przeprowadza analizę konkurencji, dobiera słowa kluczowe, optymalizuje kod źródłowy strony, opracowuje plan link buildingu etc. Dużo czasu jeszcze minie, zanim realizowane działania zaczną przekładać się na wysokie pozycje w wyszukiwarce.

Czy można pominąć analizę konkurencji?

Nie jest to wskazane, ponieważ wnioski uzyskane dzięki jej przeprowadzeniu znacznie ułatwią zadanie. Pozwoli to chociażby na identyfikację sprawdzonych metod, stosowanych przez firmy z określonej branży, które znajdują się na czołowych pozycjach w Google. Można sprawdzić na jakie słowa kluczowe się pozycjonują, poznać źródła linkowania zewnętrznego, schemat linkowania wewnętrznego czy stosowane rozwiązania w zakresie User Experience (UX). Nie chodzi jednak jedynie o powielanie sprawdzonych rozwiązań. Trzeba pójść o krok dalej – aby w ten sposób zyskać szansę prześcignięcia konkurentów.

Dobór słów kluczowych

Jeżeli słowa kluczowe nie zostaną prawidłowo dobrane, pozycjonowanie może okazać się skazane na porażkę. Nieświadomi Klienci zwykle kierują się jedynie ich popularnością, wymagając od firmy SEO wywalczenia topowych pozycji na frazy generujące najwyższy ruch w Sieci. Okazuje się jednak, że nie zawsze jest to opłacalne. Nieraz wyższą konwersję mogą zapewnić słowa kluczowe z tzw. długiego ogona (long tail). Są to frazy mniej konkurencyjne, które jednak sumarycznie często przynoszą świetne efekty biznesowe. Trzeba to jednak najpierw przetestować, próbując różnych rozwiązań i wyciągając na bieżąco wnioski.

Dostosowanie contentu na stronie

Zanim będzie można rozpocząć pozyskiwanie linków z zewnętrznych źródeł, najpierw trzeba odpowiednio zoptymalizować content na stronie. Chodzi o to, aby wybrane słowa kluczowe znalazły się w treści – najlepiej kilka razy w różnych odmianach. Tylko wtedy roboty Google będą w stanie właściwie określić tematykę witryny. Na niewiele się zda linkowanie do strony, która jest uboga w treść. Słowa kluczowe powinny znaleźć się zarówno na stronie głównej, jak i w treści poszczególnych podstron. Trzeba przy tym pamiętać o ich naturalnym rozmieszczeniu – nie działa tutaj zasada „czym więcej, tym lepiej”.

Link building – pozyskiwanie linków

Kiedy strona zostanie już właściwie zoptymalizowana, przychodzi już czas na wdrażanie strategii pozyskiwania linków kierujących do strony. Jest to proces wyjątkowo czasochłonny, który wymaga sporego wyczucia i doświadczenia. Nie chodzi o jak najszybsze pozyskanie odnośników w masowych ilościach – bez zwrócenia uwagi na jakość źródeł linkowania. Należy postawić na możliwie jak największą dywersyfikację oraz linkować powoli, lecz systematycznie. Warto wykorzystywać takie źródła jak m.in.:

- fora internetowe,
- portale z ogłoszeniami firmowymi,
- blogi,
- artykuły sponsorowane oraz gościnne wpisy eksperckie na portalach tematycznych,
- media społecznościowe,
- wysokiej jakości moderowane katalogi,
- linkowanie ze stron zapleczowych

Stworzenie i prowadzenie tematycznego zaplecza to najbardziej czasochłonna technika linkowania. Trzeba zakupić domeny i usługę hostingową, postawić strony na serwerze, zainstalować szablon, stworzyć artykuły, zoptymalizować każdy z nich pod SEO oraz regularnie je publikować. Konieczne jest także linkowanie samych stron zapleczowych – zarówno strony głównej, jak i dodawanych cyklicznie podstron. Poświęcony czas i pieniądze są jednak warte zachodu – trudno o bardziej efektywny i bezpieczny sposób podniesienia wartości strony dla algorytmów Google niż właśnie linkowanie z zaplecza.

Nie można spocząć na laurach

Na osiągnięciu pozycji w TOP 10 praca się nie kończy. Konkurencja nie śpi i kiedy podejmowane dotychczas działania SEO zostaną wstrzymane, wkrótce może nastąpić zamiana miejsc. Trzeba więc regularnie monitorować nowo powstające strony oraz aktywności podejmowane przez dotychczasowych konkurentów. Nie możesz wstrzymać pozycjonowania również z innego powodu – algorytmy Google ciągle są modyfikowane – to co dzisiaj przynosi efekty, już jutro może okazać się niewystarczające lub nawet szkodliwe dla strony.

Podsumowanie

Warto więc zdawać sobie sprawę z tego, że pozycjonowanie stron to proces ciągły, wymagający systematyczności oraz ciągłej analizy efektów podejmowanych działań – również przez konkurencję. Nie można oczekiwać błyskawicznych efektów, gdyż przygotowanie strony do pozycjonowania zwykle jest najbardziej czasochłonne. Fatalne rozwiązanie stanowi także zakończenie prac SEO w momencie osiągnięcia topowych pozycji w wyszukiwarce.

Wahasz się z podjęciem decyzji o pozycjonowaniu?


Twoja konkurencja już to robi.



SEO i marketing online to jedyne słuszne działania, które są mierzalne i pozwolą rozwinąć Twoją firmę w internecie. Liczba osób poszukujących produkty i usługi oraz informacje w internecie wciąż rośnie. Obecnie bardzo duża część ruchu przenosi się na urządzenia mobilne, dlatego nasze działania nakierowane są na to, abyś znalazł się na pierwszych miejscach w google na komputerze jak i na telefonie.