Lokowanie produktu -co to jest, ustawienia krok po kroku+[1 BONUS]

reklama graficzna
Reklama graficzna -co to jest, ustawienia krok po kroku+[1 BONUS]
1 marca, 2022
Reklama racjonalna
Reklama racjonalna -co to jest, ustawienia krok po kroku+[1 BONUS]
1 marca, 2022
lokowanie produktu
lokowanie produktu

Na czym polega lokowanie produktu?

Jednym z kluczowych narz臋dzi, na kt贸re musi zwraca膰 uwag臋 ka偶da firma jest marketing. Trudno jest bowiem osi膮gn膮膰 sukces bez klient贸w, dlatego tez powinni by膰 oni stale informowani o produktach, us艂ugach i dzia艂aniach.

Wiele przedsi臋biorstw posiada specjalne dzia艂y do spraw marketingu i reklamy, a tak偶e anga偶uje specjalistyczne agencje reklamowe. G艂贸wnym narz臋dziem marketingu jest oczywi艣cie reklama, jednak mo偶e ona przybiera膰 r贸偶norodn膮 form臋.

Opr贸cz tradycyjnych informacji za pomoc膮 艣rodk贸w przekazu, takich jak Internet czy telewizja, podczas kt贸rych odbiorca jest 艣wiadomy, ze ma do czynienia z reklam膮, istnieje r贸wnie偶 do艣膰 nietypowe narz臋dzie marketingowe jakim jest lokowanie produktu. Czym zatem jest ten mechanizm i w jaki spos贸b on dzia艂a?

darmowy newsletter marketingowy i SEO SEM Reklamy PPC

POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM Go SKASUJEMY

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y z reklam…

(sekrety prosto ze 藕r贸d艂a, tylko konkrety-zero spamu)

Lokowanie produktu 鈥 jedno z narz臋dzi marketingowych s艂u偶膮ce promocji produkt贸w i us艂ug. Mechanizm polega na nawi膮zywaniu do produktu w 艣rodku przekazu w taki spos贸b, 偶eby przemawia艂 on do pod艣wiadomo艣ci odbiorcy i zach臋ca艂 go do u偶ywania bez przekazywania oczywistej i otwartej reklamy.

https://pl.wikipedia.org/wiki/Lokowanie_produktu

Czym jest lokowanie produktu?

Samo lokowanie produktu zdecydowanie r贸偶ni si臋 od tradycyjnej reklamy. Podczas ogl膮dania reklamy, odbiorca jest 艣wiadomy tego, 偶e jest to reklama danego produktu lub us艂ugi. Przeznaczony jest na to specjalnie wydzielony czas antenowy, w trakcie kt贸rego dana reklama skupia si臋 jedynie na danym produkcie. Zazwyczaj wymieniane s膮 zalety, przeznaczenie, mo偶liwo艣ci zakupu, nierzadko tak偶e cena.

lokowanie produktu
lokowanie produktu

Natomiast lokowanie produktu r贸偶ni si臋 od tradycyjnej formy reklamy przede wszystkim faktem, ze odbiorca nie jest 艣wiadomy, 偶e ma do czynienia z reklam膮. Jest to jedna z form manipulacji, bowiem ca艂y mechanizm oparty jest na nawi膮zaniu do produktu lub us艂ugi w taki spos贸b, 偶eby pod艣wiadomie zach臋ca艂 odbiorc臋 do u偶ywania go.

W trakcie tego dzia艂ania nie jest przekazywania otwarta reklama, wobec czego odbiorca nie zawsze zdaje sobie spraw臋 z czym ma do czynienia. Najcz臋艣ciej taka forma stosowana jest w filmach, serialach, przedstawieniach czy tez w grach komputerowych.

W jaki spos贸b stosowane jest lokowanie produktu?

Istnieje kilka sposob贸w wykorzystywania tej metody. Pierwsz膮 z nich jest pokazywanie danego produktu lub znaku towarowego danej firmy w wybranej scenie filmu lub serialu, np. znak firmowy danej marki na odzie偶y aktora.

Skoro czytasz wpis pt. Lokowanie produktu to te wpisy mog膮 tak偶e Ciebie zainteresowa膰:

Jest to bardzo cz臋sto stosowana metoda, poniewa偶 jest delikatna i niezbyt nachalna, wzbudza w odbiorcy pozytywne skojarzenia. Kolejny spos贸b to u偶ywanie produkt贸w przez bohater贸w lub korzystanie z us艂ug danej firmy, np. konsumowanie danego produktu, korzystanie z us艂ug danego hotelu.

Ten spos贸b r贸wnie偶 wzbudza w odbiorcy pozytywne odczucia, o ile oczywi艣cie nie jest stosowana w spos贸b nachalny. Zalet膮 tego sposobu jest r贸wnie偶 fakt, ze zazwyczaj bohaterowie s膮 autorytetami dla odbiorcy i wywieraj膮 na niego wp艂yw.

Z tym sposobem lokowania produktu zwi膮zany jest r贸wnie偶 kolejny mechanizm, kt贸ry polega na rozmowie pomi臋dzy bohaterami o produkcie lub firmie. Ta metoda ma jednak swoj膮 wad臋, bowiem odbiorca mo偶e zorientowa膰 si臋, ze ma do czynienia z reklam膮 i wywo艂a膰 efekt odwrotny do zamierzonego. Pami臋ta膰 bowiem nale偶y, ze lokowanie produktu opiera si臋 w g艂贸wnej mierze na pod艣wiadomym wywieraniu wp艂ywu na odbiorc臋. Niekiedy spotka膰 si臋 mo偶na z u偶ywaniem przez aktor贸w produkt贸w konkretnych marek poza planem.

Zalety lokowania produktu

Ta metoda ma wiele zalet, zar贸wno dla reklamodawc贸w jak i wydawc贸w czy producent贸w danego projektu. Badania statystyczne pokazuj膮, ze lokowanie produktu jest bardzo efektywne, por贸wnywalne nawet do tradycyjnych metod. Istotne jest r贸wnie偶, 偶e lokowanie produktu zosta艂o unormowane w przepisach prawa i stanowi膮 one przekaz w zamian za wynagrodzenie. Dlatego tez cz臋sto technika ta jest jednym ze sposob贸w finansowania danej produkcji.

Nale偶y jednak odr贸偶ni膰 lokowanie produktu od kryptoreklamy. R贸偶nica pomi臋dzy tymi technikami jest bardzo niewielka, a polega g艂贸wnie na tym, ze kryptoreklama nie jest robiona za zgod膮 producenta lub wydawcy.

Lokowanie produktu to technika bardzo stara, wprowadzona w Stanach Zjednoczonych ju偶 w latach dwudziestych XX wieku. Na gruncie historii odnotowano jednak wiele nadu偶y膰 tej techniki marketingowej, zdarza艂o si臋 nawet, ze odr贸偶nienie „tradycyjnej” reklamy od lokowania produktu by艂o znaczenie utrudnione.

Dlatego tez wi臋kszo艣膰 pa艅stw wprowadzi艂a przepisy prawne, okre艣laj膮ce to narz臋dzie marketingowe i dozwolone sposoby jej stosowania. R贸wnie偶 w Polsce ustawodawca pochyli艂 si臋 nad tym aspektem i mo偶liwo艣ci stosowania „product placement”, czyli lokowania produktu normuje Ustawa o radiofonii i telewizji. Takie rozwi膮zanie ma na celu zapobieganie nadu偶yciom.

Audycja zawiera lokowanie produktu… podsumowanie

Podsumowuj膮c, lokowanie produktu to technika marketingowa bardzo stara, lecz skuteczna. Stosowanie przez ulubionych bohater贸w okre艣lonych produkt贸w lub marek sprawia, 偶e odbiorca staraj膮c si臋 na艣ladowa膰 autorytety r贸wnie偶 decyduje si臋 na stosowanie tych konkretnych produkt贸w. U偶ywanie danych firm w znanych filmach sprawia, ze wywo艂ywane jest w odbiorcach poczucie zaufania do danej marki, a co za tym idzie wzmo偶ona jest ch臋膰 u偶ycia tych produkt贸w. Metoda ta powinna by膰 jednak wykorzystywana z wyczuciem, tak by odbiorca nie czu艂 si臋 przyt艂oczony informacjami. Nadmiar lokowania produktu w projekcie mo偶e bowiem wywo艂a膰 skutek odwrotny do zamierzonego.

Co my艣lisz o temacie jakim jest Lokowanie produktu? Daj zna膰 w komentarzu.

Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
UniqueSEO to najlepsza agencja marketingowa w Polsce. Tworzymy i kreujemy udane kampanie SEM, pozycjonowanie, SEO i ca艂膮 strategi臋 ecommerce. Nie czekaj, do艂膮cz do nas!

Dodaj komentarz

Tw贸j adres e-mail nie zostanie opublikowany.

POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM TA STRONA ZNIKNIE

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety聽 kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y z reklam... (sekrety prosto ze 藕r贸d艂a)