david ogilvy big idea
Godfather Offer (oferta mafijna – nie do odrzucenia)
8 kwietnia, 2022
Projektowanie logo
Projektowanie logo i wizyt贸wek -co to jest, praca krok po kroku+[1 BONUS]
8 kwietnia, 2022

Wizerunek firmy, marki, przedsi臋biorstwa. Jak go budowa膰?

Wizerunek firmy
Wizerunek firmy

Wizerunek firmy, marki, przedsi臋biorstwa. Jak go budowa膰?

Wizerunek firmy jest bardzo istotny w kwestii budowania marki. Cz臋sto wydaje si臋 ludziom, i偶 jest to szereg mniejszych szczeg贸艂贸w zewn臋trznych prezentowanych przez przedsi臋biorstwo. Okazuje si臋 jednak, i偶 jest to nieco mylne przekonanie, poniewa偶 tego typu wizja jest tylko namiastk膮 definicji wizerunku firmy. Warto dowiedzie膰 si臋, dlaczego wizerunek przedsi臋biorstwa jest taki istotny w kwestii budowania marki.

darmowy newsletter marketingowy i SEO SEM Reklamy PPC

馃POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM PRZECZYTA GO KONKURENCJA

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y.馃捀馃捀馃捀

馃攼 Twoje dane s膮 bezpieczne.馃攼 (sekrety prosto ze 藕r贸d艂a, tylko konkrety-zero spamu).

Czym jest wizerunek firmy?

Firmy przez wiele lat kreuj膮 sw贸j po偶膮dany wizerunek. W艂a艣ciciele firm licz膮 na to, 偶e je艣li nie wyst膮pi kryzys, to z przedsi臋biorstwem b臋dzie wszystko w porz膮dku.

Jednak偶e wiele os贸b zastanawia si臋, czy na wizerunek firmy sk艂ada si臋 tylko brak problem贸w, kt贸re mog膮 by膰 zauwa偶one przez otoczenie.

Warto najpierw odpowiedzie膰 na pytanie, czym z definicji jest wizerunek firmy. Nale偶y pami臋ta膰, 偶e zrozumienie poj臋膰 marketingowych nierzadko przysparza ludziom pewnych trudno艣ci.

Bardzo du偶o kwestii wydaje si臋 oczywistymi, jednak偶e niekiedy trzeba wyt艂umaczy膰 jakie艣 poj臋cie, bowiem nie ka偶dy wie, jak to ubra膰 w s艂owa.

Webmail

Pozytywny wizerunek firmy

Na ratunek przychodz膮 wszelkie naukowe definicje staraj膮ce si臋 obja艣ni膰 wszystkie marketingowe okre艣lenia. Wizerunek firmy to zbi贸r przekona艅 oraz my艣li o nim, o jego marce b膮d藕 produktach.

Niekt贸rzy b臋d膮 uznawa膰 wizerunek firmy za obraz stworzony bezpo艣rednio w umy艣le odbiorcy. Inny natomiast my艣l膮 o nim, jako o strategii oraz nowych technikach kreowania wizerunku. Wizerunek firmy cz臋sto te偶 t艂umaczony jest jako 艣wiadomo艣膰 przedstawicieli grup spo艂ecznych, kt贸re wchodz膮 w sk艂ad otoczenia przedsi臋biorstwa.

Warto zaznaczy膰, 偶e 艣wiadomo艣膰 konsument贸w, ich wyobra偶enie o przedsi臋biorstwie, a tak偶e rezultat do艣wiadcze艅 z dan膮 organizacj膮 to g艂贸wne elementy, kt贸re sk艂adaj膮 si臋 na wizerunek firmy. Ponadto jest to projekcja osobowo艣ci przedsi臋biorstwa, z kt贸ra wiele os贸b si臋 identyfikuje – nierzadko wyra偶a w艂asne opinie, a tak偶e odczucia.

Co sk艂ada si臋 na wizerunek firmy

Najwa偶niejsze elementy kt贸re sk艂adaj膮 si臋 na wizerunek firmy to nazwa, identyfikacja wizualna, logo, rodzaj kontaktu firmy z otoczeniem, kultura organizacyjna.

Wizerunek marki a wizerunek przedsi臋biorstwa

呕eby wyt艂umaczy膰 wizerunku firmy trzeba najpierw okre艣li膰 szereg przedsi臋wzi臋膰, kt贸re maj膮 na celu utworzy膰 w oczach konsument贸w po偶膮dany obraz danego podmiotu. Trzeba zwr贸ci膰 uwag臋 na fakt, 偶e wizerunek przedsi臋biorstwa mo偶liwy jest do zidentyfikowania jako zestaw wyobra偶e艅, kt贸ry jest reakcj膮 konsument贸w na dan膮 mark臋.

Warto te偶 doda膰, 偶e wizerunek firmy jest kompozycj膮 osobowo艣ci firmy, kt贸ra wyrasta z jego filozofii, stylu kierowania, strategii, reputacji, a tak偶e zachowania wszystkim pracownik贸w czy przedstawicieli innych przedsi臋biorstw. Bardzo du偶o os贸b zastanawia si臋, co wp艂ywa na wizerunek przedsi臋biorstwa. Na jego wizerunek sk艂ada膰 si臋 b臋dzie szereg r贸偶nych czynnik贸w.

Nale偶y pami臋ta膰, 偶e wszystko zale偶y g艂贸wnie od dzia艂a艅 podj臋tych przez dane przedsi臋biorstwo. W przypadku gdy firma jest 艣wiadoma swoich wszystkich zalet oraz wad, to du偶o 艂atwiej b臋dzie mo偶na rozpocz膮膰 tak zwane kreowanie wizerunku firmy.

Jednak偶e trzeba pami臋ta膰 o tym, 偶e brak dzia艂a b臋dzie prowadzi艂 do wytworzenia w g艂owie konsumenta obrazu firmy. Dlatego jest to mniej po偶膮dany wizerunek ni偶 ten, kt贸ry powinien by膰 wykreowany 艣wiadomie.

W kwestii wizerunki firmy najwa偶niejsza b臋dzie przemy艣lana strategia.

Musi by膰 ona oparta na warto艣ciach, prawdzie, a tak偶e umiej臋tno艣ci radzenia sobie w wyj膮tkowych sytuacjach. Trzeba te偶 wspomnie膰 o tym, 偶e w zale偶no艣ci od wielko艣ci podmiotu, tego typu dzia艂ania mog膮 by膰 mniej b膮d藕 du偶o bardziej rozbudowane.

Z tego powodu bardzo istotne b臋dzie, 偶eby permanentnie odej艣膰 od przekonania, i偶 marketing oraz publiczne relacje nale偶膮 do manipulacji oraz k艂amstwa, kt贸re kierowane s膮 w stron臋 klient贸w – celem takiego dzia艂ania jest manipulacja dzia艂aniami.

Oczywi艣cie nie jest to prawda, bowiem publiczne relacje buduj膮 wizerunek firmy i nie mog膮 by膰 oparte na k艂amstwie.

Dlaczego wizerunek firmy jest istotny?

Je偶eli chce si臋 budowa膰 pozytywny wizerunek firmy, to trzeba najpierw zacz膮膰 od kreowania okre艣lonej wcze艣niej strategii.

Ponadto nale偶y ustali膰 cele, kt贸re firma ma osi膮gn膮膰. Kolejnym krokiem jest opracowanie sposob贸w, kt贸re pozwol膮 osi膮gn膮膰 wcze艣niej wspomniane cele.

Na pocz膮tku nale偶y wyznaczy膰 najwa偶niejsze warto艣ci firmy, jej wizje, a tak偶e misje. Ponadto nale偶y przedstawi膰 dok艂adne aspekty, kt贸re pozwol膮 ustali膰 warto艣ci przedsi臋biorstwa. Dzi臋ki temu mo偶na b臋dzie wyr贸偶ni膰 si臋 na tle konkurencji.

Na pocz膮tku warto b臋dzie przemy艣le膰 to, jaki jest obecny wizerunek firmy, a tak偶e jaka jest 艣wiadomo艣膰 o niej w艣r贸d konsument贸w.

W przypadku gdy nikt nie zna jeszcze przedsi臋biorstwa, b臋dzie to idealna okazja do stworzenia wizerunku od jego podstaw.

Bardzo istotne b臋dzie pami臋tanie o tym, i偶 jedn膮 z najistotniejszych spraw b臋dzie okre艣lenie grupy docelowej, do kt贸rej b臋d膮 kierowane wszystkie komunikaty firmy.

O wiele 艂atwiej b臋dzie projektowa膰 wszelkie dzia艂ania w kwestii prowadzenia firmy. Je偶eli chcemy, aby nasza firma wyr贸偶nia艂a si臋 na tle innych, zdecydowanie na pocz膮tku nale偶y zadba膰 o prawid艂owy wizerunek przedsi臋biorstwa.

Dzi臋ki temu b臋dzie mo偶liwe budowanie solidnej marki, kt贸ra zdob臋dzie w przysz艂o艣ci wielu konsument贸w. Wp艂ywy finansowe z firmy powinny si臋 zwi臋kszy膰.

Poj臋cie wizerunku przedsi臋biorstwa:

Wizerunek firmy (image) to u艣redniony obraz podmiotu gospodarczego wykreowany w jego otoczeniu, polegaj膮cy na odzwierciedleniu w 艣wiadomo艣ci cz艂onk贸w tej grupy przesz艂ych i obecnych sk艂adnik rzeczywisto艣ci, zwi膮zanych bezpo艣rednio z tym podmiotem lub jego otoczeniem.

https://mfiles.pl/pl/index.php/Wizerunek_firmy

Rodzaje wizerunku firmy

Wyr贸偶niamy kilka rodzaj贸w wizerunku:

  • rzeczywisty (obcy)- rzetelny obraz firmy,
  • lustrzany (w艂asny)- obraz firmy w艣r贸d jej pracownik贸w,
  • po偶膮dany- docelowy obraz, kt贸ry firma chce kreowa膰
  • optymalny – kompromis trzech powy偶szych
Test strony internetowej
Wizerunek firmy, marki, przedsi臋biorstwa. Jak go budowa膰?

Czynniki kszta艂tuj膮ce wizerunek firmy

Wizerunek firmy kt贸ry powstaje w艣r贸d klient贸w sk艂ada si臋 z 5 kluczowych czynnik贸w:

To偶samo艣膰 firmy:

  • Logo,
  • Nazwa,
  • Poziom i jako艣膰 reklamy,
  • Ceny.

Reputacja:

  • Poziom 艣wiadczenia us艂ug,
  • Styl zarz膮dzania i przyw贸dztwa,
  • Kultura organizacyjna skupiona na potrzebach klienta.

Oferta us艂ugowa:

  • Us艂ugi dodatkowe,
  • Us艂ugi podstawowe,
  • Procedury operacyjne,
  • Dost臋pno艣膰 us艂ug.

艢rodowisko, czyli otoczenie fizyczne:

  • Wystr贸j wn臋trza,
  • Atmosfera,
  • Architektura,
  • O艣wietlenie.

Personel maj膮cy kontakt z klientem:

  • Kompetencje,
  • Postawa i wygl膮d,
  • Zachowanie.

Jak bardzo spodoba艂a Ci si臋 ta strona?

Kliknij na gwiazdki aby oceni膰! (dobre opinie sprawiaj膮, 偶e piszemy wi臋cej)

艢rednia ocena 5 / 5. Liczba g艂os贸w: 555

Jeszcze nie ma g艂os贸w. B膮d藕 pierwsz膮 osob膮.

Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
UniqueSEO to najlepsza agencja marketingowa w Polsce. Tworzymy i kreujemy udane kampanie SEM, pozycjonowanie, SEO i ca艂膮 strategi臋 ecommerce. Nie czekaj, do艂膮cz do nas!

Do艂膮cz do nas NA 呕YWO

Nie przegap wydarze艅 live, podczas kt贸rych omawiamy r贸偶ne tematy i odpowiadamy na pytania, kt贸re pomog膮 Ci wyprzedzi膰 konkurencj臋. Zarejestruj si臋 na spotkania, kt贸rych gospodarzem jest CEO UniqueSEO - Rafa艂 Szrajnert.

Live odbywa si臋 1 w miesi膮cu i o terminie powiadamiamy tylko subskrybent贸w email.

POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM TA STRONA ZNIKNIE

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety聽 kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y z reklam... (sekrety prosto ze 藕r贸d艂a)