Strategia content marketing – kampania, cele i narzędzia

Strategia content marketing, która pomoże rozwinąć Twój biznes

Tworzenie wspaniałej strategii content marketingowej może być trudne i przytłaczające. Mamy tutaj olbrzymią liczbę rzeczy do rozważenia — od rodzajów treści, które musisz tworzyć, do tego, co lubią i kim są Twoi docelowi odbiorcy, aż po to gdzie będziesz promować swoje treści.

Marketing treści (ang. content marketing) nie jest nową koncepcją, ale w ostatnich latach zyskał na znaczeniu, ponieważ zmienił się cyfrowy świat i marketing internetowy. W przeszłości firmy mogły trochę „lekceważyć” zasady dobrej reklamy, aby dotrzeć do swoich rynków docelowych, ponieważ:

• nie było aż takiej konkurencji
• kliknięcia były o wiele tańsze

Ale teraz, przy tak wielu dostępnych opcjach i źródłach informacji, konsumenci stali się znacznie bardziej selektywni w kwestii tego, co kupują i na co zwracają uwagę. W rezultacie firmy musiały zmienić swoje podejście, a lejki marketingowe i strategia content marketing stały się tego kluczowym elementem.

Czym właściwie jest strategia content marketingowa?

Mówiąc prościej, jest to plan wykorzystania treści, czyli naszego contentu do osiągnięcia celów biznesowych. Plan na treści marketingowe powinien brać pod uwagę:

• to, co chcesz osiągnąć,
• kim są Twoi odbiorcy docelowi,
• jakie treści będą z nimi rezonować,
• to gdzie będziesz promować swoje treści,
• i jak często będziesz tworzyć nowe treści.

Strategia content marketing jest niezbędna dla każdej firmy, która chce wykorzystywać treści do napędzania wzrostu. Bez tego twoje wysiłki mogą być chaotyczne i nieskuteczne. Ale stworzenie skutecznej strategii content marketingu nie musi być skomplikowane ani czasochłonne.

POBIERZ SWÓJ DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM Go SKASUJEMY

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety które spowodują znaczny wzrost Twoich zarobków i sprzedaży z reklam…

First NameImię

Your emailWpisz swój email

WYŚLIJ

(sekrety prosto ze źródła, tylko konkrety-zero spamu)

Czym jest content marketing i dlaczego jest to tak ważne dla Twojego biznesu?

Jeśli dopiero wdrażasz się w reklamę w internecie to termin „marketing treści” prawdopodobnie niewiele dla Ciebie znaczy. Ale nawet jeśli nie wiesz, co to dokładnie jest, istnieje duża szansa, że już produkujesz „chwytliwy content”.

Content marketing to strategiczne podejście do marketingu, które koncentruje się na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, odpowiednich i spójnych treści w celu przyciągnięcia i utrzymania jasno określonej dla nas grupy odbiorców.

Ale dlaczego strategia content marketing jest dla Ciebie tak ważna?

Ponieważ strategia content marketing tworzy niezwykle skuteczny sposób na dotarcie do rynku docelowego. Na dzisiejszym przepełnionym rynku gdzie każdy krzyczy że jego produkty są najlepsze, może być trudno przebić się przez ten tłum firm i sprawić, by głos marki i przekaz jaki prezentujesz został usłyszany.

Natomiast dzięki strategii marketingowej treści możesz przebić się przez chaos i dotrzeć do rynku docelowego w sposób, który jest zarówno znaczący, jak i angażujący.

Więc jeśli nie masz jeszcze gotowej strategii treści, czy planu tworzenia contentu, teraz jest najlepszy moment, aby dowiedzieć się więcej. To może być kluczem do sukcesu Twojej firmy.

Czym jest strategia content marketing w obecnym roku i warunkach?

Marketing treści to strategiczne podejście do marketingu, które koncentruje się na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, odpowiednich i spójnych treści w celu przyciągnięcia i utrzymania jasno określonej grupy odbiorców, mając oczywiście przed oczami finalny cel jakim jest ostatecznie prowadzenie do sprzedaży.

Innymi słowy, jest to sposób na wykorzystanie ciekawych, interesujących, informacyjnych, rozrywkowych, a nawet inspirujących artykułów, filmów, podcastów itp., aby poprawić widoczność Twojej marki i budować relacje z klientami.

A co jeśli nie będziesz miał strategii content marketingowej?

Bez planu marketingowego i strategii na produkcję contentu Twoje działania w zakresie marketingu treści będą niespójne i nieskuteczne.

Dobrze opracowana strategia content marketing pomoże Ci zdefiniować Twoje cele i zadania, określić, jakie rodzaje treści najlepiej pomogą Ci osiągnąć te cele, dowiesz się, kim są Twoi docelowi odbiorcy i gdzie konsumują swoje treści oraz stworzysz plan publikacji contetu, czyli harmonogram i proces dla regularnego tworzenia wysokiej jakości contentu. Innymi słowy, pomoże to zapewnić, że Twoje działania w zakresie marketingu treści będą spójne, ukierunkowane i skuteczne.

Czyli dokładnie tego, czego potrzebujesz, jeśli chcesz zobaczyć wyniki na swoim koncie bankowym.

Cztery elementy strategii content marketingowej

Skuteczna strategia content marketing musi zawierać cztery kluczowe elementy sukcesu:

• pozycjonowanie pozycji i nazwy firmy,
• posiadasz i komunikujesz wartości rynkowe,
• masz dopracowaną strategię biznesową
• i uzasadnienie dlaczego Twój produkt bardziej się opłaca.

Jak content marketerzy mogą we właściwy sposób włączyć wszystkie te elementy?

Strategia biznesowa.

Pierwszym elementem jest dopasowanie strategii content marketingu do ogólnej strategii biznesowej. Odpowiedz na pytania:

• Jakie są cele Twojej firmy?
• Jakie są główne cele dla strategii content marketing?

Twoje działania w zakresie marketingu treści powinny być skoncentrowane na pomocy w osiągnięciu tych celów.

Posiadane i komunikowane wartości rynkowe.

Drugim elementem jest tworzenie treści zgodnych z podstawowymi wartościami Twojej firmy.

• Co reprezentuje Twoja firma?
• Jakie są jej zasady przewodnie?

Twoje treści powinny odzwierciedlać te wartości i pomagać w przekazywaniu ich docelowym odbiorcom.

Pozycjonowanie pozycji, nazwy firmy i całego „visual”.

Trzecim krokiem jest upewnienie się, że strategia content marketingu jest zgodna z ogólnymi celami biznesowymi.

Więc:

• Co chcesz osiągnąć?
• Jak działania content marketingowe mogą Ci w tym pomóc?

Gdy już dobrze zrozumiesz swoje cele, możesz zacząć pozycjonować markę swojej firmy na rynku. Będzie to polegać na stworzeniu unikalnej propozycji wartości i wyróżnieniu Twojej marki dla odbiorców docelowych.

Dlaczego to co oferujesz bardziej się opłaca niż konkurencja.

Czwartym i ostatnim elementem jest zbudowanie silnego uzasadnienia biznesowego dla Twojej strategii content marketingu. Oznacza to komunikowanie jakie problemy rozwiązuje Twój produkt, a także jaki pożądany stan docelowy może osiągnąć konsument.

Włączając te cztery elementy do swojej strategii content marketingu, możesz zapewnić, że Twoje działania promujące „kontent” będą strategiczne, ukierunkowane i skuteczne. I właśnie tego potrzebujesz, aby rozwijać swój biznes.

Jak przygotować strategię marketingową w 7 krokach

Plany długoterminowe pomagają skoncentrować się na celach biznesowych, przewidywać wyzwania i efektywnie wykorzystywać posiadane zasoby. Poświęcając czas na opracowanie strategii content marketingowej, będziesz mógł skoncentrować się na celach biznesowych, przewidywać wyzwania i efektywniej wykorzystywać swoje możliwości. Dodatkowo będziesz mógł dostarczać treści w bardziej strategiczny i spójny sposób.

Wykonanie najważniejszych zasad, które za chwilę przedstawię może być przydatne przy opracowywaniu i dostarczaniu strategii treści, aby zdominować rynek i wyprzedzić konkurencję.

Oto odpowiedź na pytanie jak napisać strategię marketingową w 7 krokach:

Audyt istniejącej zawartości i jak to robisz obecnie

Jako content marketer zawsze musisz poszukiwać nowych pomysłów i strategii, które poprawią Twoje wyniki. Ale czasami najlepsze miejsce żeby rozpocząć to Twoje obecne treści.

Dlatego ważne jest, aby okresowo kontrolować content, aby zobaczyć, co działa, a co nie i gdzie możesz wprowadzić ulepszenia.

Podczas audytu treści należy wziąć pod uwagę kilka kluczowych czynników:

• dopasowanie strategiczne,
• poziomy zaangażowania
• i zwrot z inwestycji.

Najpierw przyjrzyj się, czy Twoje treści są zgodne z ogólnymi celami i strategią biznesową.

Czy obecny content marketing pomaga ci osiągnąć cele strategiczne?

Następnie oceń poziomy zaangażowania, patrząc na wskaźniki, takie jak wyświetlenia strony, czas spędzony na stronie, udostępnienia społecznościowe i komentarze.

Na koniec oceń ROI, obliczając, ile przychodów lub leadów wygenerowała Twoja treść.

Sprawdź strony wyników wyszukiwania, ruch w witrynie, formaty treści i sposób dostarczania treści.

Poświęcając czas na audyt istniejących treści, możesz lepiej zrozumieć, co działa i gdzie należy wprowadzić poprawki. W rezultacie będziesz mógł dopracować swoją strategię content marketingową, aby uzyskać jeszcze lepsze wyniki.

POBIERZ SWÓJ DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM Go SKASUJEMY

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety które spowodują znaczny wzrost Twoich zarobków i sprzedaży z reklam…

First NameImię

Your emailWpisz swój email

WYŚLIJ

(sekrety prosto ze źródła, tylko konkrety-zero spamu)

Ustal cele dla strategii content marketingowej

Tradycyjne podejścia do wyznaczania celów mogą być nieco przestarzałe, co może utrudniać ustalenie realistycznych możliwości. Elastyczność ma jednak kluczowe znaczenie dla szybszego reagowania w zmieniających się środowiskach.

Jeśli chodzi o najlepszą metodę to polecamy SMART.

Dodatkowo zastanów się:

• Kim jest Twój wymarzony klient: Do kogo chcesz dotrzeć ze swoimi treściami? (zobacz kolejny nagłówek)
• Lokalizacja w internecie: gdzie Twoi klienci konsumują treści?
• Więzi jakie chcesz tworzyć: Jaki rodzaj relacji chcesz zbudować ze swoimi klientami?
• Wzmocnienie: w jaki sposób wzmocnisz swój przekaz, aby dotrzeć do większej liczby osób?
• Mierzalne wyniki sprzedażowe: Jakie są Twoje cele w tej kampanii content marketingowej?

Myśląc o każdym z tych elementów, możesz opracować strategiczny i skuteczny plan marketingu treści, który pomoże Ci osiągnąć Twoje cele.

Idealna persona marketingowa

Marketing treści to strategiczne podejście marketingowe skoncentrowane na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, odpowiednich i spójnych w celu przyciągnięcia i utrzymania odbiorców. IDEALNYCH ODBIORCÓW – a ostatecznie doprowadzenia do sprzedaży.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci określić odbiorców:

1. Przeanalizuj swoją obecną bazę klientów. Są szanse, że mają pewne cechy, które sprawiają, że są idealnymi klientami dla Twojej firmy. Wykorzystaj to, bo ta wiedza może Ci pomóc zidentyfikować innych potencjalnych klientów.
2. Zastanów się, do kogo kieruje reklamy Twoja konkurencja. Możesz się wiele nauczyć, studiując ich strategię marketingową. Polecam tutaj mój film na youtube pt. Jak Analizować Konkurencję. Nazwa kanału Rafał Szrajnert.
3. Wykorzystaj dane na swoją korzyść. W Internecie dostępnych jest wiele danych, które mogą być cennym źródłem pomocy w określeniu rynku docelowego. Korzystaj z Google Analytics i innych narzędzi do zbierania danych o osobach, które odwiedzają Twoją witrynę lub angażują się w Twoje treści online. Przyjrzyj się odwiedzającym Twoją witrynę i zachowaniu użytkowników na Twojej stronie internetowej i stronach mediów społecznościowych. W youtube, google analytics, czy na facebooku możesz analizować grupy odbiorców.
4. Poznaj siebie. Ważne jest, aby dobrze zrozumieć własną firmę i to, co masz do zaoferowania, zanim zaczniesz kierować reklamy do określonej grupy odbiorców. Jakie są Twoje mocne strony, a jakie masz USP -unikalne punkty sprzedaży? Co wyróżnia Cię na tle konkurencji
   

Analiza SEO, czyli odpowiednie tematy i słowa kluczowe.

Teraz, gdy już wiesz, kim są Twoi docelowi odbiorcy i czym są zainteresowani, nadszedł czas, aby zacząć opracowywać pomysły na treści. Jednym z najlepszych sposobów na to jest badanie słów kluczowych. Badanie słów kluczowych pomoże Ci zrozumieć, czego ludzie szukają w Internecie oraz w jaki sposób te wyszukiwania mogą być powiązane z Twoją firmą i poprawić wyniki wyszukiwania.

Oto kilka wskazówek dotyczących badania słów kluczowych:

• Aby rozpocząć, użyj Planera słów kluczowych Google, albo semrush. Te narzędzia pomogą Ci zrozumieć, w jaki sposób ludzie szukają Twoich produktów lub usług w Internecie.
• Szukaj długich słów kluczowych. Długie słowa kluczowe są specyficzne i zwykle są mniej konkurencyjne niż krótkie, ogólne frazy kluczowe. Te słowa mają również większy współczynnik konwersji, ponieważ są specyficzne dla tego, czego szukają ludzie. Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google Trends.
• Analiza trendów pomoże Ci zrozumieć, które tematy są obecnie popularne i jak te trendy mogą wpłynąć na Twoją firmę.
• Search intent: czyli tzw. cel wyszukiwania. Kiedy ludzie szukają czegoś w Internecie, zwykle szukają informacji, produktów lub usług. Miej to na uwadze, badając słowa kluczowe i opracowując pomysły na content.
• Po przeprowadzeniu badania sporządź listę wszystkich odpowiednich tematów i słów kluczowych, których możesz użyć w swojej strategii content marketingu.

Planuj produkcję treści.

Przed rozpoczęciem procesu produkcji contentu zastanów się, dlaczego tworzysz ten materiał. Upewnij się, że obejmujesz każdy etap podróży klienta i rozwijasz trwałe relacje z klientem i jego marką.

Strategia content marketing inaczej wygląda dla każdego etapu, tj.:

• Etap świadomości — te rodzaje contentu zazwyczaj koncentrują się na pytaniach, które masz na górze lejka aby zdać sobie sprawę z problemu lub potrzeby biznesowej.
• Etap rozważania — Teraz, gdy już klienci znają swój problem lub potrzebę biznesową, treść powinna koncentrować się na ocenie opcji rozwiązania tego problemu. Czy Twój produkt jest odpowiednio dopasowany? Jak wypada w porównaniu z innymi na rynku?
• Etap decyzji, zakupu — ostatni etap to moment, w którym treść powinna koncentrować się na uzyskaniu sprzedaży. W tym miejscu zamieszczasz treści, takie jak prezentacje produktów, bezpłatne wersje próbne, kupony lub inne treści, które pomogą zachęcić czytelnika do zakupu Twojego produktu.

Używaj kalendarza contentowego.

Kalendarz redakcyjny to narzędzie, które pomaga planować i organizować działania związane z marketingiem treści, dzięki czemu możesz strategicznie podchodzić do tego, co tworzysz i publikujesz. Planując z wyprzedzeniem plany dotyczące treści, możesz upewnić się, że Twój marketing treści jest zgodny z ogólnymi celami biznesowymi.

Twój kalendarz redakcyjny powinien zawierać atrakcyjne treści dostarczane w różnych formatach w celu generowania potencjalnych klientów.

Powinien zawierać elementy potrzebne do tworzenia treści, a także strategię w mediach społecznościowych. Powinien zawierać miejsce, w którym planujesz publikować treści, content wizualny dla każdej platformy i pomocne linki.

Pozycjonowanie i SEO pod strategię content marketing.

Wyniki organiczne są odpowiedzialne za dużą część ruchu w sieci. To sprawia, że ​​optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest bardzo ważnym czynnikiem dla twórców treści.

Gdy masz treść, którą chcesz zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek, możesz skorzystać z narzędzi, takich jak SEMrush, które pomogą Ci w tym procesie. Upewnisz się, że Twój artykuł jest zoptymalizowany pod kątem najlepszego możliwego rankingu w wynikach wyszukiwania.

Urozmaicaj swoje treści.

Nie wszystkie treści są sobie równe. Aby naprawdę uchwycić i zaangażować odbiorców, musisz zdywersyfikować swoje treści. Oznacza to tworzenie typów treści, które przemawiają do wszystkich odbiorców. Nie każdy chce czytać długi post na blogu, ale każdy kocha dobrego mema.

Tworząc różnorodne treści, możesz mieć pewność, że każdy znajdzie coś dla siebie. A kiedy wszyscy są szczęśliwi, na pewno zauważysz wzrost zaangażowania na wszystkich swoich kanałach.

Podsumowanie

Tworzenie strategii content marketingowej może wydawać się trudne i skomplikowane, ale pamiętaj, że nie musisz robić wszystkiego na raz. Robiąc wszystko krok po kroku i planując z wyprzedzeniem, możesz stworzyć plan content marketingu, który będzie zarówno skuteczny, jak i zgodny z ogólnymi celami biznesowymi. Ponadto upewnij się, że optymalizujesz swoje treści pod kątem SEO i strategia content marketing zawiera mieszankę rodzajów treści, aby mogła spodobać się wszystkim różnym odbiorcom.

Stosując się do tych wskazówek, będziesz na dobrej drodze do opracowania strategii marketingowej treści, która pomoże rozwinąć Twój biznes.

Czy masz jakieś pytania? Zostaw komentarz poniżej, a chętnie na nie odpowiemy!