ROI – co to jest?(ang. return on investment, zwrot z inwestycji)

Obliczanie wskaźnika ROI

Każda poniesiona przez firmę inwestycja finansowa (niezależnie od branży i profilu działalności) musi być opłacalna. Dotyczy to zarówno zakupu oprogramowania, kampanii reklamowej, jak i nowych maszyn czy urządzeń. Opłacalność inwestycji to nic innego jak zwrot jej kosztu w określonym przedziale czasowym.

Aby mieć poczucie kontroli nad wydatkami inwestycyjnymi przedsiębiorstwa warto poznać istotę działania wskaźnika ROI – jednego z najprostszych, a zarazem najskuteczniejszych narzędzi do kontrolowania opłacalności ponoszonych nakładów finansowych.

POBIERZ SWÓJ DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM Go SKASUJEMY

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety które spowodują znaczny wzrost Twoich zarobków i sprzedaży z reklam…

First NameImię

Your emailWpisz swój email

WYŚLIJ

(sekrety prosto ze źródła, tylko konkrety-zero spamu)

Czym jest ROI?

Skrót ROI pochodzi z języka angielskiego („return of investment”) i dosłownie oznacza zwrot z inwestycji. Jest to ekonomiczny wskaźnik rentowności, dzięki któremu można w łatwy sposób wyliczyć w jakim przedziale czasowym zwróci się koszt sfinansowania określonej inwestycji.

Wskaźnik rentowności ROI pozwala przedsiębiorcy na bieżącą kontrolę nad rozwojem biznesu bez konieczności zaawansowanej znajomości skomplikowanych zasad rachunkowości i finansów.

W jaki sposób obliczyć wskaźnik ROI?

Do obliczenia wskaźnika ROI potrzebne są zaledwie dwie zmienne: przychody i koszty.

Ważne jest jednak, aby pamiętać, że do kosztów zaliczamy nie tylko nakłady finansowe związane bezpośrednio z inwestycją (np. zakup oprogramowania czy parku maszynowego), ale również koszt transportu produktu, podatki i inne opłaty oraz koszty związane z jego wytworzeniem (uruchomieniem) – czyli energia, woda, siła robocza i inne.

Aby zbadać precyzyjnie wskaźnik opłacalności konieczne jest uwzględnienie wszystkich poniesionych kosztów (nawet jeśli wydają się one marginalne).

Operacja matematyczna obliczania wskaźnika ROI jest niezwykle prosta.

W pierwszej kolejności należy od przychodów odjąć wszystkie poniesione koszty, otrzymany wynik należy podzielić przez sumę kosztów, a całość przemnożyć przez liczbę sto.

Dzięki temu otrzymamy wynik w procentach, który będzie odzwierciedleniem efektywności konkretnej inwestycji.

Jak interpretować wskaźnik ROI?

Aby zobrazować na prostym przykładzie jak działa ROI w praktyce wyobraźmy sobie, że z wyżej opisanego rachunku otrzymujemy wynik na poziomie 70%.

Oznacza to, że każda zainwestowana złotówka przynosi zwrot z inwestycji (czyli zysk) na poziomie 70 groszy. Im wyższy wskaźnik ROI, tym większa rentowność inwestycji.

Dzięki bieżącej kontroli wskaźnika inwestycji można w stosunkowo łatwy sposób oszacować, które działania są dla firmy najbardziej opłacalne, a które należy ograniczyć lub całkowicie wyeliminować. Co ciekawe, nie ma tutaj znaczenia wielkość przedsiębiorstwa – wszystkie firmy, bez względu na branżę powinny śledzić konsekwentnie i na bieżąco rozwój swojego biznesu po to, by móc błyskawicznie wdrażać działania korygujące i naprawcze.

Obliczanie wskaźnika ROI można również przetestować we własnym gospodarstwie domowym np. podczas zakupu instalacji fotowoltaicznej.

Wskaźnik ROI – wady i zalety

Dużą zaletą wskaźnika ROI jest jego prostota i brak konieczności znajomości zawiłych zagadnień finansowo-księgowych. Łatwa jest też interpretacja wyniku, z którą bez problemu poradzi sobie osoba, która nie jest biegła w obszarze rachunkowości.

Ekonomiści zwracają też uwagę na jedną istotna wadę wskaźnika zwrotu z inwestycji. Nie uwzględnia on bowiem zmian wartości pieniądza w czasie i sezonowości.

Warto jednak tutaj podkreślić, że przy bardzo kosztownych inwestycjach stosuje się uzupełniające obliczenia, które liczą opłacalność danej inwestycji i dostarczają bardziej precyzyjnych i potrzebnych danych.

Przydatność wskaźnika ROI w sprzedaży internetowej

Obliczanie stopy zwrotu danej inwestycji jest szczególnie przydatne w sklepach internetowych, których dynamiczny wzrost obserwujemy już od kilku lat. Wiele sklepów korzysta z kampanii reklamowych Google Ads oraz pozycjonowania po to, by skuteczniej trafiać do określonej grupy klientów.

Poprzez stosowanie wskaźnika ROI właściciel sklepu z łatwością obliczy, ile zysku netto generuje jego sklep i jak szybko nakłady finansowe poniesione na prowadzone w Internecie kampanie reklamowe zwracają się.

W praktyce wskaźnik ROI w przypadku sklepów internetowych pozwala zwiększać efektywność działań reklamowych, a tym samym zwiększyć przychody oraz dokonywać bieżących korekt w prowadzonych działaniach promujących w Internecie.

Bez wątpienia warto na bieżąco obliczać i kontrolować wskaźnik rentowności ROI, tak by mieć pewność, że wydatki związane z dozbrojeniem parku maszynowego czy uruchomieniem kolejnej, dużej kampanii reklamowej są opłacalne i przyniosą firmie wymierne korzyści.

Nie należy jednak zapominać, że z uwagi na fakt, że wskaźnik ten nie uwzględnia wahań zysku i sezonowości, duże nakłady inwestycyjne należy interpretować w oparciu o dodatkowe dane i kryteria.

Wskaźnik ROI to jedno z najprostszych i zarazem najskuteczniejszych narzędzi do weryfikacji opłacalności inwestycji, dlatego ekonomiści rekomendują, aby stosować tego rodzaju obliczenia niezależnie od wielkości przedsiębiorstwa czy branży, w której działamy.

Podsumowanie

Co myślisz o wpisie dzisiejszym pt. ROI – co to jest?(ang. return on investment, zwrot z inwestycji)?

Stosujesz ROI, lub ROAS u siebie w pracy?

Daj znać w komentarzu.