Performance Branding -co to jest i jak dzia艂a?

Opisy kategorii seo
Marketing dla ma艂ych firm – jak to zrobi膰 dobrze? (3 trendy)
17 czerwca, 2022
Grafika rastrowa
Real time bidding -co to jest i jak dzia艂a w praktyce?
20 czerwca, 2022
Opisy kategorii seo
Performance Branding

Jak Performance Branding zmienia oblicze marketingu

Zacznijmy od zrozumienia dw贸ch termin贸w:

  • Marketing wydajno艣ciowy, efektywno艣ciowy (z ang performance marketing),
  • Marketing marki (ang brand marketing, branding),

poniewa偶 one w艂a艣nie stanowi膮 podstaw臋 strategii Performance Brandingu, kt贸r膮 wykonuje si臋 za pomoc膮 lejka sprzeda偶y.

agencja seo social media reklama google ads facebook marketing
Sprawd藕 nasz膮 ofert臋

Na czym polega performance marketing? (marketing wydajno艣ciowy, efektywno艣ciowy)

Performance marketing polega na maksymalizacji ROI z wydatk贸w marketingowych w kampaniach digitalowych.

Czyli zale偶y nam na maksymalizacji klikni臋膰 i konwersji, a nie wy艣wietle艅.

Dzia艂ania takie obejmuj膮 spersonalizowane komunikaty, retargeting i bezpo艣redni pomiar wp艂ywu na poszczeg贸lnych u偶ytkownik贸w.

Zasadniczo s膮 to dzia艂ania, kt贸re nap臋dzaj膮 konwersj臋 i zakupy w dolnej cz臋艣ci lejka sprzeda偶y.

Na czym polega brand marketing

Z drugiej strony, marketing marki ma na celu budowanie wiarygodno艣ci w艣r贸d klient贸w, co prowadzi do reakcji emocjonalnych, takich jak:

  • pozytywnego postrzegania i
  • lojalno艣ci klient贸w.

Dzia艂ania takie obejmuj膮 g贸r臋 lejka i 艣rodkowy poziom, cz臋sto za po艣rednictwem tradycyjnych medi贸w.

Co wi臋cej, wska藕niki wydajno艣ci dla obu tych element贸w r贸wnie偶 si臋 r贸偶ni膮.

Na przyk艂ad w marketingu cyfrowym modele atrybucji s膮 wykorzystywane do mierzenia zwrot贸w generowanych przez inwestycje w SEM i PPC; podczas gdy zesp贸艂 ds. marki przyjmuje modele marketing-mix, aby uzasadni膰 wi臋kszy bud偶et radiowy, na pras臋 tradycyjn膮 drukowan膮, czy telewizyjny w celu zwi臋kszenia 艣wiadomo艣ci marki.

Wygl膮da to tak jak na filmie poni偶ej:

W przesz艂o艣ci zesp贸艂 ds. wydajno艣ci d膮偶y艂 do zwi臋kszenia konwersji nawet kosztem d艂ugotrwa艂ej lojalno艣ci wobec marki, podczas gdy zesp贸艂 ds. budowania 艣wiadomo艣ci marki m贸g艂 wygenerowa膰 艣wiadomo艣膰, kt贸ra nie prowadzi艂a do konwersji lub nie by艂a zwi膮zana z produktem/us艂ug膮.

St膮d musieli艣my bardzo przygl膮da膰 si臋 ka偶demu marketingowemu punktowi styku na linii marka-klienta, kt贸ra buduje wi臋藕 emocjonaln膮, aby zwi臋kszy膰 lojalno艣膰 i 艣wiadomo艣膰 marki, a tak偶e spycha膰 klienta na ni偶szy poziom w lejku, tj. do zakupu produktu/us艂ugi.

Dzisiaj 艣wiaty budowania marki i marketingu efektywno艣ciowego, niegdy艣 uwa偶ane za ca艂kowicie odr臋bne i dzia艂aj膮ce w odr臋bnych modelach 艂膮cz膮 si臋 w wyniku czego powstaje zupe艂nie nowy 艣wiat nazywany jako Performance Branding!

Co to jest performance branding?

Performance branding to strategia mi臋dzyzespo艂owa, kt贸ra obejmuje my艣lenie o marce, gdzie mo偶emy za pomoc膮 danych dzia艂a艅 zapewni膰 najlepszy zwrot.

Ramy performance brandingu wykorzystuj膮 kreatywne zasady i podstawy marki w mierzalnej 艣cie偶ce wynik贸w, aby zmaksymalizowa膰 potencja艂 przychod贸w i zwi臋kszy膰 d艂ugotrwa艂膮 warto艣膰 klienta dla marki (life time value – LTV).

Najpro艣ciej m贸wi膮c: budujemy warto艣膰 marki w stosunku do wydatk贸w na media w kana艂ach cyfrowych, aby zapewni膰 ujednolicone do艣wiadczenie we wszystkich marketingowych punktach styku.

Praca zar贸wno nad wydajno艣ci膮, jak i brandingiem odbywa si臋 poprzez tworzenie tre艣ci i dodaniu aspektu kreatywno艣ci z uwzgl臋dnieniem biznesowych wska藕nik贸w KPI i danych odbiorc贸w. Co pozwala nam uzyska膰 informacje zwrotne od zespo艂u ds. wydajno艣ci.

Ide膮 jest uwzgl臋dnienie 艣wiadomo艣ci i zaanga偶owania marki wraz z bezpo艣redni膮 sprzeda偶膮 lub utrzymaniem uwagi odbiorc贸w nap臋dzanym przez marketing efektywno艣ciowy.

Jak poprawic dostarczalnosc wiadomosci e mail

POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM Go SKASUJEMY

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y z reklam…

(sekrety prosto ze 藕r贸d艂a, tylko konkrety-zero spamu)

W wyniku tych zmian wi臋ksz膮 cz臋艣ci膮 bud偶etu marketingowego mo偶na teraz zarz膮dza膰 jak prawdziw膮 inwestycj膮, a nie jako kosztem utopionym. Daje to mo偶liwo艣膰 por贸wnywania wp艂ywu wydatk贸w w r贸偶nych mediach, analizowania wp艂ywu marki na ca艂ej 艣cie偶ce decyzyjnej konsumenta, efektywniejszego przydzielania zasob贸w w kampanii i dostosowywania tre艣ci.

Dlaczego warto zastosowa膰 performance branding?

Performance branding pomaga dostosowa膰 program marketingowy do celu biznesowego 鈥 kt贸rym jest maksymalizacja d艂ugoterminowej rentowno艣ci (LTV).

Drug膮 zalet膮 jest to, 偶e s艂u偶y jako pojedyncze 藕r贸d艂o danych i pomaga tworzy膰 synergi臋 mi臋dzy r贸偶nymi elementami marketingu mix, takimi jak dzia艂ania online i offline, lub mi臋dzy inwestycjami w postrzeganie marki, a stymulacj膮 sprzeda偶y.

Dzi臋ki temu Brand Managerowie mog膮 „mierzy膰 swoj膮 mark臋” i zarz膮dza膰 ni膮 w spos贸b bardziej oparty na danych. Daje im to lepsz膮 kontrol臋 nad elementami, kt贸re dzia艂aj膮 i pokazuje, jak poprawi膰 te, kt贸re nie dzia艂aj膮.

Specjali艣ci od marketingu efektywno艣ciowego mog膮 lepiej zrozumie膰 moc holistycznego my艣lenia, narracji marki i zintegrowanych kreacji, kt贸re zapewniaj膮 ujednolicone wra偶enia.

Jak branding wp艂ywa na sprzeda偶

Im lepiej kto艣 nas zna tym 艂atwiej jest jemu od nas kupi膰, czyli ma mniej obiekcji i opor贸w.

Powszechnie wiadomo, 偶e wi臋ksze marki ciesz膮 si臋 ni偶szymi CPA na platformach spo艂eczno艣ciowych, takich jak Facebook, wy偶szymi wsp贸艂czynnikami klikalno艣ci w p艂atnych wynikach wyszukiwania i jeszcze wy偶szymi pozycjami w wynikach organicznych.

Pomy艣l o tym 鈥 czy klikniesz promocj臋 marki, kt贸r膮 znasz, czy takiej, kt贸rej nigdy wcze艣niej nie widzia艂e艣 lub kt贸rej nie lubisz?

pozycjonowanie seo reklama google ads facebook marketing internetowy
Nasza oferta: pozycjonowanie, seo, reklama google ads, facebook, szeroko poj臋ty marketing internetowy

Podsumowanie

Podsumowuj膮c, kiedy marka i wydajno艣膰 (dzia艂ania efektywno艣ciowe) 艣ci艣le ze sob膮 wsp贸艂pracuj膮, zaczynasz tworzy膰 lepsze kreacje i zapewniasz sp贸jno艣膰 marki, jednocze艣nie maksymalizuj膮c wp艂yw obu tych strategii poprzez inteligentne kierowanie i przysz艂e udoskonalanie w oparciu o informacje zwrotne o wydajno艣ci. Czyli w ten spos贸b uzyskujesz to, co najlepsze z obu tych metod.

pozycjonowanie seo reklama google ads facebook marketing internetowy

A jak jest u Ciebie?

Przy okazji, daj zna膰 co s膮dzisz o dzisiejszym wpisie pt. Performance Branding -co to jest i jak dzia艂a?

Napisz w komentarzu.

Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
UniqueSEO to najlepsza agencja marketingowa w Polsce. Tworzymy i kreujemy udane kampanie SEM, pozycjonowanie, SEO i ca艂膮 strategi臋 ecommerce. Nie czekaj, do艂膮cz do nas!

Dodaj komentarz

Tw贸j adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Uwaga!Pobierz Darmowy Raport

Ten ca艂kowicie nowy DARMOWY raport ujawnia najpot臋偶niejsze nowe sposoby 偶eby zredukowa膰 koszty pozyskania nowych klient贸w i wystrzeli膰 w kosmos sw贸j ROAS z reklam鈥 i dodatkowo osi膮gn膮膰 tak膮 sprzeda偶 jak nigdy dot膮d.

POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM TA STRONA ZNIKNIE

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety聽 kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y z reklam... (sekrety prosto ze 藕r贸d艂a)