Launch produktu. Plan marketingowy na nowy produkt marki (product launch online)

Marketing online
Marketing online. Agencja kt贸ra tworzy marketing internetowy (digital i social media)
22 sierpnia, 2021
copywriting
Czym jest copywriting seo (agencja czy freelancer copywriter)
23 sierpnia, 2021
Launch produktu
Launch produktu

Launch produktu na czym polega?

Launch produktu jest to co艣, co du偶e przedsi臋biorstwa z du偶ym wolumenem produkt贸w robi膮 praktycznie na co dzie艅. Jednak nie wszystkie oferty odnosz膮 spektakularne sukcesy. A wi臋c co zrobi膰, by z sukcesem wprowadzi膰 produkt na rynek?

agencja seo social media reklama google ads facebook marketing
Sprawd藕 nasz膮 ofert臋


Wprowadzenie na rynek produktu jest bardzo ekscytuj膮ce oraz ryzykowne. Oto jak to zrobi膰:

Jak poprawic dostarczalnosc wiadomosci e mail

POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM Go SKASUJEMY

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y z reklam…

(sekrety prosto ze 藕r贸d艂a, tylko konkrety-zero spamu)

REKLAMA

Koniecznie zobacz NAJLEPSZE szkolenie z Facebooka na rynku

szkolenie facebook

Link do kursu: szkolenie Facebook Ads

Jednym ze sk艂adowych sukcesu jest reputacja marki oraz wierni wyznawcy marki (tzw ewangeli艣ci). Wszystko to odgrywa bardzo du偶膮 rol臋 w sukcesie wprowadzania ofert na rynek (z ang product launch). Opr贸cz tego istniej bardzo du偶o innych strategii, dzi臋ki kt贸rym przedsi臋biorstwa mog膮 zastosowa膰 je do w艂asnych potrzeb, po to by z powodzeniem wprowadzi膰 na rynek produkt i odnie艣膰 ogromny sukces.

Czym tak w艂a艣ciwie jest launch produktu?

Jest to zaplanowane podj臋cie pr贸by wprowadzenia produktu na rynek. Ca艂y ten proces zawiera w sobie r贸偶ne kroki. Musi si臋 tam znajdowa膰 zrozumienie potrzeb klienta, testowanie produktu, reklama, marketing, sam projekt produktu, a tak偶e musimy upewni膰 si臋, czy produkt na pewno dotrze do wszystkich odbiorc贸w. Odpowiednie wprowadzenie na rynek produktu zapewni przedsi臋biorstwu mo偶liw膮 dynamik臋 sprzeda偶y.

Produkty mo偶emy wprowadzi膰 na rynek na jego r贸偶n膮 skal臋.

Jedne robi膮 totaln膮 furor臋, a z kolei niekt贸re trafiaj膮 bez wi臋kszego rozg艂osu. Kiedy mamy do czynienie z produktem niszowym czy te偶 w danym produkcie dokonano kosmetycznych zmian, start premiery odbywa si臋 zazwyczaj bez du偶ych nak艂ad贸w na marketing.

Sytuacja wygl膮da inaczej kiedy launch produktu wynika z d膮偶enia do wprowadzenia produkt贸w na szerok膮 skal臋. Je艣li chcemy, aby ca艂y 艣wiat o tym si臋 dowiedzia艂, a w tym przypadku m贸wimy o rynkach docelowych, musimy po艣wi臋ci膰 na to bardzo du偶o czasu oraz energii, aby wszystko nam si臋 uda艂o.

Jak prawid艂owo przeprowadzi膰 launch produktu online?

Niew膮tpliwie najwi臋ksz膮 rol臋 w dzisiejszych czasach odgrywaj膮 media spo艂eczno艣ciowe. Pomagaj膮 konsumentom odkrywa膰 nowe produkty oraz marki. Z przeprowadzonych bada艅 wynika, 偶e 92% u偶ytkownik贸w po tym jak obejrza艂o jaki艣 produkt za pomoc膮 instagrama zdecydowa艂o si臋 na podj臋cie dzia艂ania.

W tym przypadku przed „podj臋li dzia艂anie” rozumiemy szeroko, np podj臋li decyzj臋 o zakupie danego produktu online, czy te偶 odwiedzili stron臋 internetow膮 produktu, kt贸ry chcieli naby膰, czy te偶 艣ledzili sam膮 mark臋 w mediach spo艂eczno艣ciowych.

Skierowanie reklamy do okre艣lonych konsument贸w w mediach spo艂eczno艣ciowych, to spos贸b na dotarcie do odbiorc贸w oraz nak艂onienie ich do zakupu produktu czy te偶 zaanga偶owania si臋 w promocj臋 marki. Marketing online oraz launch produktu to idealnie dopasowana do siebie para.

Strona internetowa dotycz膮ca nowego produktu czy te偶 podstrona w ju偶 istniej膮cej witrynie to s膮 miejsca w kt贸rych konsumenci powinni odnajdywa膰 starannie zaprojektowane strony docelowe z dobranymi CTA do celu, kt贸ry chcemy osi膮gn膮膰.

Dzi臋ki profesjonalnej stronie internetowej marka buduje zaufanie w艣r贸d klient贸w. W ten spos贸b zach臋caj膮c potencjalnych klient贸w do zakupu produktu. Jest to te偶 idealna platforma na kt贸rej mo偶emy zamie艣ci膰 filmiki z instrukta偶em, czy te偶 wy艣wietlenia wizualnych element贸w jak zegar odliczaj膮cy sekundy do wystartowania z ofert膮 nowego produktu.

Strona internetowa s艂u偶y tak偶e do zbierania informacji o naszych klientach, kt贸rzy wyra偶aj膮 ch臋膰 zakupu produktu. Zdecydowana wi臋kszo艣膰 klient贸w wyra偶a zgod臋 na udost臋pnianie swoich danych osobowych markom. Oczywi艣cie taki klient musi by膰 zach臋cony do tego np. otrzymuj膮c zni偶k臋 podczas pierwszych zakup贸w.

Dysponuj膮c baz膮 adres贸w naszych potencjalnych klient贸w warto wys艂a膰 im wiadomo艣膰. Zw艂aszcza je偶eli ponad po艂owa konsument贸w codziennie sprawdza ponad 10 razy swoje maile.

Dodatkowo klienci twierdz膮, 偶e uwielbiaj膮 otrzymywa膰 wiadomo艣ci od marek drog膮 mailow膮. Pierwszy mail musi wskazywa膰 nowy produkt. W kolejnym mailu nale偶y poda膰 dat臋 premiery. W momencie uruchomienia launchu produktu nast臋puj臋 wys艂anie maila z wezwaniem do zakupu wraz z zdj臋ciami produktu oraz wezwaniem do dzia艂ania.

Warto wywo艂a膰 u klienta poczucie pilno艣ci, mo偶emy tego dokona膰 za pomoc膮 rabat贸w czy oferty ograniczonej czasowo.

pozycjonowanie seo reklama google ads facebook marketing internetowy
Nasza oferta: pozycjonowanie, seo, reklama google ads, facebook, szeroko poj臋ty marketing internetowy

W jaki spos贸b nale偶y przygotowa膰 firm臋 do launchu produktu?

Ka偶dy launch produktu nale偶y poprzedzi膰 bardzo wnikliw膮 analiz膮 rynku. Musimy opracowa膰 odpowiedni膮 oraz przemy艣lan膮 strategi臋 dla naszego nowego produktu. Dysponowanie samym nawet wybitnym produktem nie wystarcza. Trzeba jeszcze go umiej臋tnie opakowa膰, wypromowa膰 a na ko艅cu sprzeda膰, odpowiednim ludziom w odpowiednim czasie.

Przed wypuszczeniem nowego produktu na rynek nale偶y sprawdzi膰 , czy czasami na rynku nie ma jaki艣 substytut贸w.

Musimy sprawdzi膰 w jakim stopniu jest silna nasza konkurencja, a tak偶e gdzie znajduj膮 si臋 nasze ewentualne nisze, kt贸re mo偶emy zaspokoi膰. Nale偶y dok艂adnie wyznaczy膰 cel jak np. zwi臋kszenie udzia艂u w rynku, eliminacja konkurencji czy te偶 wype艂nienie niszy.

Nale偶y sprawdzi膰 bariery rynkowe, musimy wiedzie膰 czego tak naprawd臋 chcemy oraz z jakimi przeszkodami po drodze b臋dziemy musieli si臋 zmierzy膰.

Musimy skalkulowa膰 wielko艣膰 zasob贸w, kt贸re s膮 nam niezb臋dne podczas osi膮gania naszego celu.

Aby w spos贸b odpowiedni wypozycjonowa膰 nowy produkt na rynku, nale偶y uzyska膰 wiedz臋 o naszych potencjalnych klientach. To w艂a艣nie potrzeby naszych klient贸w oraz ich problemy jakimi dysponuj膮, pomog膮 nam stworzy膰 idealnie dopasowan膮 ofert臋.

Koniecznym elementem promocji oraz komunikacji z rynkiem jest wyznaczenie grup docelowych. Mo偶emy stworzy膰 ich kilka jednak wa偶ne jest, by ka偶da otrzyma艂a propozycj臋 swojej unikatowej, indywidualnej warto艣ci, za pomoc膮 kt贸rej mo偶emy idealnie dopasowa膰 narz臋dzia.

Je偶eli mamy ju偶 precyzyjnie wyznaczony cel, dok艂adnie wiemy jakie s膮 nasze grupy docelowe oraz mamy oryginalny produkt i wiemy jak skutecznie go wypromowa膰 jeste艣my ju偶 jeden ma艂y krok od wielkiego sukcesu. Nawet te najwi臋ksze, najlepsze plany na nic si臋 zdadz膮 je艣li nie zostan膮 one w spos贸b umiej臋tny przez nas wdro偶one oraz zrealizowane perfekcyjnie.

W jaki spos贸b nale偶y opracowa膰 idealny plan marketingowy dla naszego produktu?

W pierwszej kolejno艣ci musimy dok艂adnie przemy艣le膰 w czym tkwi wyj膮tkowo艣膰 naszej oferty oraz dlaczego w og贸le zamierzamy wprowadzi膰 na rynek nasz produkt.

Starajmy si臋 wype艂ni膰 potencjaln膮 luk臋 na rynku, a nie kopiowa膰 naszej konkurencji. Musimy dok艂adnie przeanalizowa膰 szanse oraz zagro偶enia naszej oferty, kt贸re nios膮 ze sob膮 wystawienie tych produkt贸w na rynku. Musimy w spos贸b bardzo wnikliwy wyznaczy膰 cele, kt贸re planujemy zrealizowa膰.

Musz膮 by膰 one mierzalne, konkretne, okre艣lone w czasie. Dotycz膮ce udzia艂u w rynku, wielko艣ci sprzeda偶y, planowanego zysku oraz rozpoznawalno艣ci marki na rynku. Musimy dok艂adnie zastanowi膰 si臋, jakie zasoby nale偶y zgromadzi膰 oraz jakiej wielko艣ci 艣rodki nale偶y zdoby膰, aby osi膮gn膮膰 cel.

Dok艂adnie okre艣l i scharakteryzuj pierwszych klient贸w.

Nale偶y dok艂adnie przemy艣le膰 do kogo b臋dzie kierowana oferta. Musimy stworzy膰 avatara klienta, do kt贸rego skierowana jest oferta, kim jest taka osoba, jak sp臋dza wolny czas, na co szczeg贸lnie zwraca uwag臋, nale偶y zbada膰 ich preferencje, problemy z jakimi si臋 borykaj膮 oraz potrzeby.

Musimy okre艣li膰 kana艂y i miejsca dotarcia do naszych potencjalnych klient贸w.

Musimy m贸wi膰 tym samym j臋zykiem co klient. Warto pochyli膰 si臋 nad zoptymalizowanym procesem marketingowym. Nale偶y przygotowa膰 szczeg贸艂owy harmonogram, w kt贸rym to zrealizujemy konkretne dzia艂ania oraz dok艂adnie skalkulowa膰 nasze potencjalne koszty. Musimy odrzuci膰 dzia艂ania, kt贸re nie s膮 efektywne na pierwszym etapie obecno艣ci produktu na rynku.

Musimy przemy艣le膰 w jaki spos贸b b臋dziemy ocenia膰 efekty naszych dzia艂a艅.

Musimy okre艣li膰 efekt naszego dzia艂ania, a tak偶e wsp贸艂czynnik, kt贸ry pomo偶e nam sprawdzi膰 skuteczno艣膰 potencjalnych rozwi膮za艅. W ten spos贸b mo偶emy elastycznie reagowa膰 na sygna艂y nap艂ywaj膮ce z rynku.

Dlaczego tak istotna jest analiza konkurencji?

Aby ca艂e przedsi臋wzi臋cie przynios艂o nam sukces musimy dok艂adnie przeanalizowa膰 dzia艂ania konkurencji. W ten spos贸b redukujemy praktycznie do zera ryzyko stracenia bud偶etu na dzia艂ania, kt贸re nie przynios膮 efektu oraz nie b臋d膮 op艂acalne.

Warto przeanalizowa膰 b艂臋dy konkurencji, kt贸ra wypu艣ci艂a podobny produkt na rynek. W tedy mamy mo偶liwo艣膰 nie pope艂ni膰 tych samych b艂臋d贸w co konkurencja.

Je艣li nawet oka偶e si臋, 偶e dany produkt znajduje si臋 ju偶 na rynku, mo偶emy wiele si臋 od niego nauczy膰, a energia i czas po艣wi臋cony na case study nie p贸jd膮 na marne.

Nazwa firmy oraz SEO

Przed stworzeniem naszego produktu oraz przed rozpocz臋ciem komunikacji nale偶y przeprowadzi膰 wnikliwy audyt potrzeb naszych klient贸w.

Do tego celu nale偶y zaanga偶owa膰 dzia艂 SEO.

W ten spos贸b dowiemy si臋 po pierwsze czego tak naprawd臋 chc膮 oraz czego tak cz臋sto poszukuj膮 nasi u偶ytkownicy.

Audyt SEO jest 艣wietnym narz臋dziem kt贸ry pozwala okre艣li膰 nam w jaki spos贸b oraz czego poszukuj膮 nasi u偶ytkownicy. Mo偶emy w ten spos贸b wyeliminowa膰 tak zwany efekt projekcji, kt贸ry polega na przypisaniu innym ludziom w艂asnych odczu膰, emocji, czy te偶 potrzeb.

W efekcie na rynek trafi膮 produkty spe艂niaj膮ce potrzeby.

Kolejny krok to okre艣lenie pozycji jak膮 docelowo marka powinna uzyska膰 w portfelu przedsi臋biorstwa.

Czy mamy do czynienia z ofert膮 sezonow膮, kt贸ra obowi膮zuje w okresie letnim, jesiennym, czy zimowym. Na to pytanie warto odpowiedzie膰 na pocz膮tkowym etapie tworzenia strategii.

W spos贸b analogiczny wygl膮da dob贸r narz臋dzi do realizacji marketingowych cel贸w. Warto skorzysta膰 oczywi艣cie z wszystkich narz臋dzi do kt贸rych mamy dost臋p jak: kampani臋 w social mediach, reklam臋 zewn臋trzn膮, newslettery, czy te偶 wsp贸艂prac臋 z influancerami.

Musimy zdecydowanie bra膰 pod uwag臋 twarde dane dost臋pne na rynku.


Dzisiejszy rynek dostarcza nam wiele mo偶liwo艣ci w r贸偶nych obszarach biznesu, r贸wnie偶 w obszarze marketingu.

Decyduj膮c si臋 na prowadzeniu firmy musimy odstawi膰 na bok emocje oraz wszelkie uczucia i kierowa膰 si臋 jednoznacznymi danymi. W ten spos贸b otrzymujemy informacj臋 o skuteczno艣ci podejmowanych przez nas przedsi臋wzi臋膰, a tak偶e ich rentowno艣ci.

Ciekaw膮 opcja mog膮c膮 wzmocni膰 proces wprowadzenia produktu na rynek jest Marketing Conversion, czyli CRO. Pozwala on na zwi臋kszenie konwersji o nawet 30%. Jakie ma to znaczenie dla naszej marki? Uzyskujemy w ten spos贸b satysfakcjonuj膮cy nas poziom sprzeda偶y oraz nie ma konieczno艣ci wygenerowania bardzo du偶ej ilo艣ci tre艣ci.

pozycjonowanie seo reklama google ads facebook marketing internetowy
Nasza oferta: pozycjonowanie, seo, reklama google ads, facebook, szeroko poj臋ty marketing internetowy

Wprowadzenie produktu na rynek, kampania i marketing

Cel biznesowy jaki ma spe艂ni膰 product launch jest MEGA wa偶ny. Bo wprowadzenie nowego produktu na rynek musi spe艂nia膰 cel strategiczny i wsp贸艂gra膰 z pr public relations. Czyli brandingiem (wizerunek marki). Launch nowego produktu lub us艂ugi zawsze wi膮偶e si臋 z ryzykiem, dlatego zawsze musisz korzysta膰 z pomocy profesjonalist贸w z dziedziny launch produktu.

Wi臋c…Zg艂o艣 si臋 do nas!

Przeprowadzimy dla Ciebie kampani臋 product launch.

Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
UniqueSEO to najlepsza agencja marketingowa w Polsce. Tworzymy i kreujemy udane kampanie SEM, pozycjonowanie, SEO i ca艂膮 strategi臋 ecommerce. Nie czekaj, do艂膮cz do nas!

Dodaj komentarz

Tw贸j adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Uwaga!Pobierz Darmowy Raport

Ten ca艂kowicie nowy DARMOWY raport ujawnia najpot臋偶niejsze nowe sposoby 偶eby zredukowa膰 koszty pozyskania nowych klient贸w i wystrzeli膰 w kosmos sw贸j ROAS z reklam鈥 i dodatkowo osi膮gn膮膰 tak膮 sprzeda偶 jak nigdy dot膮d.

POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM TA STRONA ZNIKNIE

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety聽 kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y z reklam... (sekrety prosto ze 藕r贸d艂a)