Banner Blindness – na czym polega 艣lepota banerowa? (przyk艂ady, definicja)

Banner Blindness 艣lepota banerowa
Banner Blindness 艣lepota banerowa

Banner Blindness to zjawisko typowe dla wielu u偶ytkownik贸w internetu, kt贸re polega na ignorowaniu przez nich pojawiaj膮cych si臋 reklam.

Tego rodzaju 艣lepota banerowa stanowi rodzaj ochrony internaut贸w przed nadmiarem wy艣wietlanych reklam, ale z punktu widzenia reklamodawc贸w jest niepo偶膮dana, poniewa偶 mo偶e w znacznej mierze obni偶a膰 mo偶e skuteczno艣膰 prowadzonych kampanii marketingowych.

Definicja: 艢lepota bannerowa czyli Banner Blindness polega na ignorowaniu takich aspekt贸w witryn internetowych, kt贸re z wygl膮du przypominaj膮 reklamy.

agencja seo social media reklama google ads facebook marketing

Czym jest Banner Blindness?

Jak wspomniano powy偶ej, 艣lepota banerowa jest swoist膮 odpowiedzi膮 internaut贸w na nadmiern膮 ilo艣膰 pojawiaj膮cych si臋 tre艣ci reklamowych.

Tego rodzaju filtrowanie tre艣ci jest po偶膮dane przez u偶ytkownik贸w internetu, ale mo偶e prowadzi膰 do pogorszenia efekt贸w prowadzonych dzia艂a艅 reklamowych. Istnienie 艣lepoty banerowej zosta艂o potwierdzone licznymi badaniami, w kt贸rych wykorzystano specjalistyczne oprogramowanie umo偶liwiaj膮ce monitorowanie i analiz臋 ruchu ga艂ek ocznych u偶ytkownika podczas przegl膮dania stron internetowych.

Tego rodzaju skomplikowane badania obejmowa艂y etap, w kt贸rym wykorzystywany by艂 tak zwany eye tracker emituj膮cy 艣wiat艂o podczerwone.

Sygna艂 ten dociera艂 do 藕renicy oka, a nast臋pnie odbija艂 si臋 od jego rog贸wki. Tego rodzaju proces cechowa艂 si臋 wysokim poziomem bezpiecze艅stwa dla zdrowia oczu, a emitowane podczas niego 艣wiat艂o nie by艂o widoczne dla osoby badanej.

Sygna艂y te jednak by艂y rejestrowane przez urz膮dzenia, kt贸re umo偶liwia艂y przeprowadzanie odpowiednich analiz. Warto doda膰, 偶e zjawisko 艣lepoty banerowej przek艂ada si臋 na ograniczenie mo偶liwo艣ci percepcji tre艣ci maj膮cych na celu promocj臋 produkt贸w lub us艂ug. U偶ytkownicy na skutek zjawiska okre艣lanego mianem 艣lepoty banerowej nie zwracaj膮 uwagi na reklamy, a wi臋c ich publikowanie staje si臋 bezcelowe.

diagram marketingowy jak budowa膰 艣wiadomo艣膰 za pomoc膮 reklam social media, Google Ads i SEO


REKLAMA

agencja seo social media reklama google ads facebook marketing
Sprawd藕 nasz膮 ofert臋

KONIEC REKLAMY

Jakie inne badania zosta艂y przeprowadzone?

艢lepota banerowa jest zjawiskiem, kt贸re zosta艂o do艣膰 dok艂adnie przeanalizowane. Okaza艂o si臋, 偶e podczas prowadzonych analiz u偶ytkownicy internetu nie zwracali uwagi na p艂atne reklamy znajduj膮ce si臋 na g贸rze strony wynik贸w wyszukiwania, a kierowali si臋 niemal od razu do darmowych wynik贸w po艂o偶onych nieco ni偶ej.

W badaniach oceniano r贸wnie偶 skuteczno艣膰 oddzia艂ywania tre艣ci reklamowych umieszczonych na witrynach prezentuj膮cych artyku艂y blogowe. W tym wypadku materia艂y sponsorowane umieszczane w g贸rnej cz臋艣ci strony nie cieszy艂y si臋 du偶ym zainteresowaniem w艣r贸d os贸b odwiedzaj膮cych stron臋. Internauci zwracali uwag臋 jedynie na sam tekst oraz towarzysz膮ce mu zdj臋cia.

Co ciekawe, badania te by艂y przeprowadzane na stosunkowo nielicznej grupie u偶ytkownik贸w, ale ka偶da z os贸b zachowywa艂a si臋 dok艂adnie tak samo, a zjawisko to zachodzi艂o niemal automatycznie.

Czy zatem 艣lepota banerowa wp艂ywa膰 mo偶e na skuteczno艣膰 reklam?

Zdecydowanie tak. W ramach analiz prowadzonych w 2013 roku uzyskano wyniki, zgodnie z kt贸rymi nieliczna grupa internaut贸w pami臋ta艂a ostatnio prezentowan膮 reklam臋, a jeszcze mniej os贸b deklarowa艂o fakt, 偶e prezentowane tre艣ci reklamowe by艂y w艂a艣ciwie dopasowane. Co drugi internauta twierdzi艂, 偶e nie otwiera reklam znajduj膮cych si臋 w sieci oraz nie zwraca na nie 偶adnej uwagi.

Jakie konsekwencje niesie ze sob膮 tego rodzaju zjawisko?

Co ciekawe, zjawisko 艣lepoty banerowej mo偶e by膰 niepo偶膮dane nie tylko przez reklamodawc贸w, ale r贸wnie偶 w pewnych wypadkach przez samych internaut贸w. Osoby te mog膮 bowiem ignorowa膰 nie tylko reklamy, ale r贸wnie偶 przydatne tre艣ci, kt贸re przypominaj膮 materia艂y sponsorowane.

Z tego powodu zaleca si臋, aby dobrze skonstruowana strona internetowa nie zawiera艂a element贸w, kt贸re mog膮 przypomina膰 baner reklamowy. W przeciwnym razie obszar ten z du偶ym prawdopodobie艅stwem b臋dzie ignorowany przez licznych u偶ytkownik贸w witryny.

馃POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM PRZECZYTA GO KONKURENCJA

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y.馃捀馃捀馃捀

馃攼 Twoje dane s膮 bezpieczne.馃攼 (sekrety prosto ze 藕r贸d艂a, tylko konkrety-zero spamu).

darmowy newsletter marketingowy i SEO SEM Reklamy PPC

Reklama:

sklep internetowy ecommerce seo sem reklama

W jaki spos贸b mo偶na zatem skutecznie walczy膰 z tego rodzaju zjawiskiem?

Reklamodawcy maj膮 do dyspozycji kilka rozwi膮za艅, kt贸re umo偶liwiaj膮 ograniczanie skutk贸w 艣lepoty banerowej. Podejmowane przez nich dzia艂ania mog膮 w wielu wypadkach zwi臋kszy膰 widoczno艣膰 prezentowych tre艣ci i prze艂o偶y膰 si臋 na popraw臋 efektywno艣ci prowadzonych kampanii reklamowych.

Jedn膮 z propozycji dzia艂a艅 jest umiejscawianie tre艣ci reklamowych z lewej strony witryny. Specyficzna konstrukcja ludzkiego m贸zgu oraz jego mo偶liwo艣ci percepcyjne sprawiaj膮, 偶e reklamy umieszczane w tym miejscu s膮 zdecydowanie lepiej zapami臋tywane.

Poza tym, tre艣ci reklamowe powinny by膰 prezentowane w spos贸b atrakcyjny i wyr贸偶niaj膮cy je na tle konkurencji. Nie mo偶na r贸wnie偶 zapomina膰 o tym, 偶e dobrze zaprojektowana reklama nawi膮zuje stylistycznie do wygl膮du danej strony, jest lepiej zapami臋tywana i zach臋ca do konwersji.

yahoo banner ads
Przyk艂ady historycznych baner贸w z lat 90si膮tych

Dobrze prowadzona kampania reklamowa powinna podlega膰 weryfikacji, w tym cho膰by za pomoc膮 test贸w A/B. Poza tym, reklamodawcy powinni wykorzystywa膰 zjawisko remarketingu.

Polega ono na prezentacji okre艣lonych tre艣ci u偶ytkownikom, kt贸rzy uprzednio odwiedzili dan膮 stron臋, ale ostatecznie nie sfinalizowali zakupu. Wymienione powy偶ej dzia艂ania pozwalaj膮 w spos贸b skuteczny ograniczy膰 negatywne konsekwencje zwi膮zane ze zjawiskiem Banner Blindness.

To z kolei umo偶liwia kontrolowanie oraz ograniczanie niepotrzebnych koszt贸w zwi膮zanych z nieodpowiednio prowadzon膮 kampani膮 reklamow膮.

pozycjonowanie seo reklama google ads facebook marketing internetowy
Nasza oferta: pozycjonowanie, seo, reklama google ads, facebook, szeroko poj臋ty marketing internetowy

Banner Blindness to termin opisuj膮cy tendencj臋 internaut贸w do ignorowania lub pomijania reklam baner贸w w sieci. Jest to spowodowane tym, 偶e internauci s膮 zasypywani nieustannie reklamami banerowymi, co powoduje, 偶e staj膮 si臋 one dla nich mniej zauwa偶alne.
Aby unikn膮膰 艣lepoty banerowej, reklamodawcy powinni:

-Kreatywno艣膰: Tworzenie oryginalnych i interesuj膮cych reklam, kt贸re wyr贸偶niaj膮 si臋 na tle innych baner贸w.
-Targetowanie kontekstowe: Dostarczanie reklam, kt贸re s膮 odpowiednie dla kontekstu, w jakim s膮 wy艣wietlane.
-Unikanie powtarzalnych format贸w baner贸w i eksperymentowanie z nowymi formatami, takimi jak reklamy native.
-Interaktywno艣膰: Dostarczanie reklam, kt贸re pozwalaj膮 internautom na interakcj臋, tak膮 jak np. wype艂nianie formularza czy klikanie w przycisk.
-Optymalizacja reklam na urz膮dzenia mobilne, poniewa偶 wiele os贸b korzysta z telefon贸w kom贸rkowych do przegl膮dania sieci.

Je艣li reklamodawcy b臋d膮 kreatywnie my艣le膰 o swoich reklamach i b臋d膮 stosowa膰 si臋 do powy偶szych wskaz贸wek, powinni by膰 w stanie unikn膮膰 艣lepoty banerowej i zwi臋kszy膰 efektywno艣膰 swoich kampanii reklamowych.

Podsumowanie

pozycjonowanie seo reklama google ads facebook marketing internetowy

A jak jest u Ciebie?

Przy okazji, daj zna膰 co s膮dzisz o dzisiejszym wpisie pt. Banner Blindness – na czym polega 艣lepota banerowa?

Napisz w komentarzu.

Z nami ka偶da firma mo偶e si臋 rozwija膰. Tworzymy firmy i rozwijamy istniej膮ce w internecie, a nasz marketing=WYNIKI. Z reszt膮 zobacz co mo偶emy osi膮gn膮膰 w kilka miesi臋cy:

Czy warto inwestowa膰 w seo: dlaczego pozycjonowanie si臋 op艂aca

Zacznij wsp贸艂prac臋 z partnerem godnym zaufania!

Marketing w internecie, reklama i rozwijanie firm to nasza pasja i chleb powszedni. Na bie偶膮co jeste艣my zawsze z najnowszymi trendami, po to aby dawa膰 Tobie to co najlepiej dzia艂a. Konkretny wynik, bez przepalania bud偶etu. Dla ka偶dego zadania posiadamy wyszkolonych specjalist贸w, kt贸rzy dowioz膮 obiecane wyniki.

Skontaktuj si臋 z nami:

pozycjonowanie seo reklama google ads facebook marketing internetowy
Nasza oferta: pozycjonowanie, seo, reklama google ads, facebook, szeroko poj臋ty marketing internetowy

Jak bardzo spodoba艂a Ci si臋 ta strona?

Kliknij na gwiazdki aby oceni膰! (dobre opinie sprawiaj膮, 偶e piszemy wi臋cej)

艢rednia ocena 5 / 5. Liczba g艂os贸w: 555

Jeszcze nie ma g艂os贸w. B膮d藕 pierwsz膮 osob膮.

Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
UniqueSEO to najlepsza agencja marketingowa w Polsce. Tworzymy i kreujemy udane kampanie SEM, pozycjonowanie, SEO i ca艂膮 strategi臋 ecommerce. Nie czekaj, do艂膮cz do nas!
Banner Blindness – na czym polega 艣lepota banerowa? (przyk艂ady, definicja)
U偶ywamy plik贸w cookie na naszej stronie internetowej, aby zapewni膰 Ci najbardziej odpowiednie wra偶enia, zapami臋tuj膮c Twoje preferencje. Klikaj膮c 鈥濧kceptuj臋鈥, wyra偶asz zgod臋 na u偶ywanie plik贸w cookie. Je艣li nie wyra偶asz zgody, ustawienia dotycz膮ce plik贸w cookies mo偶esz zmieni膰 w swojej przegl膮darce.
Czytaj wi臋cej

Do艂膮cz do nas NA 呕YWO

Nie przegap wydarze艅 live, podczas kt贸rych omawiamy r贸偶ne tematy i odpowiadamy na pytania, kt贸re pomog膮 Ci wyprzedzi膰 konkurencj臋. Zarejestruj si臋 na spotkania, kt贸rych gospodarzem jest CEO UniqueSEO - Rafa艂 Szrajnert.

Live odbywa si臋 1 w miesi膮cu i o terminie powiadamiamy tylko subskrybent贸w email.

Uwaga!Pobierz Darmowy Raport

Ten ca艂kowicie nowy DARMOWY raport ujawnia najpot臋偶niejsze nowe sposoby 偶eby zredukowa膰 koszty pozyskania nowych klient贸w i wystrzeli膰 w kosmos sw贸j ROAS z reklam鈥 i dodatkowo osi膮gn膮膰 tak膮 sprzeda偶 jak nigdy dot膮d.

POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM TA STRONA ZNIKNIE

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety聽 kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y z reklam... (sekrety prosto ze 藕r贸d艂a)