Banner Blindness – na czym polega 艣lepota banerowa?

Agencja eventowa
Event marketing -jak przeprowadzi膰, czym jest i jakie korzy艣ci oferuje?
29 kwietnia, 2022
Autoresponder
Autoresponder (asystent nieobecno艣ci) Co napisa膰 i przyk艂ad jak ustawi膰
29 kwietnia, 2022
Banner Blindness 艣lepota banerowa
Banner Blindness 艣lepota banerowa

Banner Blindness to zjawisko typowe dla wielu u偶ytkownik贸w internetu, kt贸re polega na ignorowaniu przez nich pojawiaj膮cych si臋 reklam.

Tego rodzaju 艣lepota banerowa stanowi rodzaj ochrony internaut贸w przed nadmiarem wy艣wietlanych reklam, ale z punktu widzenia reklamodawc贸w jest niepo偶膮dana, poniewa偶 mo偶e w znacznej mierze obni偶a膰 mo偶e skuteczno艣膰 prowadzonych kampanii marketingowych.

Definicja: 艢lepota bannerowa czyli Banner Blindness polega na ignorowaniu takich aspekt贸w witryn internetowych, kt贸re z wygl膮du przypominaj膮 reklamy.

agencja seo social media reklama google ads facebook marketing

Czym jest Banner Blindness?

Jak wspomniano powy偶ej, 艣lepota banerowa jest swoist膮 odpowiedzi膮 internaut贸w na nadmiern膮 ilo艣膰 pojawiaj膮cych si臋 tre艣ci reklamowych.

Tego rodzaju filtrowanie tre艣ci jest po偶膮dane przez u偶ytkownik贸w internetu, ale mo偶e prowadzi膰 do pogorszenia efekt贸w prowadzonych dzia艂a艅 reklamowych. Istnienie 艣lepoty banerowej zosta艂o potwierdzone licznymi badaniami, w kt贸rych wykorzystano specjalistyczne oprogramowanie umo偶liwiaj膮ce monitorowanie i analiz臋 ruchu ga艂ek ocznych u偶ytkownika podczas przegl膮dania stron internetowych.

Tego rodzaju skomplikowane badania obejmowa艂y etap, w kt贸rym wykorzystywany by艂 tak zwany eye tracker emituj膮cy 艣wiat艂o podczerwone.

Sygna艂 ten dociera艂 do 藕renicy oka, a nast臋pnie odbija艂 si臋 od jego rog贸wki. Tego rodzaju proces cechowa艂 si臋 wysokim poziomem bezpiecze艅stwa dla zdrowia oczu, a emitowane podczas niego 艣wiat艂o nie by艂o widoczne dla osoby badanej.

Sygna艂y te jednak by艂y rejestrowane przez urz膮dzenia, kt贸re umo偶liwia艂y przeprowadzanie odpowiednich analiz. Warto doda膰, 偶e zjawisko 艣lepoty banerowej przek艂ada si臋 na ograniczenie mo偶liwo艣ci percepcji tre艣ci maj膮cych na celu promocj臋 produkt贸w lub us艂ug. U偶ytkownicy na skutek zjawiska okre艣lanego mianem 艣lepoty banerowej nie zwracaj膮 uwagi na reklamy, a wi臋c ich publikowanie staje si臋 bezcelowe.

Jakie inne badania zosta艂y przeprowadzone?

艢lepota banerowa jest zjawiskiem, kt贸re zosta艂o do艣膰 dok艂adnie przeanalizowane. Okaza艂o si臋, 偶e podczas prowadzonych analiz u偶ytkownicy internetu nie zwracali uwagi na p艂atne reklamy znajduj膮ce si臋 na g贸rze strony wynik贸w wyszukiwania, a kierowali si臋 niemal od razu do darmowych wynik贸w po艂o偶onych nieco ni偶ej.

W badaniach oceniano r贸wnie偶 skuteczno艣膰 oddzia艂ywania tre艣ci reklamowych umieszczonych na witrynach prezentuj膮cych artyku艂y blogowe. W tym wypadku materia艂y sponsorowane umieszczane w g贸rnej cz臋艣ci strony nie cieszy艂y si臋 du偶ym zainteresowaniem w艣r贸d os贸b odwiedzaj膮cych stron臋. Internauci zwracali uwag臋 jedynie na sam tekst oraz towarzysz膮ce mu zdj臋cia.

Co ciekawe, badania te by艂y przeprowadzane na stosunkowo nielicznej grupie u偶ytkownik贸w, ale ka偶da z os贸b zachowywa艂a si臋 dok艂adnie tak samo, a zjawisko to zachodzi艂o niemal automatycznie.

Czy zatem 艣lepota banerowa wp艂ywa膰 mo偶e na skuteczno艣膰 reklam?

Zdecydowanie tak. W ramach analiz prowadzonych w 2013 roku uzyskano wyniki, zgodnie z kt贸rymi nieliczna grupa internaut贸w pami臋ta艂a ostatnio prezentowan膮 reklam臋, a jeszcze mniej os贸b deklarowa艂o fakt, 偶e prezentowane tre艣ci reklamowe by艂y w艂a艣ciwie dopasowane. Co drugi internauta twierdzi艂, 偶e nie otwiera reklam znajduj膮cych si臋 w sieci oraz nie zwraca na nie 偶adnej uwagi.

Jakie konsekwencje niesie ze sob膮 tego rodzaju zjawisko?

Co ciekawe, zjawisko 艣lepoty banerowej mo偶e by膰 niepo偶膮dane nie tylko przez reklamodawc贸w, ale r贸wnie偶 w pewnych wypadkach przez samych internaut贸w. Osoby te mog膮 bowiem ignorowa膰 nie tylko reklamy, ale r贸wnie偶 przydatne tre艣ci, kt贸re przypominaj膮 materia艂y sponsorowane.

Z tego powodu zaleca si臋, aby dobrze skonstruowana strona internetowa nie zawiera艂a element贸w, kt贸re mog膮 przypomina膰 baner reklamowy. W przeciwnym razie obszar ten z du偶ym prawdopodobie艅stwem b臋dzie ignorowany przez licznych u偶ytkownik贸w witryny.

darmowy newsletter marketingowy i SEO SEM Reklamy PPC

POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM Go SKASUJEMY

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y z reklam…

(sekrety prosto ze 藕r贸d艂a, tylko konkrety-zero spamu)

W jaki spos贸b mo偶na zatem skutecznie walczy膰 z tego rodzaju zjawiskiem?

Reklamodawcy maj膮 do dyspozycji kilka rozwi膮za艅, kt贸re umo偶liwiaj膮 ograniczanie skutk贸w 艣lepoty banerowej. Podejmowane przez nich dzia艂ania mog膮 w wielu wypadkach zwi臋kszy膰 widoczno艣膰 prezentowych tre艣ci i prze艂o偶y膰 si臋 na popraw臋 efektywno艣ci prowadzonych kampanii reklamowych.

Jedn膮 z propozycji dzia艂a艅 jest umiejscawianie tre艣ci reklamowych z lewej strony witryny. Specyficzna konstrukcja ludzkiego m贸zgu oraz jego mo偶liwo艣ci percepcyjne sprawiaj膮, 偶e reklamy umieszczane w tym miejscu s膮 zdecydowanie lepiej zapami臋tywane.

Poza tym, tre艣ci reklamowe powinny by膰 prezentowane w spos贸b atrakcyjny i wyr贸偶niaj膮cy je na tle konkurencji. Nie mo偶na r贸wnie偶 zapomina膰 o tym, 偶e dobrze zaprojektowana reklama nawi膮zuje stylistycznie do wygl膮du danej strony, jest lepiej zapami臋tywana i zach臋ca do konwersji.

yahoo banner ads
Przyk艂ady historycznych baner贸w z lat 90si膮tych

Dobrze prowadzona kampania reklamowa powinna podlega膰 weryfikacji, w tym cho膰by za pomoc膮 test贸w A/B. Poza tym, reklamodawcy powinni wykorzystywa膰 zjawisko remarketingu.

Polega ono na prezentacji okre艣lonych tre艣ci u偶ytkownikom, kt贸rzy uprzednio odwiedzili dan膮 stron臋, ale ostatecznie nie sfinalizowali zakupu. Wymienione powy偶ej dzia艂ania pozwalaj膮 w spos贸b skuteczny ograniczy膰 negatywne konsekwencje zwi膮zane ze zjawiskiem Banner Blindness.

To z kolei umo偶liwia kontrolowanie oraz ograniczanie niepotrzebnych koszt贸w zwi膮zanych z nieodpowiednio prowadzon膮 kampani膮 reklamow膮.

pozycjonowanie seo reklama google ads facebook marketing internetowy
Nasza oferta: pozycjonowanie, seo, reklama google ads, facebook, szeroko poj臋ty marketing internetowy

Podsumowanie

pozycjonowanie seo reklama google ads facebook marketing internetowy

A jak jest u Ciebie?

Przy okazji, daj zna膰 co s膮dzisz o dzisiejszym wpisie pt. Banner Blindness – na czym polega 艣lepota banerowa?

Napisz w komentarzu.

Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
UniqueSEO to najlepsza agencja marketingowa w Polsce. Tworzymy i kreujemy udane kampanie SEM, pozycjonowanie, SEO i ca艂膮 strategi臋 ecommerce. Nie czekaj, do艂膮cz do nas!

Dodaj komentarz

Tw贸j adres e-mail nie zostanie opublikowany.

POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM TA STRONA ZNIKNIE

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety聽 kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y z reklam... (sekrety prosto ze 藕r贸d艂a)