Ambush marketing – co to jest i na czym polega? (definicja + przyk艂ady)

Mapa ciep艂a w analityce internetowej heatmap
Ambush marketing

Co to jest ambush marketing i w jakim celu stosuje si臋 marketing podst臋pny?

Ambush marketing odnosi si臋 do sytuacji, kiedy reklamodawca, kt贸ry nie jest oficjalnym sponsorem wydarzenia, pr贸buje wykorzysta膰 to na swoj膮 korzy艣膰 i stara si臋 skojarzy膰 z wydarzeniem bez ponoszenia op艂at za sponsoring.

M贸wi si臋 cz臋sto na to nieetyczny marketing. Wi臋c mimo tego , 偶e firmie wykorzystuj膮cej niestosowne sztuczki, kt贸re dzia艂aj膮 na szkod臋 innych marek i nie gro偶膮 im 偶adne kary finansowe, to nie warto go stosowa膰, poniewa偶 mo偶e zaszkodzi膰 wizerunkowi w d艂u偶szej perspektywie.

diagram marketingowy jak budowa膰 艣wiadomo艣膰 za pomoc膮 reklam social media, Google Ads i SEO


REKLAMA

agencja seo social media reklama google ads facebook marketing
Sprawd藕 nasz膮 ofert臋

KONIEC REKLAMY

Czym jest ambush marketing?

To najpro艣ciej m贸wi膮c podszywanie si臋 pod inn膮 mark臋. Jest to pr贸ba skorzystania z tego 偶e niejako pod艂膮czamy si臋 pod inn膮 firm臋, bez wydatk贸w reklamowych.

Skoro ju偶 wiemy, czym jest ambush marketing, przyjrzyjmy si臋 niekt贸rym zaletom tego typu kampanii reklamowych.

Kampanie marketingowe ambushmog膮 by膰 bardzo sprytne.

To co od razu rzuca si臋 w oczy w ambush marketing to bezczelno艣膰 i kreatywna elastyczno艣膰.

Poniewa偶 wi臋kszo艣膰 kampanii marketingowych bezpo艣rednio odpowiada lub w inny spos贸b wykorzystuje istniej膮c膮 kampani臋 bliskiego konkurenta, to musz膮 one by膰 niezwykle kreatywne. Obejmuje to wszystko, od wizualnych aspekt贸w po dowcipne gry s艂owne. W rezultacie kampanie ambush marketingowe cz臋sto o wiele bardziej zapadaj膮 w pami臋膰 ni偶 typowa reklama w艂a艣nie dlatego, 偶e s膮 zabawne.

Jednym z najwcze艣niejszych znanych przyk艂ad贸w ambush marketingu by艂 sp贸r, kt贸ry wybuch艂 mi臋dzy MasterCard i Visa podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich w 1992 roku, kt贸re odby艂y si臋 w mie艣cie Albertville w po艂udniowo-wschodniej Francji.

Po zap艂aceniu 20 milion贸w dolar贸w, Visa by艂a oficjalnym sponsorem p艂atno艣ci za pomoc膮 kart kredytowych Igrzysk Zimowych w 1992 roku.

Nawet je艣li jedna reklama jest 鈥瀕epsza鈥 od innej, zabawniejsza lub m膮drzejsza reklama cz臋sto b臋dzie o wiele bardziej zapadaj膮ca w pami臋膰.

馃POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM PRZECZYTA GO KONKURENCJA

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y.馃捀馃捀馃捀

馃攼 Twoje dane s膮 bezpieczne.馃攼 (sekrety prosto ze 藕r贸d艂a, tylko konkrety-zero spamu).

darmowy newsletter marketingowy i SEO SEM Reklamy PPC

Ambush Marketing mo偶e zmieni膰 postrzeganie konsument贸w

Inn膮 korzy艣ci膮 p艂yn膮c膮 z marketingu nieetycznego jest to, 偶e dobrze wykonany mo偶e pom贸c markom w eksponowaniu nowych atrybut贸w i warto艣ci swojego brandu, kt贸re konsumenci niekoniecznie musz膮 ju偶 kojarzy膰 z danym reklamodawc膮.

Niestety Ambush Marketing nie jest dobr膮 strategi膮 marketingow膮 dla wi臋kszo艣ci firm. Zwi膮zane z tym koszty mog膮 by膰 zaporowo drogie dla wszystkich, z wyj膮tkiem najbogatszych marek.

Natomiast z drugiej stony strategie le偶膮ce u podstaw ambush marketingu jako koncepcji mo偶na 艂atwo zastosowa膰 w kampaniach reklamowych online, od kampanii PPC w sieci wyszukiwania po g艂贸wnie kampanie wizualne w social media np. na Facebooku.

Mamy nadziej臋, 偶e ten post da艂 Ci inspiracj臋 do wymy艣lania nowych podej艣膰 do reklam.

Ambush marketing przyk艂ady

Ambush marketing to forma marketingu, w kt贸rej marka lub firma promuje swoje produkty lub us艂ugi w zwi膮zku z danym wydarzeniem, bez oficjalnego zaanga偶owania si臋 w to wydarzenie jako sponsor lub partner. Oto kilka przyk艂ad贸w ambush marketingu:

  1. Nike podczas Mistrzostw 艢wiata w Pi艂ce No偶nej 2010 – Nike nie by艂 oficjalnym sponsorem Mistrzostw, ale wykorzysta艂 swoje zwi膮zki z kilkoma dru偶ynami, by zyska膰 zwi臋kszon膮 uwag臋 i zainteresowanie swoimi produktami. Nike wykorzysta艂 r贸wnie偶 r贸偶ne kana艂y reklamowe, takie jak telewizja, internet, drukowane materia艂y reklamowe i sklepy, aby promowa膰 swoje produkty w zwi膮zku z Mistrzostwami.
  2. Red Bull podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2014 – Red Bull zrobi艂 wiele, aby zyska膰 zwi臋kszon膮 uwag臋 podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Soczi, chocia偶 nie by艂 oficjalnym sponsorem. Firma zorganizowa艂a kilka wydarze艅, w tym zawody narciarskie dla skoczk贸w, kt贸rych nie dopuszczono do oficjalnych zawod贸w.
  3. Puma podczas Igrzysk Olimpijskich w Pekinie 2008 – Puma wykorzysta艂a swoje kontakty z kilkoma sportowcami, aby promowa膰 swoje produkty podczas Igrzysk Olimpijskich w Pekinie. Firma umie艣ci艂a swoje logo na strojach kilku sportowc贸w, kt贸rzy nie byli sponsorowani przez oficjalnych sponsor贸w Igrzysk.
  4. Snickers podczas Super Bowl 2010 – Snickers wykorzysta艂 celebryt贸w i media spo艂eczno艣ciowe, aby przyci膮gn膮膰 uwag臋 podczas Super Bowl 2010. Firma zatrudni艂a Betty White i Amand臋 Seyfried do udzia艂u w reklamie, kt贸ra zosta艂a opublikowana w serwisie YouTube tu偶 przed rozpocz臋ciem Super Bowl.

Warto jednak pami臋ta膰, 偶e ambush marketing jest podejrzewany o naruszanie praw autorskich i mo偶e by膰 uznany za nielegalny. Wiele kraj贸w wprowadzi艂o odpowiednie przepisy, kt贸re maj膮 zapobiega膰 takim praktykom.

Z nami ka偶da firma mo偶e si臋 rozwija膰. Tworzymy firmy i rozwijamy istniej膮ce w internecie, a nasz marketing=WYNIKI. Z reszt膮 zobacz co mo偶emy osi膮gn膮膰 w kilka miesi臋cy:

Czy warto inwestowa膰 w seo: dlaczego pozycjonowanie si臋 op艂aca

Zacznij wsp贸艂prac臋 z partnerem godnym zaufania!

Marketing w internecie, reklama i rozwijanie firm to nasza pasja i chleb powszedni. Na bie偶膮co jeste艣my zawsze z najnowszymi trendami, po to aby dawa膰 Tobie to co najlepiej dzia艂a. Konkretny wynik, bez przepalania bud偶etu. Dla ka偶dego zadania posiadamy wyszkolonych specjalist贸w, kt贸rzy dowioz膮 obiecane wyniki.

Skontaktuj si臋 z nami:

pozycjonowanie seo reklama google ads facebook marketing internetowy
Nasza oferta: pozycjonowanie, seo, reklama google ads, facebook, szeroko poj臋ty marketing internetowy
pozycjonowanie seo reklama google ads facebook marketing internetowy

A jak jest u Ciebie?

Przy okazji, daj zna膰 co s膮dzisz o dzisiejszym wpisie pt. Ambush marketing – co to jest i na czym polega? (definicja + przyk艂ady)?

Napisz w komentarzu.

Jak bardzo spodoba艂a Ci si臋 ta strona?

Kliknij na gwiazdki aby oceni膰! (dobre opinie sprawiaj膮, 偶e piszemy wi臋cej)

艢rednia ocena 5 / 5. Liczba g艂os贸w: 112

Jeszcze nie ma g艂os贸w. B膮d藕 pierwsz膮 osob膮.

Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
UniqueSEO to najlepsza agencja marketingowa w Polsce. Tworzymy i kreujemy udane kampanie SEM, pozycjonowanie, SEO i ca艂膮 strategi臋 ecommerce. Nie czekaj, do艂膮cz do nas!
Ambush marketing – co to jest i na czym polega? (definicja + przyk艂ady)
U偶ywamy plik贸w cookie na naszej stronie internetowej, aby zapewni膰 Ci najbardziej odpowiednie wra偶enia, zapami臋tuj膮c Twoje preferencje. Klikaj膮c 鈥濧kceptuj臋鈥, wyra偶asz zgod臋 na u偶ywanie plik贸w cookie. Je艣li nie wyra偶asz zgody, ustawienia dotycz膮ce plik贸w cookies mo偶esz zmieni膰 w swojej przegl膮darce.
Czytaj wi臋cej