Test wielowymiarowy, kiedy i jak ich używać?

Test wielowymiarowy (z ang. MVT Multivariate Testing) lub inaczej test na wielu odmianach, to forma eksperymentowania, w której wiele elementów strony jest modyfikowanych i testowanych w celu określenia, która kombinacja strony ma maksymalnie pozytywny wpływ na konwersję.

Podobnie jak ruch jest dzielony między dwie odmiany w testach A/B, w testach wielowymiarowych ruch jest dzielony między wszystkie odmiany.

Testowanie wielowymiarowe jest szczególnie przydatne, gdy chcesz przetestować wpływ radykalnych zmian na stronie internetowej, w przeciwieństwie do testowania wpływu jednego konkretnego elementu.

Testy wielowymiarowe nie ograniczają się tylko do testowania na stronach internetowych, ale są wykorzystywane w wielu dziedzinach marketingu. Jednym z najprostszych typów testów na wielu odmianach jest uruchamianie reklam PPC. Na przykład standardowa reklama Google, która pojawia się w „searchu”, zawierać może dwa elementy, które możesz przetestować; nagłówek i tekst.

Załóżmy, że tworzysz trzy wersje nagłówka i dwie wersje treści. Test na wielu odmianach takiej reklamy miałby 6 odmian:

Testowanie na wielu odmianach za pomocą reklam PPC jest stosunkowo łatwe, ponieważ modyfikujesz tylko nagłówek i tekst. Liczba zmiennych jest ograniczona.

Na stronie internetowej można przetestować znacznie więcej elementów. To sprawia, że ​​niezwykle ważne jest, aby starannie sformułować swoją hipotezę. Im większa liczba elementów do przetestowania, tym większa liczba wariacji.

Ważną rzeczą do odnotowania jest to, że im większa liczba odmian w twoim teście, tym większa będzie wymagana wielkość próbki (czyli wejść/ruchu) do pomyślnego przeprowadzenia go. Oznacza to, że albo potrzebujesz więcej odwiedzających, albo osiągnięcie istotności statystycznej zajmie więcej czasu w porównaniu z prostym testem A/B.

REKLAMA

KONIEC REKLAMY

Test wielowymiarowy a testy A/B [różnice]

Dla początkujących rodzaje testów jakie można przeprowadzać w marketingu mogą wydawać się przytłaczające. Często możesz się zastanawiać jaki test wybrać. Jakie jest odpowiednie podejście do swojego biznesu i wymagań. Wyjaśnijmy więc kluczowe różnice między testami A/B a testowaniem na wielu odmianach, abyś mógł śmiało zdecydować, kiedy użyć którego.

🥇POBIERZ SWÓJ DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM PRZECZYTA GO KONKURENCJA

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety które spowodują znaczny wzrost Twoich zarobków i sprzedaży.💸💸💸

First NameImię

Your emailWpisz swój email

WYŚLIJ

🔐 Twoje dane są bezpieczne.🔐 (sekrety prosto ze źródła, tylko konkrety-zero spamu).

Test A/B

W teście A/B sprawdzane są wersje pojedynczego elementu, aby wywnioskować, który z nich ma wyższy pozytywny wpływ na współczynnik konwersji. Na przykład, jeśli zdecydujesz się przeprowadzić test nagłówka na stronie produktu, to mówimy że jest to test A/B. Każda z Twoich odmian będzie miała modyfikację nagłówka.

Jeśli jednak zdecydujesz się przeprowadzić w tym samym momencie test razem nagłówka, obrazu i formularza strony docelowej, każda z Twoich odmian będzie zawierała wariant każdego z tych trzech elementów. Pomoże Ci to zatem stwierdzić, która kombinacja tych trzech elementów ma największy pozytywny wpływ na Twoje kluczowe wskaźniki.

Podczas gdy testowanie A/B jest w dużej mierze kwestią albo/albo, testowanie wielowymiarowe może stać się dość skomplikowane, jeśli chodzi o skupienie się na najlepszej wersji określonej strony.

Inną kluczową różnicą między nimi jest to, że wariacje są odmienne w teście A/B, co nie ma miejsca w przypadku testu wielowymiarowego. Ponieważ istnieje tak wiele odmian, w MVT możesz nie zauważyć wielu wyraźnych różnic między niektórymi z nich. Ogólny wygląd i styl każdej odmiany jest znacznie bardziej widoczny w testach A/B, ponieważ skupia się na jednej dużej zmianie, a nie na wielu małych zmianach.

Wymagania dotyczące czasu i ruchu są również zupełnie inne podczas przeprowadzania testów A/B i testów wielowymiarowych. Ponieważ testy A/B mają mniej odmian, będziesz potrzebować znacznie mniejszego ruchu, aby osiągnąć istotność statystyczną w porównaniu z przeprowadzaniem testów na wielu odmianach.

Oznacza to również, że test A/B można zakończyć znacznie wcześniej, ponieważ istnieją tylko dwie opcje, podczas gdy MVT bez wątpienia zajęłoby więcej czasu, biorąc pod uwagę wysokie wymagania dotyczące ruchu i większą liczbę zmiennych.

Dlaczego warto przejść na testy na wielu odmianach?

Testy na wielu odmianach pozwalają zagłębić się i zobaczyć dokładnie, która kombinacja krytycznych elementów witryny daje najlepsze wyniki. Zmiany w teście wielowymiarowym są bardziej subtelne niż te w teście A/B, ale dają wgląd w to, jak kluczowe elementy mogą ze sobą współpracować w celu uzyskania znaczącej poprawy współczynników konwersji. Dlatego testowanie na wielu odmianach najlepiej jest wdrażać, gdy chcesz zoptymalizować strony docelowe, stronę główną lub inną krytyczną stronę bez konieczności całkowitego przeprojektowania.

Inną istotną zaletą testowania wielowymiarowego jest oszczędność czasu podczas jednoczesnego testowania wielu zmiennych, w przeciwieństwie do testowania iteracyjnego i mierzenia wpływu każdej ze zmiennych.

Możesz także zmierzyć, w jaki sposób każda ze zmiennych oddziałuje ze sobą i wpływa na Twój ogólny cel.

Pod tym względem testowanie wielowymiarowe jest skuteczną metodą szybkiego testowania szeregu zmiennych.

Jak rozpocząć testowanie wielowymiarowe/wieloodmianowe

Każda forma eksperymentowania wymaga poświęcenia wysiłku i spójnego podejścia. Czynności potrzebne do przeprowadzenia testu wieloodmianowego są podobne do tych, które należy wykonać w przypadku testu A/B.

Jak to zrobić?

Użyj danych swojej witryny, aby zidentyfikować problematyczny obszar, a następnie wskaż elementy, które chcesz przetestować na konkretnej stronie.

Po zaprojektowaniu wszystkich odmian możesz skonfigurować segmenty użytkowników i zdefiniować cele konwersji, dla których chcesz mierzyć wpływ swoich odmian. Na koniec stwórz swój test wielowymiarowy i upewnij się, że będzie tak długo właczony, dopóki nie zostanie osiągnięta istotność statystyczna.

Na koniec przeanalizuj wyniki testu, aby określić zwycięzcę, żeby zastosować zwycięską odmianę. Skorzystaj również ze spostrzeżeń uzyskanych z testu, aby dowiedzieć się więcej o docelowych odbiorcach i odpowiednio usprawnić proces optymalizacji.

Podsumowanie struktury, której możesz użyć do rozpoczęcia testowania na wielu odmianach:

• Zidentyfikuj problem na podstawie zebranych informacji ilościowych i jakościowych
• Sformułuj hipotezę
• Utwórz odmiany
• Określ wielkość próbki
• Skonfiguruj segmenty odwiedzających
• Określ cele konwersji
• Skonfiguruj test i zacznij kierować ruch
• Kontynuuj aż do osiągnięcia istotności statystycznej
• Przeanalizuj raport z wynikami testu
• Wyciągnij spostrzeżenia i wnioski ze swojego testu

Co to Test wielowymiarowy (z ang. MVT Multivariate Testing)?

Test wielowymiarowy (MVT – Multivariate Testing) to metoda testowania, w której jednocześnie testowane są wiele zmiennych w celu zrozumienia, jak wpływają na cel konwersji, np. na sprzedaż lub rejestrację użytkownika.

W MVT badane są różne kombinacje wariantów kilku elementów (takich jak tytuł, obrazek, tekst, przycisk itp.) na stronie internetowej lub w aplikacji mobilnej, aby zidentyfikować, który zestaw wariantów daje najlepsze wyniki konwersji.

Dzięki testowaniu wielowymiarowemu można szybciej i efektywniej odkryć optymalne kombinacje elementów na stronie internetowej lub w aplikacji, co z kolei może przynieść zwiększone wyniki konwersji i większe zyski dla firmy.

Jak przeprowadzić Test wielowymiarowy (z ang. MVT Multivariate Testing)?

Przeprowadzenie testu wielowymiarowego (MVT – Multivariate Testing) składa się z kilku kroków:

1. Wybierz cele i metryki: określ cele testu, takie jak zwiększenie liczby sprzedaży, liczby rejestracji, czasu spędzonego na stronie itp., a także wybierz metryki, które pozwolą na pomiar i porównanie wyników między wariantami.
2. Zidentyfikuj elementy: wybierz elementy, które chcesz testować, takie jak nagłówek, zdjęcia, przyciski, opisy itp. i przygotuj warianty tych elementów.
3. Zaprojektuj wersje testowe: stwórz warianty stron lub aplikacji, które będą zawierać różne kombinacje wariantów elementów.
4. Przeprowadź test: uruchom wersje testowe na grupie użytkowników, takiej jak np. użytkownicy odwiedzający Twoją stronę internetową lub korzystający z Twojej aplikacji mobilnej.
5. Analizuj wyniki: zbierz dane o wynikach testu, takie jak liczba konwersji, średni czas spędzony na stronie, stopa odrzuceń itp. i przeanalizuj wyniki między wersjami testowymi.
6. Wybierz zwycięzcę: wybierz najlepszą kombinację elementów, która przyniosła najlepsze wyniki konwersji i wdroż ją na swojej stronie internetowej lub w aplikacji.

Ważne jest, aby testować tylko jedną zmienną na raz, ponieważ testowanie wielu zmiennych jednocześnie może skomplikować analizę wyników. Test wielowymiarowy pozwala na testowanie wielu zmiennych, ale tylko wtedy, gdy masz dużą próbkę użytkowników i odpowiednie narzędzia do analizy danych.

Testy wielowymiarowe – ważne narzędzie w zwiększaniu współczynników konwersji

Jak już zobaczyłeś, testy wielowymiarowe mogą być niezwykle przydatnym narzędziem, które pomoże Ci przeprowadzić testowanie na krytycznych stronach, aby uzyskać radykalną poprawę kluczowych wskaźników.

Z nami każda firma może się rozwijać. Tworzymy firmy i rozwijamy istniejące w internecie, a nasz marketing=WYNIKI. Z resztą zobacz co możemy osiągnąć w kilka miesięcy:

Zacznij współpracę z partnerem godnym zaufania!

Marketing w internecie, reklama i rozwijanie firm to nasza pasja i chleb powszedni. Na bieżąco jesteśmy zawsze z najnowszymi trendami, po to aby dawać Tobie to co najlepiej działa. Konkretny wynik, bez przepalania budżetu. Dla każdego zadania posiadamy wyszkolonych specjalistów, którzy dowiozą obiecane wyniki.

Skontaktuj się z nami: