Reklama natywna definicja native advertising – co to jest?

Pozycjonowanie stron Tr贸jmiasto
Spadaj膮cy ruch na stronie, dlaczego Twoja witryna spada w Google? (3 powody)
28 kwietnia, 2022
Reklama spo艂eczna
Reklama spo艂eczna co to jest i jakie ma korzy艣ci?
28 kwietnia, 2022
Reklama natywna definicja native adverising
Reklama natywna definicja native adverising

Reklama natywna definicja native advertising – co to jest?

Wi臋c czym jest reklama natywna?

Ot贸偶 nie ulega 偶adnym w膮tpliwo艣ciom, 偶e bran偶a marketingu przeznaczona jest dla os贸b wyj膮tkowo kreatywnych i potrafi膮cych przyci膮gn膮膰 uwag臋 odbiorc贸w.

Tworzenie reklam to zaj臋cie, kt贸rym z regu艂y paraj膮 si臋 pracownicy wyr贸偶niaj膮cy si臋 niestandardowym sposobem my艣lenia. W obecnych czasach potencjalny odbiorca bombardowany jest zewsz膮d r贸偶nego rodzaju reklamami.

To sprawia, 偶e w pewien spos贸b staje si臋 na nie uodporniony i nie przyci膮gaj膮 one jego uwagi. Od pewnego czasu szczeg贸lnie popularna sta艂a si臋 reklama natywna, kt贸ra wywo艂uje wiele emocji i kontrowersji.

Czy zmiany w reklamie, kt贸re s膮 przez ni膮 nieuchronnie wprowadzane, id膮 w dobrym kierunku?

agencja seo social media reklama google ads facebook marketing

Reklama natywna – co to?

Z angielskiego native advertising. Jest to poj臋cie, kt贸re z pewno艣ci膮 nie jest obce 偶adnemu tw贸rcy reklam. Niestety, osoby mniej obeznane ze 艣rodowiskiem bardzo cz臋sto mog膮 myli膰 reklam臋 natywn膮 z lokowaniem produktu b膮d藕 te偶 artyku艂em sponsorowanym. Wysokiej jako艣ci reklama natywna nie ma nic wsp贸lnego z powy偶szymi produktami.

Niestety, stereotypy kt贸re s膮 o niej rozprzestrzeniane sprawiaj膮, 偶e wiele os贸b ma do niej negatywne nastawienie. Dlatego te偶 ka偶da osoba, kt贸ra chce na powa偶nie zaj膮膰 si臋 marketingiem, powinna poszerzy膰 swoj膮 wiedz臋, korzystaj膮c z og贸lnie dost臋pnych 藕r贸de艂.

Z racji tego, 偶e reklama natywna z roku na rok staje si臋 coraz bardziej popularna i zyskuje szerokie grono wielbicieli, z pewno艣ci膮 warto si臋 ni膮 zainteresowa膰.

Reklama natywna a content marketing

Reklama natywna ma za zadanie przekazanie tre艣ci do odbiorcy, jednak w spos贸b wyj膮tkowo delikatny i ma艂o inwazyjny. Subtelnie przedstawia ona us艂ug臋 lub te偶 produkt, jednak to nie aspekt reklamowy w niej dominuje.

Odbiorca, kt贸ry czyta reklam臋 natywn膮, przyci膮gany jest przez wysokiej jako艣ci tre艣膰, a sam przekaz reklamowy dociera do niego mimochodem.

Wszystko dlatego, 偶e w dzisiejszych czasach wi臋kszo艣膰 reklam staje si臋 bardzo natarczywa i cz臋sto przynosi efekt odwrotny od oczekiwanego. Odbiorcy s膮 zirytowani intensywnymi spotami reklamowymi czy te偶 wyskakuj膮cymi banerami. Mo偶na mie膰 w膮tpliwo艣ci czy tego typu reklamy spe艂niaj膮 za艂o偶one cele.

Native ads

Odbiorca, kt贸ry styka si臋 z reklam膮 natywn膮, odnosi wra偶enie, 偶e jej zadaniem jest przekazanie mu wa偶nych i interesuj膮cych informacji. Natomiast wzmianka na temat reklamowanej us艂ugi lub te偶 firmy jest wpleciona w tekst tak zgrabnie, 偶e podkre艣la tylko jego sens.

Sens reklamy natywnej polega na tym, 偶e nawet je艣li wspomnienie o reklamowanym produkcie zostanie z niej usuni臋te, wci膮偶 b臋dzie mog艂a ona funkcjonowa膰 jako wysokojako艣ciowa tre艣膰 z interesuj膮cym przekazem.

To w艂a艣nie odr贸偶nia reklam臋 natywn膮 od artyku艂u sponsorowanego 鈥 w jego przypadku usuni臋cie informacji o reklamowanym produkcie sprawi, 偶e sam artyku艂 staje si臋 bezwarto艣ciowy i traci znaczenie.

艢mia艂o mo偶na wi臋c powiedzie膰, 偶e reklama natywna jest w opozycji dla agresywnych przekaz贸w reklamowych. Jej pocz膮tk贸w mo偶na dopatrywa膰 si臋 w pierwszej po艂owie XX wieku, jednak obecnie przybiera ona nieco odmienion膮 i nowoczesn膮 form臋.

Wszystko dlatego, 偶e tw贸rcy reklam dysponuj膮 obecnie rozbudowanymi i nowoczesnymi narz臋dziami, kt贸re gwarantuj膮 im wi臋cej mo偶liwo艣ci tworzenia skutecznych, innowacyjnych reklam.

Czym si臋 r贸偶ni artyku艂 natywny, a artyku艂 sponsorowany?

Artyku艂 sponsorowany bardzo przypomina artyku艂 natywny. Oba te artyku艂y maj膮 zaprezentowa膰 odbiorcy pewne informacje, przy czym r贸wnocze艣nie zawieraj膮 przekaz reklamowy.

Artyku艂 sponsorowany, to tekst sprzeda偶owy o firmie. M贸wi zazwyczaj o jej produktach lub us艂ugach. Z kolei artyku艂 natywny, skupia si臋 na dostarczeniu odbiorcy warto艣ciowych i poszukiwanych tre艣ci,

Reklama natywna – nie tylko tekst

Osoby, kt贸re zastanawiaj膮 si臋, jak膮 form臋 mo偶e przybiera膰 reklama natywna, powinny wiedzie膰, 偶e niekoniecznie odnosi si臋 ona tylko do artyku艂贸w. Coraz cz臋艣ciej przybiera posta膰 obrazu, wideo czy te偶 infografiki.

Trzeba zdawa膰 sobie spraw臋 z tego, 偶e granica pomi臋dzy lokowaniem produktu, a reklam膮 natywn膮 bywa bardzo cienka. R贸偶nice s膮 na tyle subtelne, 偶e ich wskazanie sprawia trudno艣ci nawet specjalistom od marketingu.

darmowy newsletter marketingowy i SEO SEM Reklamy PPC

POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM Go SKASUJEMY

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y z reklam…

(sekrety prosto ze 藕r贸d艂a, tylko konkrety-zero spamu)

Dlaczego reklama natywna budzi kontrowersje?

Reklama natywna jest form膮 reklamy, kt贸ra ma swoich zagorza艂ych zwolennik贸w i przeciwnik贸w. Osoby, kt贸re s膮 za jej stosowaniem wskazuj膮, 偶e jest ona strza艂em w dziesi膮tk臋 w przypadku klient贸w, kt贸rzy nie lubi膮, kiedy wprost im si臋 co艣 nakazuje.

Coraz wi臋ksza liczba odbiorc贸w ceni sobie wysokiej jako艣ci tre艣ci, kt贸re s膮 nieod艂膮czn膮 cz臋艣ci膮 reklamy natywnej. Z kolei te osoby, kt贸re s膮 przeciwne takiej formie reklamy, zgodnie twierdz膮, 偶e kojarzy im si臋 ona ze swego rodzaju oszustwem.

Wszystko dlatego, 偶e robi ona wra偶enie zwyk艂ego artyku艂u, a w rzeczywisto艣ci stanowi element sprytnie zaplanowanych dzia艂a艅 marketingowych.

Ka偶dy odbiorca musi sam sobie zada膰 nast臋puj膮ce pytanie – czy reklama natywna jest fa艂szyw膮 mistyfikacj膮 czy te偶 wyj膮tkowo inteligentn膮 form膮 reklamy.

Wydaje si臋, 偶e prawda bli偶sza jest tej drugiej opcji 鈥 odbiorcy reklamy natywnej mog膮 czerpa膰 z niej podw贸jne korzy艣ci. Przede wszystkim, dostaj膮 warto艣ciow膮 i wysokojako艣ciow膮 tre艣膰, a dodatkowo maj膮 szans臋 pozna膰 nowy, interesuj膮cy produkt.

Podsumowuj膮c, 艣mia艂o mo偶na powiedzie膰, 偶e reklama natywna z pewno艣ci膮 b臋dzie si臋 rozwija膰 w nast臋pnych latach. Mo偶e si臋 okaza膰, 偶e reklama, kt贸r膮 odbiorca czyta z nieskrywan膮 przyjemno艣ci膮, to przysz艂o艣膰 marketingu.

W ko艅cu chodzi o to, by to odbiorca samodzielnie podejmowa艂 decyzje zakupowe, b臋d膮c jedynie delikatnie na nie nakierowanym przez subtelny przekaz reklamowy.

Reklama natywna przyk艂ady

  • Artyku艂 sponsorowany,
  • Lokowanie produktu,
  • Posty sponsorowany na Facebooku i innych platformach social media je艣li wygl膮daj膮 jak tre艣ci opublikowane przez u偶ytkownika,
  • Content marketing,
  • Wi臋kszo艣膰 baner ads je艣li nie wygl膮daj膮 jak nachalne reklamy w stylu „to my kup u nas teraz”, ale gdy wygl膮daj膮 jak zdj臋cie wkomponowane w artyku艂
  • Tre艣ci video,
  • Ulotki wk艂adane w ksi膮偶ki lub gazety.
pozycjonowanie seo reklama google ads facebook marketing internetowy
Nasza oferta: pozycjonowanie, seo, reklama google ads, facebook, szeroko poj臋ty marketing internetowy

Podsumowanie

pozycjonowanie seo reklama google ads facebook marketing internetowy

A jak jest u Ciebie?

Przy okazji, daj zna膰 co s膮dzisz o dzisiejszym wpisie pt. Reklama natywna definicja native advertising – co to jest??

Napisz w komentarzu.

Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
UniqueSEO to najlepsza agencja marketingowa w Polsce. Tworzymy i kreujemy udane kampanie SEM, pozycjonowanie, SEO i ca艂膮 strategi臋 ecommerce. Nie czekaj, do艂膮cz do nas!

Dodaj komentarz

Tw贸j adres e-mail nie zostanie opublikowany.

POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM TA STRONA ZNIKNIE

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety聽 kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y z reklam... (sekrety prosto ze 藕r贸d艂a)