Real time bidding -co to jest i jak dzia艂a w praktyce?

Opisy kategorii seo
Performance Branding -co to jest i jak dzia艂a?
17 czerwca, 2022
Obs艂uga posprzeda偶owa klienta – co robi膰, aby utrzyma膰 klienta (i sprzeda膰 mu wi臋cej)
20 czerwca, 2022
Grafika rastrowa
Real time bidding

Real-time bidding – co warto wiedzie膰?

Z ca艂膮 pewno艣ci膮 ka偶dy zetkn膮艂 si臋 z sytuacj膮, gdy wy艣wietlane w internecie reklamy zupe艂nie do niego nie trafia艂y i ca艂kowicie rozmija艂y si臋 z faktycznymi potrzebami.

Oczywi艣cie takie wy艣wietlenia dla reklamodawcy s膮 nieop艂acalne, poniewa偶 nieposiadaj膮ca samochodu osoba racze nie kupi do niego cz臋艣ci, a kobieta nie b臋dzie zainteresowana maszynkami do golenia twarzy.

呕eby rozwi膮za膰 ten problem i znacznie usprawni膰 proces wy艣wietlania i dobierania reklamy do danego u偶ytkownika, powo艂ano do 偶ycia technologie Real-time bidding.

Czym ona jest, na jakiej zasadzie funkcjonuje, a przede wszystkim, jakie p艂yn膮 z niej korzy艣ci?

agencja seo social media reklama google ads facebook marketing
Sprawd藕 nasz膮 ofert臋

Czym jest Real-time bidding?

Real time bidding inaczej RTB to model zautomatyzowanego zakupu powierzchni reklamowej.

Zwyk艂y u偶ytkownik internetu, kt贸ry wchodzi na okre艣lone strony z ch臋ci膮 pozyskania informacji na dany temat, nie zastanawia si臋, dlaczego wy艣wietli艂a mu si臋 okre艣lona reklama. Jak si臋 jednak okazuje, nie jest to zupe艂nie przypadkowe i zale偶y od wielu niezale偶nych od siebie czynnik贸w. Warto w tym wypadku wspomnie膰 przyk艂adowo targetowanie oraz modele rozliczania. O czym konkretnie mowa?

Przyk艂adowo niezwykle popularn膮 form膮 p艂acenia za reklamy jest rozliczanie metod膮 CPC, czyli cost per click. W tym wypadku reklamodawca p艂aci tylko za te reklamy, kt贸re zosta艂y klikni臋te przez u偶ytkownik贸w.

Jak poprawic dostarczalnosc wiadomosci e mail

POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM Go SKASUJEMY

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y z reklam…

(sekrety prosto ze 藕r贸d艂a, tylko konkrety-zero spamu)

No dobrze, ale czym tak w艂a艣ciwie jest Real-time bidding? Jak si臋 okazuje, jest to technologia, kt贸ra dzia艂a podobnie do CPC, lecz w znacznie bardziej zaawansowany spos贸b.

Jak nazwa sama wskazuje, RTB to technologia pozwalaj膮ca na kupowanie powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym w spos贸b ca艂kowicie automatyczny. Oczywi艣cie dla laika niezwi膮zanego z bran偶膮 takie okre艣lenie mo偶e wydawa膰 si臋 niejasne, dlatego lepiej przedstawi膰 to w du偶ym uproszczeniu.

W chwili, gdy u偶ytkownik wchodzi na dan膮 stron臋, do tej pory wy艣wietlane mu by艂y losowe, cz臋sto niezwi膮zane z jego zainteresowaniami i potrzebami reklamy, kt贸re by艂y z g贸ry op艂acone.

W przypadku RTB po wej艣ciu na stron臋 uruchomiona zostaje specjalna aukcja, na kt贸rej reklamodawcy w czasie rzeczywistym licytuj膮 si臋, czyja reklama ma zosta膰 wy艣wietlona.

Specjalny algorytm odpowiedzialny za prace ca艂ego systemu wybiera najwy偶sz膮 ofert臋 i wy艣wietla dan膮 reklam臋 u偶ytkownikowi. I cho膰 wydaje si臋 to bardzo skomplikowane i przede wszystkim d艂ugotrwa艂e, to ca艂y proces trwa nie wi臋cej ni偶 100 milisekund.

Ekosystem Real-time bidding

呕eby RTB mog艂o dzia艂a膰, nie wystarczy algorytm przeprowadzaj膮cy pomi臋dzy reklamodawcami aukcj臋 i wybieraj膮cy najatrakcyjniejsz膮 ofert臋. Struktura tego systemu jest znacznie bardziej rozbudowana i tworz膮ca specjalny ekosystem sk艂adaj膮cy si臋 z wielu wsp贸艂pracuj膮cych pomi臋dzy sob膮 czynnik贸w.

O czym konkretnie mowa?

呕eby RTB m贸g艂 dzia艂a膰, potrzebna jest wsp贸艂praca wydawc贸w, czyli w艂a艣cicieli stron internetowych z platformami SSP, czyli Supply Side Platform. S膮 to platformy zajmuj膮ce si臋 sprzeda偶膮 powierzchni reklamowych w sieci.

Do tego dochodzi jeszcze 艣cis艂a wsp贸艂praca reklamodawc贸w z platformami DSP, czyli Demand Side Platform, pozywaj膮cymi obliczy膰 stawki dla konkretnej ods艂ony. Na koniec pami臋ta膰 trzeba oczywi艣cie o fundamencie ca艂ego systemu, czyli o hurtowniach danych, kt贸re dostarczaj膮 do systemu informacje o u偶ytkownikach, co pozwala spersonalizowa膰 dla nich reklamy.

Jak dzia艂aj膮 hurtownie danych?

Skoro ju偶 wiadomo, jak dzia艂a system RTB, warto si臋 teraz zastanowi膰 nad tym, co zapewne zacz臋艂o zastanawia膰 spor膮 grup臋 os贸b 鈥 sk膮d hurtownia danych pozyskuje informacje o u偶ytkownikach i jak to og贸lnie rzecz bior膮c dzia艂a?

Podstaw膮 Real-time bidding jest przede wszystkim licytacja stawkami za wy艣wietlenia reklamy, lecz co najwa偶niejsze, spersonalizowanie jej do danego u偶ytkownika.

Sk膮d jednak czerpa膰 informacje o u偶ytkownikach i w ten spos贸b dobiera膰 im odpowiednie tre艣ci?

Jak si臋 okazuje, wszystko jest wynikiem analizy tego, czego si臋 szuka艂o lub co si臋 wy艣wietla艂o w internecie. Przyk艂adowo, je艣li od kilku dni wyszukuje si臋 informacje, jaki zegarek kupi膰, system RTB zacznie wy艣wietla膰 w艂a艣nie reklamy zegark贸w.

Najwa偶niejsze korzy艣ci p艂yn膮ce z Real-time bidding

Jak wi臋c wida膰, jest to technologia naprawd臋 bardzo ciekawa i daj膮ca spore mo偶liwo艣ci. Warto si臋 jednak na sam koniec zastanowi膰 nad tym, jakie s膮 jej najwa偶niejsze zalety, lecz przede wszystkim, jakimi charakteryzuje si臋 wadami.
Je艣li chodzi o wady, to z ca艂膮 pewno艣ci膮 wymieni膰 tu trzeba koszt.

Jest to forma reklamowania si臋, kt贸ra jest zdecydowanie najdro偶sza spo艣r贸d innych rozwi膮za艅. Co wi臋cej, cennik nie jest w tym wypadku sztywno ustawiony, lecz cena reklamy podlega licytacji, co mo偶e diametralnie podnie艣膰 jej koszt.

Jak jednak wygl膮daj膮 zalety takiego rozwi膮zania? Przede wszystkim wiedzie膰 trzeba to, 偶e reklamy trafiaj膮 dok艂adnie do tego konsumenta, do kt贸rego s膮 adresowane.

Cz臋sto w przypadku innych metod kupowania w sieci reklam dochodzi do efektu tzw. przepalania reklam, czyli wy艣wietlania ich tym u偶ytkownikom, kt贸rzy zupe艂nie nie s膮 nimi zainteresowani.

Oznacza to, 偶e mniejszym kosztem osi膮ga si臋 mniejsze efekty. W przypadku Real-time bidding co prawda trzeba zap艂aci膰 wi臋cej za wy艣wietlenie, lecz zawsze jest ono trafne i dobrze zaadresowane, czyli najpewniej osi膮gnie si臋 dzi臋ki niemu pozytywne efekty.

pozycjonowanie seo reklama google ads facebook marketing internetowy
Nasza oferta: pozycjonowanie, seo, reklama google ads, facebook, szeroko poj臋ty marketing internetowy
pozycjonowanie seo reklama google ads facebook marketing internetowy

A jak jest u Ciebie?

Przy okazji, daj zna膰 co s膮dzisz o dzisiejszym wpisie pt. Real time bidding -co to jest i jak dzia艂a w praktyce?

Napisz w komentarzu.

Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
Rafa艂 Szrajnert- uniqueSEO team
UniqueSEO to najlepsza agencja marketingowa w Polsce. Tworzymy i kreujemy udane kampanie SEM, pozycjonowanie, SEO i ca艂膮 strategi臋 ecommerce. Nie czekaj, do艂膮cz do nas!

Dodaj komentarz

Tw贸j adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Uwaga!Pobierz Darmowy Raport

Ten ca艂kowicie nowy DARMOWY raport ujawnia najpot臋偶niejsze nowe sposoby 偶eby zredukowa膰 koszty pozyskania nowych klient贸w i wystrzeli膰 w kosmos sw贸j ROAS z reklam鈥 i dodatkowo osi膮gn膮膰 tak膮 sprzeda偶 jak nigdy dot膮d.

POBIERZ SW脫J DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM TA STRONA ZNIKNIE

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety聽 kt贸re spowoduj膮 znaczny wzrost Twoich zarobk贸w i sprzeda偶y z reklam... (sekrety prosto ze 藕r贸d艂a)