Co to jest Model AKLPCP Lavidge’a-Steinera (model hierarchii efektów)

Model AKLPCP Lavidge’a-Steinera (model hierarchii efektów) jest jednym z modeli, które opisują reakcje odbiorcy na przekaz reklamowy. Model ten zakłada, że wpływ reklamy na odbiorców ma charakter etapowy i składa się z trzech podstawowych faz: poznawczej, uczuciowej i behawioralnej. Model opisuje również, że odbiorca może przechodzić przez te etapy w różnym tempie i może nawet znajdować się na kilku etapach naraz.

REKLAMA

KONIEC REKLAMY

Z czego składa się Model AKLPCP Lavidge’a-Steinera (model hierarchii efektów)

Model Lavidge’a-Steinera składa się z sześciu etapów, które tworzą akronim AKLPCP:

A – Awareness (świadomość): Pierwszym etapem jest budowanie świadomości istnienia danego produktu lub marki wśród grupy docelowej. Nadawca reklamy stara się, aby odbiorcy rozpoznawali produkt lub markę, a jeśli jest to konieczne, powtarza nazwę produktu w komunikacie.

K – Knowledge (wiedza): Grupa docelowa musi posiadać odpowiednią wiedzę na temat produktu. Nadawca sprawdza stopień wiedzy odbiorców na temat produktu. Jeśli wiedza jest niewystarczająca, celem komunikacji staje się budowanie wiedzy na temat produktu.

L – Liking (sympatia, upodobanie): Na tym etapie sprawdza się, jakie emocje budzi produkt wśród odbiorców, którzy go znają. Jeśli opinie są negatywne, nadawca musi dowiedzieć się przyczyn takiego stanu.

P – Preference (preferencja): Produkt może być lubiany przez grupę docelową na równi z innymi dostępnymi na rynku. Nadawca stara się wówczas stworzyć preferencję dla swojego produktu, promując jego jakość, wartość, osiągnięcia lub inne istotne cechy. Sukces kampanii może być mierzony poprzez pomiar preferencji odbiorców po zakończeniu kampanii.

C – Conviction (przekonanie): Produkt może być preferowany przez grupę docelową, ale odbiorcy mogą nie być przekonani do jego zakupu. W tym przypadku nadawca reklamy musi stworzyć przekonanie wśród odbiorców, że reklamowany produkt jest najlepszym wyborem.

P – Purchase (zakup): Część grupy docelowej może być przekonana co do produktu, ale nie jest gotowa do zakupu. Nadawca reklamy ma za zadanie przekonać tych odbiorców do dokonania zakupu poprzez obniżki cen, nagrody, możliwość wypróbowania produktu itp.

W modelu AKLPCP Lavidge’a-Steinera istotne jest zrozumienie, że każdy etap jest zależny od poprzedniego, a kolejność etapów jest zawsze taka sama. Jednak tempo przechodzenia przez te etapy może się różnić w zależności od odbiorcy.

🥇POBIERZ SWÓJ DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM PRZECZYTA GO KONKURENCJA

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety które spowodują znaczny wzrost Twoich zarobków i sprzedaży.💸💸💸

First NameImię

Your emailWpisz swój email

WYŚLIJ

🔐 Twoje dane są bezpieczne.🔐 (sekrety prosto ze źródła, tylko konkrety-zero spamu).

Podsumowanie

Podsumowując, model AKLPCP Lavidge’a-Steinera opisuje hierarchię efektów w reakcji odbiorcy na przekaz reklamowy. Zaczyna się od budowania świadomości, poprzez zdobywanie wiedzy, budowanie sympatii i preferencji, kreowanie przekonania, aż do osiągnięcia zakupu. Ten model pomaga reklamodawcom zrozumieć proces, przez który przechodzi odbiorca i umożliwia skuteczniejsze planowanie i realizację kampanii reklamowych.

Z nami każda firma może się rozwijać. Tworzymy firmy i rozwijamy istniejące w internecie, a nasz marketing=WYNIKI. Z resztą zobacz co możemy osiągnąć w kilka miesięcy:

Zacznij współpracę z partnerem godnym zaufania!

Marketing w internecie, reklama i rozwijanie firm to nasza pasja i chleb powszedni. Na bieżąco jesteśmy zawsze z najnowszymi trendami, po to aby dawać Tobie to co najlepiej działa. Konkretny wynik, bez przepalania budżetu. Dla każdego zadania posiadamy wyszkolonych specjalistów, którzy dowiozą obiecane wyniki.

Skontaktuj się z nami: