Google tag manager

Lead generation jak pozyskiwać i generować (target sprzedażowy)
30 sierpnia, 2021
Software house
30 sierpnia, 2021
Google tag manager

Co to jest Google Tag Manager?

Google Tag Manager jest narzędziem, które znacząco ułatwia pracę analityków internetowych oraz marketerów. Dzięki temu śledzenie konwersji dla systemów reklamowych oraz konfiguracja analityki jest szybsza i wygodniejsza.

Czym jest Google Tag Manager?

Dzięki Google Tag Manager można zainstalować na stronie różnego typu tagi bez wnikania w kod strony. Nie jest nawet potrzebna pomoc dewelopera, ponieważ GTM jest dostępny dla wszystkich posiadaczy konta Google całkowicie za darmo. Narzędzie GTM pomaga znacznie odciążyć dział IT. Warto zwrócić uwagę na fakt, że narzędzie jest bardzo proste w obsłudze, dlatego nawet osoba bez doświadczenia i wiedzy o programowaniu powinna sobie bez większych problemów poradzić z dodaniem podstawowych śledzących tagów.

Google search console logowanie webmaster tools

Takie rozwiązanie powoduje, że programiści mogą się skupić na znacznie bardziej wymagających zadaniach. Marketerzy nie muszą dzięki temu czekać długo na realizację zgłoszenia. Google Tag Manager pozwala również wszystko uporządkować, ponieważ wszystkie śledzący kody są zlokalizowane w jednym miejscu. Oznacza to, że można bardzo szybko je znaleźć oraz sprawdzić co dokładnie uruchamia się na stronie. Warto również dodać, że jest też możliwa modyfikacja ustawień.

Zalety Google Tag Managera

Bezpieczne testowanie zmian oraz wersjonowanie to największe zalety Google Tag Manager. Na szczególną uwagę zasługuje tryb podglądu, dzięki któremu można sprawdzić, czy każdy tag działa poprawnie. Czasami dopiero po publikacji może się okazać, że kod zawiera błędy. W takiej sytuacji wystarczy kilka kliknięć, żeby powrócić do wcześniejszej, działającej wersji kontenera.

GTM umożliwia śledzenie interakcji z witryną, takich jak wypełnienie formularza, oglądanie wideo z YouTube oraz przewijanie i kliknięcia. Uruchomić odpowiednie tagi można nawet bez znajomości JavaScript, ponieważ można skorzystać z reguł predefiniowanych. Na uwagę zasługuje fakt, że można posiadać wiele kontenerów w ramach jednego konta Google Tag Manager.

Warto jednak trzymać się zasady, która mówi o tym, że powinno się posiadać jeden kontener na jedną stronę. Należy mieć na uwadze, że istnieją od tej reguły wyjątki. W kontenerze są dostępne specjalne robocze obszary, w których można konfigurować tagi, zmienne oraz reguły. Warto zwrócić uwagę na fakt, że każda publikacja kontenera tworzy jego nową wersję, a do poprzedniej zawsze można wrócić. Tag jest kawałkiem kodu JavaScript, który jest uruchamiany na stronie za pośrednictwem GTM i ma określone funkcje.

Niestandardowy kod HTML

Na szczególne wyróżnienie zasługuje fakt, że w Tag Manager oferowane są różne rodzaje tagów, a wśród nich niestandardowy kod HTML, gdzie można wrzucić tak naprawdę dowolny kod, nawet w JavaScript. Reguły w Google Tag Manager precyzują warunki, w których dane tagi mają zostać uruchomione. Zadaniem zmiennych jest z kolei przechowywanie oraz przekazywanie wartości, głównie dynamicznych, ale czasami trafiają się również stałe. Żeby zacząć korzystać z Google Tag Manager trzeba posiadać konto Google i przejść na stronę tagmanager.google.com i założyć konto w GTM.

W ten sposób można także stworzyć od razu pierwszy kontener. Następnym krokiem jest umieszczenie kontenera na własnej stronie internetowej. Można to zrobić na kilka sposobów, ale jeżeli nie posiadasz wystarczających umiejętności i doświadczenia to lepiej poprosić sprawdzonego dewelopera o pomoc. Można również skorzystać z wtyczki lub wkleić właściwy kod JavaScript w sekcji . Jest to jednak dosyć skomplikowane, dlatego warto się do tego dobrze przygotować. Jeśli nie chcesz tracić na to czasu to skorzystaj z usług firmy informatycznej, która powinna zrobić to bardzo szybko. Później można się zabrać za dodawanie zmiennych, reguł oraz tagów w roboczym obszarze.

Testowanie zmian

Zanim zdecydujesz się opublikować zmiany, powinieneś wszystko dokładnie przetestować. Jest to bardzo ważne zwłaszcza wtedy, gdy korzysta się z tagów o niestandardowym kodzie HTML i wkleja tam skrypty, których nie rozumie się w pełni. W internecie można znaleźć gotowe rozwiązania dla Google Tag Managera, które są określane mianem “recipes”. Warto zwrócić uwagę na fakt, że zazwyczaj są to gotowe i pełne kontenery. Trzeba zachować ostrożność podczas importu, ponieważ można bardzo łatwo nadpisać całą aktualną zawartość kontenerów. Należy także pamiętać, że niektóre zaimportowane elementy mogą nie działać poprawnie z twoją stroną lub resztą tagów. Dlatego trzeba pamiętać o tym, żeby korzystać z trybu podglądu podczas konfiguracji GTM i w czasie rzeczywistym testować wszystkie zmiany. Warto mieć na uwadze, że Google Tag Manager nie jest żadnym dodatkiem do Google Analytics. Jest to indywidualne narzędzie, dzięki któremu można skonfigurować przesyłanie danych do Google Analytics. Tag odsłony, czyli wyświetlenie strony jest podstawowym tagiem. Jego konfiguracja jest bardzo prosta, ponieważ wystarczy tylko dodać zmienną ustawień Google Analytics, w której umieszczony zostanie właściwy numer usługi, który zaczyna się od UA.

Uruchamianie skryptów

Żeby tag uruchamiał się na każdej stronie trzeba koniecznie ustawić regułę “All Pages”. Następnie trzeba tylko opublikować zmiany w kontenerze i to wszystko. Od tej chwili przy pomocy Google Tag Manager będziesz mógł kolekcjonować dane podstawowe o ruchu w Google Analytics. Należy jednak mieć na uwadze, że są to całkowite podstawy Google Tag Manager, a samo narzędzie ma znacznie większe możliwości. Dzięki GTM można bardzo szybko i sprawnie dodać na stronę skrypty, które są również określane jako tagi. Tak samo można je szybko modyfikować oraz usuwać, w zależności od potrzeb właścicieli stron.

W ten sposób można zarządzać wszystkimi tagami z jednego miejsca, a to może się przyczynić do podniesienia konwersji i śledzenia źródła ruchu. Osoby, które korzystają z Google Tag Manager nie muszą za każdym razem ingerować w kod witryny, jeżeli chcą zaimplementować nowy skrypt. Można powiedzieć, że jest to w pewien sposób pośrednik, który sprawia, że nie jest konieczne wstawianie żadnych sztywnych tagów, które spowalniają oraz obciążają stronę. Próba zaimplementowania tagów ręcznie może zakończyć się niepowodzeniem, ponieważ często pojawiają się błędy. Z upływem czasu coraz więcej tagów umieszczanych jest na stronach internetowych.

Rodzaje tagów

Tag Google Analytics jest jednym z najpopularniejszych i można dzięki niemu zbierać dane o konwersji i ruchu w witrynie. Oprócz niego warto wymienić także tag remarketingowy Google Ads oraz pixel Facebooka, który umożliwia zmierzenie skuteczności reklam. Należy jednak mieć na uwadze, że dostępne są też inne skrypty, które z marketingowego punktu widzenia są bardzo przydatne. Google Tag Manager sprawia, że nie trzeba każdego tagu umieszczać ręcznie na stronie. To znacząco przyspiesza pracę i sprawia, że cały proces jest bardziej wydajny.

Wystarczy tylko raz zaimplementować kod Google Tag Managera, a reszta tagów może być już wdrażana za jego pośrednictwem. W strukturze Google Tag Manager najwyżej jest konto, na którym gromadzone są wszystkie podzbiory zlokalizowane w narzędziu. To właśnie w obrębie konta mogą być tworzone kontenery, w których znajdują się potem zbiory tagów. Warto zwrócić uwagę na fakt, że do każdego kontenera jest przypisany specjalny kod, który służy do implementacji w kodzie witryny. Tag jest z kolei rodzajem kodu śledzącego, który zaczyna gromadzić dane dopiero po zainstalowaniu na stronie. Informacje mogą dotyczyć konwersji, ruchu itd. Warto dodać, że do każdego taga powinna być przypisana reguła, która dokładnie określa, kiedy skrypt ma się uruchomić.

Implementacja reguł

Można również zaimplementować regułę, która mówi, że tag ma działać tylko na niektórych podstronach lub wszystkich. Uprawnienia w Google Tag Managerze mogą być nadawane nie tylko na poziomie konta, ale również na poziomie kontenera. Jeśli chcesz, żeby internauta miał dostęp do każdego kontenera, który stworzyłeś to powinieneś nadać uprawnienia na poziomie konta. Do dyspozycji są w tym miejscu tylko dwa rodzaje uprawnień: View Only (tylko do odczytu) oraz View, Edit and Manage.

Należy jednak mieć na uwadze, że ten ostatni rodzaj uprawnień nie umożliwia niestety edycji w obszarze kontenerów. Można jedynie zobaczyć, które ustawienia zostały ostatecznie wybrane. Uprawnienia na poziomie kontenera nadaje się, jeżeli nie mamy na celu wyposażenia użytkownika w możliwość edycji kontenera. Jest to również przydatna opcja, jeżeli nie chcemy żeby użytkownik miał pełny dostęp do konta. W takiej sytuacji są aż trzy możliwości: View Only (tylko podgląd), View and Edit (podgląd oraz edycja), a także View, Edit, Delete and Publish (podgląd, edycja, usuwanie oraz publikowanie). Takie rozwiązanie sprawia, że można swobodnie zarządzać kontem i przez cały czas mieć pełną kontrolę nad wszystkimi danymi, które znajdują się w kontenerach.

Sprawne wprowadzanie zmian na stronie

Google Tag Manager ułatwia przede wszystkim wprowadzanie zmian na stronie. Warto zwrócić uwagę na fakt, że po pewnym czasie wszystkie strony wymagają radykalnych poprawek lub przynajmniej lekkiej aktualizacji. Bardzo łatwo pominąć niektóre skrypty, jeżeli jest ich dużo, a naszym celem jest zmiana wyglądu strony. Oprócz tego jest to bardzo czasochłonne zajęcie i dosyć skomplikowane, dlatego początkujące osoby mogą mieć z tam mały problem.

Używając Google Tag Manager wystarczy kod do kontenera przenieść do miejsca, w którym umieszczone były tagi z witryny. Jest to wystarczające, żeby wywołać wszystkie dostępne skrypty na tej stronie. Dlatego już na początku prowadzenia witryny warto pomyśleć o zaimplementowaniu Google Tag Manager. Na samym początku skryptów jest mało, więc może to wydawać się niepotrzebne, ale ich ilość bardzo szybko rośnie i z upływem czasu wprowadzanie zmian może być znacząco utrudnione. Kolejną ważną zaletą jest szybsze ładowanie strony internetowej. Każdy kolejny skrypt w kodzie strony powoduje, że ładuje się ona trochę wolniej. Im dłuższy czas ładowania witryny, tym większa szansa, że internatuta zrezygnuje z dalszego przeglądania strony. Google Tag Manager pozwala zachować porządek w tagach i usuwać te, które przestały być potrzebne. Takie działanie sprawia, że można bardzo łatwo odciążyć stronę.

Podsumowanie GTM

Menedżer tagów google to narzędzie które warto poznać. Wystarczy fragment kodu i twoja strona czy sklep internetowy e-commerce zamienia się w istny kombajn. Oczywiście warto zarządzać tagami, możesz np dodawać konwersje na przycick w google analytics. Możesz to zrobić na kilka sposobów wklejając kod gtm czy tworząc event id na przycisku. Na początku konfiguacja tagów może wydawać się skomplikowana ale jest to podstawowe narzędzie marketera, które chcesz używać do zmian w kodzie strony www za pomocą kontenera gtm.

Rafał Szrajnert- uniqueSEO team
Rafał Szrajnert- uniqueSEO team
UniqueSEO to najlepsza agencja marketingowa w Polsce. Tworzymy i kreujemy udane kampanie, pozycjonowanie, SEO i całą strategię internet marketing. Nie czekaj, dołącz do nas!

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

POBIERZ SWÓJ DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM TA STRONA ZNIKNIE

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety  które spowodują znaczny wzrost Twoich zarobków i sprzedaży z reklam... (sekrety prosto ze źródła)