Wstęp

W dzisiejszym świecie SEO (Search Engine Optimization), semantyczne SEO odgrywa coraz większą rolę w osiąganiu sukcesu online. To podejście do optymalizacji treści, które wykracza poza tradycyjne metody i koncentruje się na zrozumieniu semantyki treści i zamiarach użytkowników. W tym artykule dowiemy się, czym dokładnie jest semantyczne SEO i dlaczego jest tak ważne w dzisiejszym krajobrazie cyfrowym.

Co to jest Semantyczne SEO?

Semantyczne SEO (ang. semantic SEO) to praktyka pisania treści na swojej stronie internetowej pod cały temat, a nie tylko słowa kluczowe.

Semantyczne SEO to strategia optymalizacji treści, która koncentruje się na zrozumieniu znaczenia słów kluczowych, kontekstu i semantyki treści na stronie internetowej. Jest to podejście, które wykorzystuje zaawansowane narzędzia i techniki, aby dostarczyć użytkownikom treści bardziej zgodne z ich zamiarami i oczekiwaniami.

Definicja Semantyczne SEO

Semantyczne SEO odnosi się do tworzenia treści i struktury stron internetowych w sposób, który uwzględnia związek między słowami kluczowymi, a także semantyczną spójność treści. Celem jest dostarczanie treści, która nie tylko zawiera konkretne słowa kluczowe, ale także odpowiada na pytania użytkowników i dostarcza wartościowy kontekst.

Hummingbirg Koliber

Z tego powodu, Google stworzyło w 2013 roku algorytm Koliber.

Hummingbird zakończył pewną erę w SEO i rozpoczął nowe działania.

Od tej pory robot indeksujący, zamiast szukać słów kluczowych, zaczął rozumieć temat o czym jest dana strona internetowa.

Wyszukiwarka Google za pomocą algorytmu była w stanie zrozumieć pojęcia i relacje między słowami kluczowymi.

Z tego powodu, ważne stało się tworzenie treści SEO w tak zwanych klastrach tematycznych (keyword clusters).

REKLAMA

KONIEC REKLAMY

BERT

BERT to skrót od Bidirectional Encoder Representations from Transformers.

Powstał po to, aby radzić sobie z trudnymi lub konwersacyjnymi zapytaniami. Dzięki temu Google może analizować pełne znaczenie słowa kluczowego w odniesieniu do innych słów w zapytaniu, a nie tylko jeden po drugim.

Dzięki tej technologii możemy wyszukiwać w sposób, który jest dla nas naturalny, używając przyimków (takich jak „za”, „od” lub „do”).

Wkrótce może zostać zastąpiony przez bardziej zaawansowane formy, jak np SMITH (pełna nazwa Siamese Multi-depth Transformer-based Hierarchical). Natomiast nie wiadomo kiedy to się stanie:

MUM (Multitask Unified Model)

MUM przetłumaczyć na język polski możemy jako Wielozadaniowy Ujednolicony Model. Jest to technologia oparta o AI. Powstała aby pomoc algorytmowi zrozumieć skomplikowane zapytania. Może przetwarzać informacje zawartych w materiałach tekstowych, audiowizualnych, czy graficznych.

Dla przykładu, jeśli zapytasz się kogoś ile kosztuje podróż autem z Warszawy do Berlina to dostaniesz złożoną odpowiedź, która uwzględni dystans, koszt bramek na autostradzie, cenę paliwa, opłatę za parking i inne.

Dzięki MUM Google w przyszłości będzie w stanie odpowiedzieć na takie pytania niczym człowiek biorąc pod uwagę wiele czynników.

Oczywiście semantyczne SEO to nie tylko ogólny opis, ale słowa kluczowe wciąż są ważne w związku z czym musimy poruszyć LSI…

Słowa LSI (latest semantic indexing keywords), a semantyczne SEO

LSI i semantic SEO są często ze sobą mylone, ale to nie jest to samo.

Google jasno informuje, że LSI to przestarzała technologia.

John Mueller napisał kiedyś: „There’s no such thing as LSI keywords — anyone who’s telling you otherwise is mistaken, sorry.”

LSI oznacza Latent Semantic Indexing lub Latent Semantic Analysis (LSA). Jest to technika języka naturalnego, analizująca relacje występujące pomiędzy terminami zawartymi w dokumentach tworząc powiązany zestaw pojęć.

LSI to stara technologia i pisał już o tym Bill Slawski.

Natomiast LSI i synonimy mogą dawać pewien plus.

W rzeczywistości artykuł grupy badaczy Google stwierdza, że używają „słów często występujących razem”, aby zrozumieć główny temat artykułu:

Więc skoro nie szkodzi, a w jakimś stopniu może pomóc to czemu nie.

Semantyczne SEO – Rodzaje

W ramach semantycznego SEO można wyróżnić kilka rodzajów strategii:

1. Cluster Content: Polega na tworzeniu grup powiązanych ze sobą treści, które układają się w logiczną strukturę tematyczną.
2. Natural Language Processing (NLP): Wykorzystuje zaawansowane technologie do analizy semantyki tekstu i zrozumienia zamiarów użytkowników.
3. Struktura Strony: Obejmuje tworzenie klarownej i hierarchicznej struktury strony, która ułatwia zrozumienie tematyki treści.

Semantyczne SEO – Przykłady

Aby zrozumieć, jak działa semantyczne SEO, oto kilka przykładów:

• Jeśli tworzysz stronę o gotowaniu, semantyczne SEO oznacza, że nie ograniczasz się tylko do słów kluczowych typu „przepisy kulinarne”, ale stworzysz treści, które odpowiadają na pytania typu „jak ugotować spaghetti” czy „najlepsze dania wegetariańskie”.
• Na stronie internetowej sklepu z elektroniką semantyczne SEO oznacza, że oprócz opisów produktów uwzględniasz również poradniki i recenzje, które pomagają użytkownikom wybrać najlepsze rozwiązanie.
• context scoring, co oznacza, że Google używając wektora nagłówka, stara się wybrać, który fragment ma najlepszy kontekst dla danego zapytania. Działa to mniej więcej na tej zasadzie:

Z tego powodu wszystkie zapytania użytkownika, czy wszystkie podtytuły w Twojej treści dotyczące tematu powinny być umieszczane w hierarchii, biorąc pod uwagę zamiar wyszukiwania.

Oto zasady o których musisz pamiętać:

• Zapytania używane do zapoznania się i zbadania tematu jaki interesuje użytkownika powinny być opisywane hierarchicznie.
• Musisz przeanalizować cel wyszukiwania dla zapytań.
• Musisz stworzyć plan contentowy, aby wskazać, ile odrębnych treści zostanie utworzonych, aby opisać cały ten temat.
• Zadbaj o elementy SEO na stronie, aby pomóc robotom wyszukiwarek. Dostosuj więc metatagi, nagłówki, słowa kluczowe i teksty kotwicy adresów URL, które mają zostać utworzone w zgodzie z search intent.
• Należy wymienić możliwie jak najwięcej jednostek (entities), m.in. instytucje, osoby, kraje, prawa, miasta, miejsca i daty powiązane z tematem.
• Żeby uniknąć problemów z indeksowaniem i duplikacją wewnętrzną, musisz określić ile powinieneś pisać na temat każdej subkategorii (podtematy). Dla przykładu, jeśli tworzysz wpis o SEO, to ile fragmentów treści może opisywać zagadnienie „audyt SEO„, tak aby nie było zbyt wiele, ponieważ jeśli stworzysz osobny wpis na temat audytu to może on nie rankować.
  • Treść główna i treść dodatkowa powinny być zaplanowane tak, aby uniknąć problemu kanibalizacji słów kluczowych.
• Ważna jest hierarchia, w jakiej treści będą ze sobą połączone za pomocą linkowania wewnętrznego i za pomocą jakiego tekstu zakotwiczenia (anchor text).
• Należy zbadać układ, mapy witryny (Sitemap.xml) i zawartość stron konkurencji w SERP oraz historyczne wyniki w tych zapytaniach.
• Treść powinna być tworzona tak aby była zrozumiała dla użytkownika i łatwa do zrozumienia przez Wyszukiwarkę.

Publikuj treści „powiązane tematycznie”(topically relevant)

Co to znaczy, że treść jest istotna tematycznie? I jak można pod to optymalizować SEO content?

Najprościej mówiąc pokrywasz cały temat, całe zagadnienie.

Dla przykładu, opublikowałem wpis 200 czynników rankingowych Google:

Zamiast tak obszernego wpisu na pona 7000 słów, który pokrywa wszystko z dziedziny SEO, mogłem napisać typowy poradnik na 500 słów w stylu „3 czynniki rankingowe które musisz znać”.

Nie!

Ja zamiast tego spędziłem tydzień na research’u i pisaniu aby był to NAJLEPSZY wpis w internecie na ten temat.

Pokryłem zakres od A do Z.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się jak może dalej rozwijać swoją wiedzę o tym czym jest semantyczne SEO.

Jak wyszukiwać słowa kluczowe pod semantyczne SEO i analizować encje (related entities)?

Wiesz już, że Google nie skupia się na pojedynczych słowach, ale na ich grupach i powiązaniach. Z tego powodu ważne są dwie rzeczy:

• klasyczny keyword research
• related entities research

Zawsze dla uproszczenia procesu możesz zacząć od narzędzia typu semrush, ahrefs, Google keyword research planner (planer słów kluczowych Google), Moz lub każde inne.

• Przejrzyj kolejno składowe Google: podobne pytania, podobne wyszukiwania, sugerowane, autocomplete, graf wiedzy, zdjęcia, trendy.
• Przejrzyj Youtube: autocomplete, sugerowane, tytuły filmów, które pojawiają się na Twoje zapytanie, tagi.
• Przejrzyj tak samo jak wyżej inne wyszukiwarki np Bing, MadCow, Yandex itp.
• WikiHow, wikipedia, wikidata.

Rozwińmy wymienione wyżej:

Odpowiedz na „podobne pytania” (people also ask)

Na stronie wyników wyszukiwania sprawdź sekcję podobne pytania:

Odpowiedz na „podobne wyszukiwania” (related searches)

Następnie zrób to samo z sekcją podobne wyszukiwania:

Autosuggest (autouzupełnianie)

Wskazówka dla profesjonalistów: znajdź odmiany swojego słowa kluczowego w Google, Youtube i Bing Suggest. Po prostu wpisz słowo kluczowe w pasku wyszukiwania i sprawdź sugestie.

Jeśli powyższe mają sens to ich, ale nie wszystkie będą się nadawać, więc nie wciskaj ich na siłę.

🥇POBIERZ SWÓJ DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM PRZECZYTA GO KONKURENCJA

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety które spowodują znaczny wzrost Twoich zarobków i sprzedaży.💸💸💸

First NameImię

Your emailWpisz swój email

WYŚLIJ

🔐 Twoje dane są bezpieczne.🔐 (sekrety prosto ze źródła, tylko konkrety-zero spamu).

Wyszukiwanie w Google Grafika

Przyjrzyj zakładki, które wykazują powiązania pomiędzy tematami:

Używaj różnych odmian słowa kluczowego na tej samej stronie

Kilka lat temu sytuacja w SERP wyglądała inaczej. Praktycznie dla każdej odmiany słowa kluczowego mogły być wyświetlane inne strony docelowe.

Na przykład „przepis na pizze” i „pizza przepis” to były dla Google dwa inne zapytania.

Z naszej perspektywy znaczą one to samo.

Założeniem więc jest teraz, aby tworzyć jeden wpis na możliwie jak najwięcej słów kluczowych i głównie do pomocy używa się tutaj narzędzi typu keyword cluster. Grupują one różne frazy w główne tematy.

Najczęściej następnie stosuje się metodę pillar content:

Pamiętaj, że Google szuka podtematów, kategorii, synonimów i odpowiedzi na często zadawane pytania z Twojej niszy i branży, a nie tylko słów kluczowych.

Przejrzyj kategorie wikipedii, wikihow i wikidata

Wymienione powyżej są istną kopalnią wiedzy dla tematu jakim jest semantyczne SEO:

Użyj Podobne Wyszukiwania i Graf Wiedzy Google (knowledge graph), aby pobrać odpowiednie jednostki

A knowledge graph, also known as a semantic network, represents a network of real-world entities—i.e. objects, events, situations, or concepts—and illustrates the relationship between them. This information is usually stored in a graph database and visualized as a graph structure, prompting the term knowledge “graph.”

https://www.ibm.com/cloud/learn/knowledge-graph

Graf wiedzy Google doskonale ukazuje powiązania pomiędzy koncepcjami, zdarzeniami, obiektami i innymi.

Google Trends

Google trends też doskonale sprawdzi się do tworzenia powiązań tematycznych.

Upewnij się, że sprawdzasz również zakładki:

• podobne zapytania
• podobne tematy

Unikaj słów z długiego ogona (long tail keywords)

Skoro Google odchodzi od „powierzchownych” wpisów, to częściowo przestarzałe stają się słowa z długiego ogona, ponieważ założeniem jest, aby główny wpis na nie odpowiadał.

W przeszłości była to jedna z podstaw SEO dla nowych domen, ponieważ nie było na nie zbyt dużo konkurencji.

Oczywiście nie chodzi o pisanie tylko na główne frazy typu „parent topic”, ale raczej podtematy.

Czyli słowa kluczowe „medium tail”, które składają się z 2-4 słów.

A jeśli stworzysz taki wpis według wszystkich wytycznych o których tutaj piszę, to nie będziesz rankować tylko na tą jedną frazę, ale na setki jej odmian i long-tail’i.

Wady i Zalety Semantycznego SEO

Wady:

1. Skomplikowane analizy: Semantyczne SEO wymaga zaawansowanych narzędzi i analiz, co może być bardziej czasochłonne i skomplikowane.
2. Konieczność ciągłego dostosowywania: W miarę jak algorytmy wyszukiwarek ewoluują, konieczne jest dostosowywanie strategii semantycznego SEO.

Zalety:

1. Lepsza jakość treści: Semantyczne SEO promuje tworzenie treści, które odpowiadają na pytania i potrzeby użytkowników, co prowadzi do lepszej jakości treści.
2. Większa widoczność: Dostarczając treści bardziej zgodnych z zamiarami użytkowników, można poprawić pozycje w wynikach wyszukiwania.
3. Lepsze zrozumienie treści: Algorytmy wyszukiwarek są coraz bardziej zaawansowane w zrozumieniu semantyki treści, co przekłada się na lepsze dopasowanie wyników do potrzeb użytkowników.

Tłumacząc wypowiedź Jones’a:

Semantyczne SEO polega bardziej na wiązaniu pomysłów z koncepcjami na wykresie wiedzy wyszukiwarki i łączeniu tych pomysłów w ściśle powiązany sposób, aby pokazać wyszukiwarce, że Twoja treść jest autorytatywna podczas odpowiadania na zapytanie użytkownika. Treści w dłuższej formie mogą dodawać więcej trafnych tematów, ale także poszerzać ogólne tematy na stronie, co oznacza, że strona jest bardziej atrakcyjna, ale może nie odpowiadać na dobrze sformułowane zapytania użytkownika.

Dodaj frazy semantycznie połączone

Weźmy na przykład frazę „analiza słów kluczowych”, niektóre semantycznie powiązane słowa kluczowe mogą być:

• miesięczna liczba wyszukiwań
• planer słów kluczowych
• badanie słów kluczowych
• płatne wyszukiwanie
• marketing internetowy

W przypadku słów kluczowych, takich jak „gotowanie ziemniaków”, niektóre powiązane semantycznie frazy kluczowe to:

• obieraczka do warzyw
• gotująca się woda
• papier do pieczenia

Optymalizuj pod wyszukiwanie głosowe (voice search) poprzez stosowanie konwersacyjnych słów

W Stanach Zjednoczonych 40,2% ludzi używa jakiejś formy wyszukiwania głosowego:

W dodatku te liczby ciągle rosną.

Co to znaczy, że frazy są konwersacyjne?

Otóż pisz tak jakbyś mówił.

Użytkownicy, czyli ja czy Ty, nie mówimy jak roboty. Zamiast typowych fraz, powinieneś pisać pełnymi zdaniami.

Używaj dane strukturalne i semantic HTML

Uporządkowane dane strukturalne (głównie schema.org) mogą dodać trochę kontekstu, ale nie jest to nic „magicznego” i nie spodziewaj się oszałamiających efektów.

Możesz natomiast zwiększyć delikatnie swój wynik CTR w SERP’ach, ponieważ dostaniesz dodatkowe możliwości wyświetlenia, jak np. „gwiazdki”:

Natomiast nie daje to żadnych benefitów rankingowych, co potwierdzają badania w branży:

Z kolei semantyczny kod HTML to prawidłowe formatowanie np.:

• nagłówki od <h1> do <h6>
• <form>
• <list>
• <table>
• <blockquote>
• itp.

Za pomocą elementów semantycznych HTML niektóre części Twojej treści, takie jak listy, mogą być wyświetlane jako fragment z polecanym fragmentem (featured snippet).

Jak zrobić Semantyczne SEO

Efektywne semantyczne SEO wymaga kilku kluczowych kroków:

1. Badanie słów kluczowych: Zidentyfikuj różne słowa kluczowe i frazy związane z tematem treści.
2. Analiza konkurencji: Przeglądaj strony konkurencyjne i zrozumiej, jakie treści dostarczają i jakie pytania użytkowników próbują odpowiedzieć.
3. Tworzenie spójnych treści: Twórz treści, które są spójne i obejmują różne aspekty tematu.
4. Zrozumienie intencji wyszukiwania: Próbuj zrozumieć, jakie pytania i zamiary mają użytkownicy, gdy wpisują dane słowa kluczowe.

Semantyczne linkowanie wewnętrzne

Poprawna struktura semantycznego linkowania składa się z 3 elementów:

• struktura linków menu
• struktura linków breadcrumbs (tzw. okruszki)
• struktura wewnętrznych linków w treści artykułu

Łącząc strony ze sobą, nie tylko pomagasz czytelnikom poruszać się po witrynie, ale także ułatwiasz Google jej indeksowanie i odkrywanie nowych stron.

Twoja wewnętrzna struktura linków pomaga Google zrozumieć kilka rzeczy:

• Znaczenie.
• Relacja.
• Jak ważne jest to dla tego tematu.

Tekst kotwicy (anchor text)

Podczas tworzenia wewnętrznego linkowania upewnij się, że Twoja strona zawiera tematyczne teksty kotwic. Staraj się trzymać tego według zasady tworzenia hub’ów treści (pillar content).

Co Powinno Zawierać Semantyczne SEO

Strategia semantycznego SEO powinna zawierać:

• Analizę słów kluczowych: Szczegółową listę słów kluczowych i fraz związanych z tematem.
• Plan treści: Określenie, jakie treści zostaną stworzone i w jaki sposób zostaną ze sobą powiązane.
• Badanie konkurencji: Analizę treści konkurencyjnych stron internetowych i identyfikację luk w treści.
• Strukturę strony: Ustalenie hierarchii treści i związków między nimi.

Jak Działa Semantyczne SEO

Semantyczne SEO działa poprzez dostarczanie użytkownikom treści, które są bardziej zgodne z ich zamiarami i potrzebami. Dzięki zaawansowanym narzędziom i analizom, strony internetowe mogą dostarczać treści, które są bardziej wartościowe i zrozumiałe zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwarek. To prowadzi do poprawy widoczności i pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Narzędzia Semantyczne SEO

Praca nad semantycznym SEO może być wspierana przez różne narzędzia, takie jak:

• Narzędzia do badania słów kluczowych: Pomagają w identyfikacji słów kluczowych związanych z tematem.
• Narzędzia do analizy treści konkurencji: Ułatwiają zrozumienie, jakie treści dostarczają konkurencyjne strony.
• Narzędzia do analizy semantyki tekstu: Pomagają w ocenie semantyki treści i zrozumieniu kontekstu.

Techniki Semantyczne SEO

Techniki semantycznego SEO obejmują:

• Zróżnicowanie treści: Tworzenie różnych typów treści, takich jak artykuły, poradniki, recenzje, które odpowiadają na różne pytania użytkowników.
• Użycie synonimów: Wykorzystywanie synonimów i zbliżonych wyrażeń, aby dostarczać bardziej zróżnicowane treści.
• Struktura treści: Tworzenie treści w sposób, który uwzględnia hierarchię tematyczną i relacje między treściami.

Przeczytaj o algorytmach i semantyce SEO:

• Hummingbird (Koliber)
• BERT
• Pingwin
• RankBrain cz1
• RankBrain cz2
• Panda
• Semantyczne SEO
• Topical authority

Podsumowanie

Semantyczne SEO to kluczowa strategia optymalizacji treści, która ma na celu dostarczanie użytkownikom treści bardziej zgodnych z ich zamiarami. Dzięki zaawansowanym analizom i narzędziom, strony internetowe mogą dostarczać treści bardziej wartościowe i zrozumiałe zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. W dzisiejszym konkurencyjnym środowisku online semantyczne SEO może stanowić klucz do osiągnięcia sukcesu i wyprzedzenia konkurencji.

Z nami każda firma może się rozwijać. Tworzymy firmy i rozwijamy istniejące w internecie, a nasz marketing=WYNIKI. Z resztą zobacz co możemy osiągnąć w kilka miesięcy:

Zacznij współpracę z partnerem godnym zaufania!

Marketing w internecie, reklama i rozwijanie firm to nasza pasja i chleb powszedni. Na bieżąco jesteśmy zawsze z najnowszymi trendami, po to aby dawać Tobie to co najlepiej działa. Konkretny wynik, bez przepalania budżetu. Dla każdego zadania posiadamy wyszkolonych specjalistów, którzy dowiozą obiecane wyniki.

Skontaktuj się z nami: