SXO – co to jest Search Experience Optimization (SEO + UX)

Ponieważ UX (User Experience) staje się elementem na który kładzie się coraz większy nacisk to automatycznie, konieczne jest nowe podejście do projektowania stron internetowych i tworzenia treści.

Wszyscy znamy termin SEO (search engine optimization), czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. W Polsce potocznie używa się tego terminu zamiennie określając jako pozycjonowanie stron (nie do końca poprawnie).

Jeśli wrócimy do początków SEO to zaczynało się, od stosunkowo prostego systemu dodawania słów kluczowych do stron internetowych (keyword stuffing) poprzez masowe budowanie backlinków, aż do wysławiania słynnego „content is king” czyli metodologii tworzenia bardzo angażujących treści, które na podstawie różnych wskaźników i wytycznych (np czas przebywania na stronie, interakcje użytkownika z witryną, pogosticking itp.) mają być dobrze oceniane przez stale ewoluujące algorytmy wyszukiwania Google.

Prawdopodobnie słyszałeś także o wrażeniach użytkownika i projektowaniu User Experience (UX). Jest to koncepcja wykorzystania kombinacji analiz, badań i metod iteracyjnych projektowania do tworzenia sklepów ecommerce, stron internetowych, aplikacji i innych platform, których struktura i układ najlepiej mają odpowiadać potrzebom i pragnieniom użytkowników.

🥇POBIERZ SWÓJ DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM PRZECZYTA GO KONKURENCJA

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety które spowodują znaczny wzrost Twoich zarobków i sprzedaży.💸💸💸

First NameImię

Your emailWpisz swój email

WYŚLIJ

🔐 Twoje dane są bezpieczne.🔐 (sekrety prosto ze źródła, tylko konkrety-zero spamu).

SEO + UX = SXO

Te dwie koncepcje stanowią podstawę Search Experience Optimization (SXO). A SXO zmienia sposób, w jaki content marketing specjaliści, projektanci i programiści „przelewają” te najlepsze wytyczne na tworzone przez siebie strony internetowe, aplikacje i oprogramowanie. Mówiąc prościej, SXO jest to praca zespołów marketingowo-projektowych, aby stworzyć treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania z projektowaniem zorientowanym na użytkownika.

Na czym więc właściwie polega SXO i jak można to zrealizować? Spójrzmy.

Co oznacza skrót SXO

SXO to skrót od Search Experience Optimization, czyli optymalizacja wyszukiwania zorientowana na doświadczenia użytkownika.
W SXO liczy się „X -experience” – doświadczenie.

Omawiając SEO i SXO, zasadniczo mówimy o tym, jak algorytmy Google wyszukują i klasyfikują strony internetowe pod kątem tego, czego chcą użytkownicy. SXO i SEO to podejścia do treści internetowych, które starają się zapewnić algorytmom wyszukiwania Google to, co według robota będzie najlepsze dla prawdziwego użytkownika.

Oczywiście, od lat Google było skoncentrowane na dostarczaniu użytkownikom tego, czego chcą, ale treści treści nie równa, o witryna witrynie podobnie, nawet jak dostarczają odpowiedzi na wiele pytań.

Google nie chce prezentować użytkownikom stron wyników wyszukiwania (SERP), które są po prostu wypełnione stronami internetowymi z informacjami. Google chce dostarczać treści, które służą ich konkretnym potrzebom i są zaprojektowane w sposób, który zaspokoi te potrzeby w najbardziej angażujący sposób.

Użytkownik nie powinien się zastanawiać, analizować czy szukać czegoś na stronie, aby uzyskać odpowiedź na swoje pytanie, kóre wpisał w wyszukiwarkę. To musi być płynne i przyjemne doświadczenie w które się zaangażuje. Najlepszym sposobem, aby to osiągnąć, jest upewnienie się, że istnieje kilka kluczowych elementów.

Czym się różni SXO od SEO?

SXO (Search Experience Optimization) to strategia optymalizacji witryny, która skupia się na zwiększaniu jakości doświadczenia użytkowników podczas przeglądania i korzystania z witryny, a nie tylko na osiąganiu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

SEO (Search Engine Optimization) natomiast skupia się na osiągnięciu jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych poprzez optymalizację treści, linków i struktury witryny.

Główną różnicą między SXO a SEO jest to, że SXO skupia się na dostarczaniu wartości dla użytkownika, podczas gdy SEO skupia się na zwiększeniu widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. SXO obejmuje nie tylko optymalizację treści, ale również projektowanie i personalizację witryny, aby dostarczyć użytkownikom pozytywnych wrażeń podczas przeglądania i korzystania z witryny. SXO skupia się na zwiększeniu zaangażowania użytkowników, zmniejszeniu wskaźników odrzuceń oraz poprawie konwersji.

Podsumowując, SXO to koncepcja o wiele szersza niż SEO, ponieważ oprócz pozycjonowania stron w wyszukiwarkach skupia się również na dostarczaniu wartości użytkownikom poprzez dostarczanie pozytywnych doświadczeń, a to prowadzi do lepszego zaangażowania użytkowników oraz lepszych wyników biznesowych.

Jakie obszary są ważne przy wdrażaniu SXO?

Wdrażanie SXO (Search Experience Optimization) obejmuje szereg obszarów, które są ważne dla optymalizacji witryny pod kątem doświadczenia użytkownika. Oto kilka z tych obszarów:

1. Treści: Ważne jest, aby treści na witrynie były dobrze zoptymalizowane, bogate w wartościowe informacje i dopasowane do potrzeb użytkowników. Treści powinny być łatwe do odczytania i przyswajania, zgodne z zasadami SEO oraz zgodne z zasadami SXO, które skupiają się na dostarczaniu wartości dla użytkownika.
2. Struktura witryny: Struktura witryny powinna być łatwa do nawigacji i intuicyjna dla użytkowników. Ważne jest, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć potrzebne informacje i poruszać się po witrynie bez problemów.
3. Design: Design witryny powinien być estetyczny i funkcjonalny, a jednocześnie dostosowany do potrzeb i preferencji użytkowników. Ważne jest, aby design wspierał cel witryny i pomagał w realizacji celów biznesowych.
4. Czas ładowania: Czas ładowania witryny jest ważny dla SXO, ponieważ wpływa na doświadczenie użytkownika. Witryna powinna ładować się szybko, aby użytkownicy nie musieli długo czekać na wczytanie strony.
5. Responsywność: Witryna powinna być responsywna, czyli dostosowana do różnych urządzeń, takich jak smartfony, tablety czy komputery. Ważne jest, aby użytkownicy mieli łatwy dostęp do witryny bez względu na to, jakie urządzenie używają.
6. Wskaźniki użytkowników: Wskaźniki takie jak wskaźnik odrzuceń, średni czas na stronie czy liczba kliknięć mogą pomóc w zrozumieniu, jak użytkownicy korzystają z witryny oraz gdzie są potencjalne problemy.

Podsumowując, wdrażanie SXO wymaga zwrócenia uwagi na wiele obszarów, które wpływają na doświadczenie użytkownika podczas korzystania z witryny. Poprawa tych obszarów przyczynia się do zwiększenia zaangażowania użytkowników oraz lepszych wyników biznesowych.

Zasady SXO

SXO składa się z kilku elementów:

Dostępność

Jest to obszar, w którym tradycyjny UX odgrywa szczególnie ważną rolę. Projekt Twojej witryny musi być łatwo dostępny dla użytkowników na różnych platformach i urządzeniach.

Strona internetowa, która została opracowana zgodnie z podejściem SXO, będzie intuicyjna w nawigacji dla użytkowników – i uniknie niepotrzebnej złożoności i hałasu.

Obowiązkowo o czym musisz pamiętać to:

• responsywny projekt RWD
• split testy AB
• optymalizacja page speed
• płynny UI design

Użyteczność

Treści prezentowane na stronie internetowej – czy to na landing page’u, czy w poście na blogu, liście produktów, czy nawet galerii wideo, lub zdjęć powinny służyć jakiejś potrzebie.

Może to być konkretna, racjonalna potrzeba, na przykład instrukcje, jak przygotować pizzę w domu, albo rozrywka. Czyli np. pokaz prac czy zaembedowane na stronie Twoje ciekawe wideo (rozrywka służy również ludzkim potrzebom).

To, czego nie powinieneś robić, to być bezużyteczność, czyli pusty content, który nic nie wnosi. A najlepszym sposobem, aby treść nie była bezużyteczna, jest oryginalność.

Google wysoko ocenia oryginalność w wynikach wyszukiwaniach, ponieważ jeśli coś jest oryginalne i angażujące to przykuwa wzrok na dłużej i angażuje lepiej.

Zastanów się… na co dłużej zwracasz uwagę, albo jaki tekst czytasz dłużej?

Taki w którym na początku myślisz „ok znam to”, czy taki „o to coś nowego”.

Wiarygodność

Poza oryginalnością ważne jest również, aby dostarczać treści które są wiarygodne.

Wiarygodność może być bardzo trudnym aspektem do oszacowania, nie mówiąc już o ocenie (Trudno mierzyć oceny, które są często subiektywne,a nie obiektywne).

Natomiast to, co można określić/mierzyć ilościowo i oceniać, to popularność strony, interakcje (kliknięcia w elementy) liczba jej udostępnień, długość spędzona przez użytkownika lub liczba odwiedzin przez innych, czy wykorzystanie linków w tej treści, które łączą stronę w logiczną całość z resztą Twoich treści online.

Posiadanie strony internetowej, która ma te cechy, doda jej wiarygodności w oczach Google, a to podniesie jej pozycję z perspektywy SXO.

Podsumowanie optymalizacji SXO

Jeśli do tej pory myślałeś że samo pozycjonowanie stron internetowych to zawiła praktyka to dorzućmy do tego jeszcze aspekt UX:-)

Marketing coraz bardziej się rozwija i z roku na rok powstają coraz to nowe koncepcje. Jeśli jesteś zainteresowany to nasza agencja SXO może Ci pomóc. Zgłoś się już teraz.

A jak jest u Ciebie?

Przy okazji, daj znać co sądzisz o dzisiejszym wpisie pt. SXO – co to jest Search Experience Optimization (SEO + UX)?

Napisz w komentarzu.

Z nami każda firma może się rozwijać. Tworzymy firmy i rozwijamy istniejące w internecie, a nasz marketing=WYNIKI. Z resztą zobacz co możemy osiągnąć w kilka miesięcy:

Zacznij współpracę z partnerem godnym zaufania!

Marketing w internecie, reklama i rozwijanie firm to nasza pasja i chleb powszedni. Na bieżąco jesteśmy zawsze z najnowszymi trendami, po to aby dawać Tobie to co najlepiej działa. Konkretny wynik, bez przepalania budżetu. Dla każdego zadania posiadamy wyszkolonych specjalistów, którzy dowiozą obiecane wyniki.

Skontaktuj się z nami: