Czym jest Reklama porównawcza – definicja, rodzaje, aspekty prawne (nieuczciwa konkurencja, ustawa UOKiK)

W obecnych czasach wiele firm stosuje reklamę porównawczą. Ma ona bardzo ogromny potencjał, zwłaszcza w kwestii wpływania na odbiorców.

Odpowiednio skonstruowana będzie bardzo obrazowa. Ponadto w obiektywny sposób będzie prezentować zalety promowanego towaru czy usługi.

🥇POBIERZ SWÓJ DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM PRZECZYTA GO KONKURENCJA

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety które spowodują znaczny wzrost Twoich zarobków i sprzedaży.💸💸💸

First NameImię

Your emailWpisz swój email

WYŚLIJ

🔐 Twoje dane są bezpieczne.🔐 (sekrety prosto ze źródła, tylko konkrety-zero spamu).

Reklama porównawcza cechy

Skupiać się będzie przede wszystkim na takim towarze, który wyróżnia się na rynku. Warto dowiedzieć się więcej o reklamie porównawczej. Dzięki niej można znacząco zwiększyć wpływy finansowe w firmie.

Wiele osób kojarzy reklamę porównawczą z czynem zabronionym. Ponadto uznawana jest za taką reklamę, która jest nieuczciwa. Warto zaznaczyć, że jej celem jest teoretycznie obiektywne porównywanie dwóch bądź więcej produktów takiego samego rodzaju.

Celem takiej reklamy jest uwydatnianie zalet danego produktu. Ciężko jednakże zaprzeczyć, iż stosowania takich działań promocyjnych będzie wiązało się z dość dużym ryzykiem naruszania dóbr konkurentów.

Mowa tutaj na przykład o sugerowaniu, iż dane towary są gorszej jakości niż te, które przeznaczone są odbiorcom reklamodawcy.

Reklama porównawcza ustawa

Warto zaznaczyć, że ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji określa reklamy porównawcze jako czyn związany z nieuczciwą konkurencją.

Obecne przepisy prawa wskazują, iż reklama reklama umożliwiająca rozpoznanie konkurenta bądź towarów będzie sprzeczna z dobrymi obyczajami.

Jest to dość ogólna definicja.

Mieszczą się w niej praktycznie wszystkie stosowane przez właścicieli firm praktyki, które mają na celu zdeprecjonować produkt oferowany przez inne przedsiębiorstwo.

Celem jest podniesienie oceny własnego produktu. Jeżeli celem jest naszym celem jest to, żeby pracować zgodnie z prawem oraz dobrymi obyczajami reklama porównawcza musi być odpowiednio stosowana.

Mowa tutaj o porównywaniu przedmiotów oraz usług tego samego rodzaju o bliźniaczych cechach. Oprócz tego trzeba też stosować informacje zgodne z prawdą – muszą być one sprawdzalne.

REKLAMA

KONIEC REKLAMY

Reklama wprowadzająca w błąd

Jeżeli chcemy stosować reklamę porównawczą, nie możemy interpretować cech porównywalnych na niekorzyść innego przedmiotu.

Ponadto trzeba przedstawiać cechy przedmiotów w sposób obiektywny. Dodatkowo nie należy odnosić się do osoby producenta – zwłaszcza nie dyskredytować go.

Trzeba też powiedzieć o tym, że stosowanie reklamy porównawczej, ze względu na związane z nią ryzyko w kwestiach prawnych, jest w Europie rzadko spotykane. Jest tak też przez negatywne nastawienie konsumentów do takiej formy reklamy.

Warto zaznaczyć, że sytuacja wygląda trochę inaczej w Stanach Zjednoczonych, a także Kanadzie. Należy podkreślić, że zgodnie z panującym prawem w Stanach Zjednoczonych, reklamy atakujące bądź dyskredytujące produkty innych firm są dozwolone, tylko w przypadku, gdy jest ona zgodna z prawną bądź nie wprowadzi odbiorców w błąd. Mowa tutaj o wprowadzeniu w błąd bezpośrednio, ale także i pośrednio.

Trzeba też dodać, że podobne przesłanki zawiera w sobie także The Lanham Act, który również odnosi się do praktykowania reklam porównawczych.

Z tego powodu widać wyraźnie, iż restrykcje w tym zakresie będą o wiele mniejsze niż w przypadku prawa obowiązującego w Europie.

Warto podkreślić, że przepisy państw członkowskich Unii Europejskiej, które dotyczą reklamy porównawczej zharmonizowane zostały w oparciu o obecne przepisy prawa europejskiego. Z tego powodu z kolejnymi nowelizacjami przepisów w Unii Europejskiej, które dotyczą reklamy porównawczej, prawodawca wspólnotowy wydał wcześniej ujednolicony tekst.

Dotyczy on regulacji związanej z reklamą wprowadzającą w błąd.

Ponadto mowa tutaj o reklamie porównawczej w formie dyrektywy 2006/114/WE. Trzeba zaznaczyć, że harmonizacja dotyczyć będzie zwłaszcza zasad ogólnych, zgodnie z którymi reklamy porównawcze są dozwolone, jednakże obwarowane zostały bardzo licznymi regulacjami oraz wymogami, które dotyczą jej treści, a także formy.

Reklama porównawcza jako czyn nieuczciwej konkurencji

Obecne przepisy krajowe poszczególnych krajów Unii Europejskiej, jakkolwiek będą przyjmować zasadę dopuszczalności tego typu formy reklamy.

Ponadto mogą w dość istotny sposób różnić się pod względem możliwości interpretowania konkretnych ku temu warunków. Przeważnie obecnie stosowana będzie zasada sprzeczności z dobrymi obyczajami.

Warto też zaznaczyć, że wszelkie agencje marketingowe także mają nieco liberalniejsze podejście do tego typu promocji. Świadczy o takim fakcie bardzo głośne wojny reklamowe.

Mowa tutaj o takich wielkich firmach jak np. Coca Cola i Pepsi. Ciekawe jest to, że w Chinach reklama porównawcza jest w zasadzie całkowicie zakazana.

Jeśli mowa o Japonii, pomimo tego że prawo nie zawiera żadnych form regulacji w tej kwestii, to reklama porównawcza prawie że nie istnieje.

Jest tak ze względu na kulturę tego kraju.

Trzeba zwrócić uwagę na fakt, że w świadomości praktycznie wszystkich Japończyków pokazywanie czegoś bądź kogoś w złym świetle uważane jest powszechnie za brak szacunku. Z tego powodu w tym kraju praktycznie nie istnieje reklama porównawcza. Jeśli mowa o Polsce, to takie reklamy też są rzadko spotykane. Najwięcej jest ich w Stanach Zjednoczonych.

Na czym polega reklama porównawcza?

Reklama porównawcza to rodzaj reklamy, w której producent lub sprzedawca wymienia właściwości swojego produktu z właściwościami produktów konkurencji. Celem takiej reklamy jest wykazanie, że produkt reklamowany jest lepszy niż konkurencyjne produkty. Reklama porównawcza może zawierać informacje o cenie, jakości, wyglądzie, funkcjonalności i innych aspektach produktu.

Reklama porównawcza jest często stosowana w branżach, w których konsumenci mają trudność w wyborze pomiędzy kilkoma produktami, takimi jak telefony komórkowe, komputery, samochody i inne.

Ważne jest, aby pamiętać, że reklama porównawcza powinna być zgodna z prawem i powinna być oparta na rzeczywistych informacjach. Nie może być fałszywa ani wprowadzająca w błąd. W wielu krajach istnieją regulacje dotyczące reklamy porównawczej, które zabraniają nieuczciwej konkurencji i nieprawdziwych twierdzeń reklamowych.

Czy reklama porównawcza jest dozwolona?

Tak, reklama porównawcza jest dozwolona, ale pod warunkiem, że jest zgodna z prawem. W wielu krajach istnieją regulacje dotyczące reklamy porównawczej, które wymagają, aby reklama była zgodna z prawdą i nie była wprowadzająca w błąd.

W reklamie porównawczej nie można używać informacji, które są fałszywe, nieuczciwe lub nieodpowiednie. Reklama porównawcza powinna być oparta na rzetelnych i weryfikowalnych informacjach, które pozwolą konsumentowi na uczciwe i obiektywne porównanie produktów.

W niektórych krajach reklama porównawcza jest regulowana przez agencje rządowe, takie jak urząd do spraw reklamy, które zajmują się monitorowaniem i egzekwowaniem zasad dotyczących reklamy.

Ważne jest, aby przestrzegać wszystkich obowiązujących przepisów i wytycznych dotyczących reklamy porównawczej, aby uniknąć jakichkolwiek problemów prawnych i zapewnić, że reklama jest uczciwa i rzetelna.

Jak odróżnić reklamę porównawcza od innej?

Reklama porównawcza jest rodzajem reklamy, w której dwa lub więcej produktów lub usług jest porównywanych ze sobą w celu pokazania, dlaczego jeden produkt jest lepszy od innych. Reklama porównawcza może być łatwo odróżniona od innych rodzajów reklam poprzez kilka charakterystycznych cech:

1. Porównanie produktów: Najważniejszą cechą reklamy porównawczej jest to, że porównuje ona dwa lub więcej produktów lub usług, wyraźnie wskazując, który z nich jest lepszy.
2. Użycie tabel, grafik i innych narzędzi: Reklama porównawcza często używa tabel, grafik i innych narzędzi, aby pokazać, jak produkty się różnią.
3. Użycie języka porównawczego: Reklama porównawcza często używa języka porównawczego, takiego jak “lepszy niż”, “silniejszy niż”, itp., aby wyrazić przewagę jednego produktu nad innymi.
4. Focus na konkretne produkty: W reklamie porównawczej, konkretne produkty są w centrum uwagi, a nie usługi lub marki.
5. Klarowne wyjaśnienie wyboru: Reklama porównawcza powinna dostarczać klarownego wyjaśnienia, dlaczego jeden produkt jest uważany za lepszy od innych.

Te cechy pozwolą odróżnić reklamę porównawczą od innych rodzajów reklam. Ważne jest, aby pamiętać, że reklama porównawcza powinna być uczciwa i nie wprowadzać w błąd, aby uniknąć problemów prawnych.

Kiedy reklama porównawcza stanowi czyn nieuczciwej konkurencji?

Reklama porównawcza stanowi czyn nieuczciwej konkurencji, gdy narusza przepisy prawne dotyczące ochrony dóbr osobistych, praw autorskich, ochrony danych osobowych, a także gdy jest niezgodna z dobrymi obyczajami, wprowadza w błąd konsumentów lub narusza godność konkurenta. Warto pamiętać, że w niektórych krajach reklama porównawcza jest wyłączona z dozwolonych form reklamy i jest to zgodne z prawem. Dlatego ważne jest, aby znać i przestrzegać obowiązujących przepisów i regulacji dotyczących reklamy w danym kraju.

Podsumowanie

Co sądzisz o dzisiejszym wpisie pt. Reklama porównawcza – definicja, rodzaje, aspekty prawne (nieuczciwa konkurencja, ustawa UOKiK)?

Daj znać w komentarzu.

Z nami każda firma może się rozwijać. Tworzymy firmy i rozwijamy istniejące w internecie, a nasz marketing=WYNIKI. Z resztą zobacz co możemy osiągnąć w kilka miesięcy:

Zacznij współpracę z partnerem godnym zaufania!

Marketing w internecie, reklama i rozwijanie firm to nasza pasja i chleb powszedni. Na bieżąco jesteśmy zawsze z najnowszymi trendami, po to aby dawać Tobie to co najlepiej działa. Konkretny wynik, bez przepalania budżetu. Dla każdego zadania posiadamy wyszkolonych specjalistów, którzy dowiozą obiecane wyniki.

Skontaktuj się z nami: