Co to jest rebranding?

Rebranding to identyfikacja, czyli część jaką odgrywa strategia marki.

Wiesz już czym jest rebranding. To nie tylko nowe logo. Rebranding marki to zmiana wizerunku, odświeżenie marki. Wiele elementów wykracza poza typowe hasło jakim jest identyfikacja wizualna.

Rebranding Z Przykładami (archetyp marki)

Wiele firm ma za sobą rebranding. I te większe, i te mniejsze. Z różnymi efektami. Dlatego dzisiaj praktyczny film, trochę teorii, ale będą też tipy, ponieważ zaczęliśmy współpracę partnerską z dosyć znaną agencją brandigową, plus kilka przykładów. Tych które się udały jak i te które kosztowały miliony, a się nie udało. Więc zapraszam!

🥇POBIERZ SWÓJ DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM PRZECZYTA GO KONKURENCJA

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety które spowodują znaczny wzrost Twoich zarobków i sprzedaży.💸💸💸

First NameImię

Your emailWpisz swój email

WYŚLIJ

🔐 Twoje dane są bezpieczne.🔐 (sekrety prosto ze źródła, tylko konkrety-zero spamu).

Czym jest rebranding

Dużo firm stosuje rebranding. Myślą że to tylko zmiana logo, ale to raczej redesign.

Jest jeszcze kilka błędów z których powodu nie wszystkim udaje się to zakończyć sukcesem. Więc jak zacząć i co robić żeby było dobrze?

Powodów, dla których firma zmienia swój wizerunek jest wiele – czasem to innowacja technologiczna, czasem jest to sezonowość produktu, a nawet znudzenie klienta obecnym projektem graficznym i sposobem komunikacji informacji o firmie.

 Rebranding to świetny sposób na odświeżenie marki, zwiększenie jej świadomości i poprawę wyników sprzedaży wśród nowych klientów.

Dlatego teoretycznie rebranding brzmi jak sekret sukcesu. Jednak w rzeczywistości działania mające na celu zmianę wizerunku firmy niosą ze sobą spore ryzyko.

Czym się różni branding i rebranding

Branding to proces tworzenia wizerunku marki, który polega na określeniu i komunikowaniu unikalnych cech, wartości i historii marki, aby ją odróżnić od innych marek i zbudować silne zaangażowanie z klientami. Proces ten obejmuje zdefiniowanie i konsolidację wszystkich elementów, takich jak nazwa, logo, slogan, kolorystyka i strategie marketingowe, aby stworzyć spójne i przekonujące doświadczenie dla klientów.

Rebranding, z kolei, oznacza zmianę istniejącego wizerunku marki. Może to być wynikiem wielu czynników, takich jak zmiana strategii biznesowej, zmiana rynku, potrzeba odświeżenia wizerunku, a nawet niepowodzenie marki. Proces rebrandingu polega na zmianie lub uaktualnieniu elementów wizerunku marki, takich jak logo, slogan, kolorystyka, aby lepiej odzwierciedlać aktualne cele i wartości marki. Celem rebrandingu jest często odświeżenie obrazu marki i zbudowanie nowej percepcji jej produktów lub usług w oczach klientów i rynku.

Rebranding definicja

Rebranding firmy to jest proces zmiany nazwy firmy, logo lub obu tych elementów. Rebranding marki jest procesem zmiany nazwy firmy, logo, lub obu. Można to zrobić z różnych powodów, takich jak zmiana wizerunku firmy, stworzenie nowej tożsamości dla linii produktów lub nowy początek po katastrofie.

Odświeżyć rebranding marki

Okej, więc dlaczego w ogóle firmy przeprowadzają rebranding?

W wielu przypadkach jest naturalnym skutkiem słabnącej pozycji firmy na rynku. Biznesy które działają od wielu lat i dostarczają produkty, czy usługi, często po prostu posiadają przestarzałe projekty i marka jest generalnie odbierana jako nudna. Nawet ich e-mail marketing jest mdły jak flaki z olejem, jeśli jesteś u nas na liście mailingowej to wiesz że daleko nam do typowego korporacyjnego stylu i same wiadomości są dosyć oryginalne.

Wróćmy teraz do firmy które mają z tym problemy. Często pojawienie się na rynku nowej firmy, która posiada taką świeżość w wizerunku stwarza ogromne zagrożenie. W dodatku, takie nowe firmy z bardziej nowoczesnym wyglądem i wizerunkiem, w dodatku z fajnym story, mogą do branży ściągnąć klientów z całkowicie innych segmentów.

Inną powodem jest zmiana strategii wewnętrznej firmy. Sporo firm na przykład zwraca coraz częściej uwagę na kwestie środowiskowe, i to zwłaszcza jeśli biznes ma na nie realny wpływ. Pierwszy tip, to zastanów się jak widzą Ciebie klienci docelowi, a jak chcieliby Ciebie widzieć. Postaram się aby w tym miejscu pojawiła się grafika z archetypami marki. Pochodzą z psychologii i wielu prac Junga i skutecznie zostały zaadoptowane w markeitngu.

Więc zastanów się jakie story chcesz przekazać, jako magik, twórca, władca, kochanek, opiekun, błazen, mędrzec, odkrywca, buntownik, bohater, przeciętniak, czy ktoś niewinny. Jak będziesz miał ogólny obraz to możesz tu dodawać inne kwestie takie jak eco friendly, prestiż, może niska cena itp.

REKLAMA

KONIEC REKLAMY

Jak przeprowadzić rebranding

Więc od czego zacząć strategie rebrandingowe?

Numer jeden to grafika, czyli logo, layout i strona internetowa, kolorystyka, key visual.

Kolejne to mogą być zmiany opakowań. Zobacz jak na przykład to wyglądało w coca coli. Trzy to copywriting. Może być tak że na przykład chcesz dotrzeć o innej grupy odbiorców. Tutaj na kanale nagrałem kiedyś film o Harley Davidson, i to jaki olbrzymi błąd oni popełnili. Zatrzymali się na macho man z lat 70 i ich rynek docelowy się zestarzał dlatego firma ma olbrzymie problemy finansowe. Podczas gdy inne firmy poszły do młodszych grup, honda, szybkie ścigacze i inne. Zachęcam do obejrzenia tego filmu.

Znajdziesz go u mnie na kanale. Natomiast doskonale zrobiła to firma old spice. Zauważyli że ich obecni konsumenci się starzeją i muszą dotrzeć do nowych grup więc cały rebranding i strategię marki odwrócili do góry nogami i w śmieszny sposób, aaa z resztą wiesz. Jadę na koniu ;-)Mamy jeszcze ogólny rebranding, głównie dla dużych firm które chcą iść w zupełnie nowym kierunku.

Branding Twojej Marki to nie to samo co odświeżyć wizerunek marketingowy

Było już kilka przykładów, ale dorzućmy jeszcze trochę. Ze świeżych to twitter. Zdecydowanie idą w stronę ECO. Ze znanych wpadek mamy firmę GAP. Kampania za 100 milionów dolarów, aby zmienić logo, a po tygodniu wrócili do starego. Historię apple i odejścia i powroty Jobsa do firmy zna chyba każdy, ale to za jego sprawą marka stała się hitem. Dosyć mocno myśleli o przyszłości i staranie badali trendy.

Zobacz jak wyglądała sytuacja. Na rynku technologicznym było wielu gigantów. Część z nich tak jak np nokia i symbian czy windows phone upadło, ale Jobs miał wizję przyszłości. Prawie przewidywał trendy i za sprawą wyglądu i historii brandu sprzedawał produkt jak szalony, mimo tego że powstały szybko produkty konkurencji które pod kątem właściwości technicznych były lepsze.

Na zakończenie powiem że samemu możesz już wprowadzić pewne elementy u siebie w firmie. Prześledź jeszcze raz wszystkie rodzaje które wymieniłem, zastanów się na archetypem marki. Porównaj swoje opakowania z konkurencją, design produktów, slogan reklamowy, jak komunikujesz się z klientem. Widzę dużo firm które chcą kierować produkty dla młodych, a komunikacja w socialmedia czy email jest typowo korporacyjny, pan, pani, ąą, ęę.

Branding i rebranding a proces postrzegania marki

Jak widzisz proces rebrandingu jest długi i skomplikowany. Identyfikacja wizualna to nie tylko nowe logo i lifting wizerunkowy. Efekt wizualny to tylko część bo dochodzi jeszcze storytelling i komunikacja wizerunku marki.

🥇POBIERZ SWÓJ DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM PRZECZYTA GO KONKURENCJA

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety które spowodują znaczny wzrost Twoich zarobków i sprzedaży.💸💸💸

First NameImię

Your emailWpisz swój email

WYŚLIJ

🔐 Twoje dane są bezpieczne.🔐 (sekrety prosto ze źródła, tylko konkrety-zero spamu).

REKLAMA

Koniecznie zobacz NAJLEPSZE szkolenie z Facebooka na rynku

Link do kursu: szkolenie Facebook Ads

Nasza agencja brandingowa to Twój przyszły partner strategiczny. Przygotujemy całkowitą zmianę tego co obecnie u Ciebie nie działa. Potrafimy zintegrować cel nowej strategii z budowaniem świadomości marki co wpływa na lepszą pozycję marki na rynku. PR to nasza specjalność, więc w naszej komunikacji wizualnej stawiamy na to co możemy przynieść Twojej marce.

Rebranding dotyczy każdej wartości marki.

Zaczynamy?

Modyfikacje we własnej firmie

Każdy, kto prowadzi własną działalność gospodarczą, zwłaszcza gdy jest to znana i wyróżniającą się na rynku marka, zdaje sobie sprawę z tego, że wiele rzeczy się zmienia. Bez względu na to, czy chodzi o samą branżę, czy firmę. Dlatego właśnie każdy powinien pomyśleć o czymś takim jak rebranding, czyli dbanie o spójność komunikacyjną, wizerunkową i graficzną marki właśnie wtedy, gdy się rozwija zasięg czy asortyment przedsiębiorstwa. Jednak jak się za to wszystko zabrać.

Na początek warto zastanowić się konkretnie, czym jest ten rebranding. To dosyć długotrwały proces, dzięki któremu zmieniają się kluczowe elementy komunikacji wizerunkowej marki. Wielu osobom wydaje, że pod tym pojęciem kryje się zmiana loga lub elementów graficznych, jednak jest to zaledwie jedna z rzeczy, na które trzeba zwrócić uwagę. Chodzi bowiem o to, że modyfikacjom poddaje się dosłownie wszystko, co może sprawić, że marka utrzyma się na rynku, a nawet jej pozycja się poprawi. Można także zadbać o to, że zostanie odświeżony wizerunek firmy w świadomości konsumentów, dzięki czemu stanie się pozytywny.

W takim razie czego poza logiem dotyczy rebranding?

Jak zostało wyżej wspomniane grafiki i kolorystyki marki, co jest widoczne na materiałach reklamowych, ale także na stronie internetowej. Do tego można popracować nad nowym, świeżym sloganem reklamowym, może takim, który jest bardziej dopasowany do obecnych czasów. Zmianie mogą ulec także produkty czy ich opakowania, oferty, nawet sama nazwa marki. Co ciekawe, można także zmienić grupę docelową czy kanały dystrybucji.

Temu procesowi powinna towarzyszyć zmiana w marketingu firmy. Chodzi tutaj choćby o takie rzeczy jak zmianę grupy docelowej, języka wypowiedzi, zwrócenie uwagi na inną cechę firmy czy produktu, a także na skupieniu się na innych kanałach komunikacji z klientem. Dzięki temu można z tą nową odsłoną dotrzeć do odbiorców, którzy już wcześniej znali tę markę. Ważne jest jednak zachowanie ciągłości i równoległości dokonywanych zmian oraz poinformowanie klienta o tym, że zbliżają się modyfikacje i może się nimi zainteresować.

Branding i rebranding

Zanim przejdziemy do kolejnych kwestii związanych z tym procesem, warto zaznajomić się z pojęciami, które są z nim związane, które lepiej wyjaśnią pewne rzeczy. Na początek branding. Pod tym pojęciem rozumiemy proces budowania wizerunku marki, który jest na samym początku działalności firmy.

Ma on na celu to, by przedrzeć się z marką czy produktem do świadomości konsumenta i sprawić, by na jak dłużej zapamiętał dany produkt razem z wartościami, jakie temu towarzyszą. Mówiąc krótko, chodzi o to, by dane logo, nazwa czy inny element wzbudzały w konsumencie konkretne skojarzenie. A jeśli chodzi o rebranding to ma on po jakimś czasie zmienić te skojarzenia.

Najprościej będzie to przedstawić na przykładzie. Właściciel firmy na samym początku pragnie na przykład, by jego marka była kojarzona z niskimi cenami. W tym celu tworzy odpowiednie reklamy, dopracowuje produkty i tak dalej. Jednak po jakimś czasie może stawiać na aspekt związany z ochroną środowiska. Wtedy właśnie musi przeprowadzić rebranding.

Kolejne pojęcie to lifting, które wiąże się z odświeżeniem elementów graficznych brandu. Chodzi tutaj przede wszystkim o to, by zmienić przestarzały wygląd i dopasować go do aktualnie panujących trendów w danej branży. Tutaj właśnie przede wszystkim zmienia się warstwa wizualna firmy, a same skojarzenia, które są z nią związane, a także grupa docelowa czy komunikacja pozostają takie same.

Jest jeszcze redesign, który wiąże się w węższym procesem niż rebranding. Tutaj głównie wykonuje się wszelkie zmiany w warstwie graficznej, dlatego może wchodzić w skład liftingu. Można zająć się logo, materiałami reklamowymi czy ogólnym wyglądem strony internetowej.

Jednak zmiany dotyczą wyłącznie tych elementów, które z pewnych powodów nie spełniają dobrze swojej roli. To oznacza, że się je naprawia tak, by zaczęły przynosić oczekiwane rezultaty. Tak jak w liftingu inne elementy pozostają niezmienione.

A teraz warto się zapytać, kiedy zdecydować się na rebranding?

Pytanie pojawia się nie tylko dlatego, że jest to długotrwały proces. Jego drugą cechą jest to, że jest kosztowny. A to oznacza, że jeśli zostanie źle poprowadzony, to można narazić dane przedsiębiorstwo na spore straty. Dlatego właśnie nie może być wykonywany pod wpływem jednej spontanicznej myśli.

Nie, trzeba to dobrze zaplanować i przeanalizować, by wszystko poszło zgodnie z planem i by osiągnąć oczekiwane skutki. Dlatego warto zastanowić się samemu, dlaczego w ogóle podejmujemy się tego zadania, jakie skutki ma to nam przynieść i jaki problem dzięki temu rozwiążemy.

Przykłady rebrandingu, a nieudany rebranding

Jest wiele czynników, z powodu których firma decyduje się na taki proces. Dlatego wymienimy przynajmniej niektóre z nich. Może to być związane z fuzją czy z przejęciem marki przez zupełnie inną firmą, ekspansję na nowe rynki. Może się to wiązać z pojawieniem się nowego asortymentu czy konkretnego produkty, przez co może zmienić się postrzeganie danej marki. Może firma planuje zmienić grupę docelową, poszerzyć ją lub nieco zawęzić.

Może się to wiązać ze zmianami na rynku lub w branży, jak choćby moment wybuchu pandemii koronawirusa, co znacząco zmieniło świat biznesu i wiele firm musiało się dostosować do tego. Może też chodzić o poprawę wizerunku w oczach klienta, a także polepszenie komunikacji z konsumentem po kryzysie.

Może się zmieniać strategia czy polityka firma, przedsiębiorstwo będzie dopasowywać się do konkurencji czy trendów, jakie akurat się rozwijają w danej branży, a także poprawienie błędów w komunikacji, przez które na przykład produkt nie trafiał do tej grupy docelowej,do której miał. Jak widać, zatem rebranding wynika z potrzeb danej firmy i powinien być przeprowadzany nie tylko przez ludzi do spraw marketingu, ale także przez liderów organizacji.

Ważną kwestią jest to, by został odpowiednio zakomunikowany wewnątrz firmy.

Skoro podstawy mamy już za sobą, wiemy, za co trzeba się zabrać, przeprowadziliśmy dokładną analizę, to pora wziąć się do konkretnej pracy. Trudno jednak określić, jak wiele czasu trzeba będzie poświęcić na to wszystko i lepiej już z góry założyć, że może się to wydłużyć.

A jak konkretnie zabrać się do pracy? Jest parę etapów, o których warto przy tym pamiętać, by o niczym nie zapomnieć i by dobrze przeprowadzić cały proces rebrandingu. Na początek przyda się lista. Musimy bowiem stworzyć spójną komunikację, więc nie wolno nam o niczym zapomnieć przy tym. Trzeba wziąć pod uwagę wszelkie kanały, w których firma działa, jak strona internetowa, social media, a także fizyczny sklep, jeśli takowy istnieje.

Mówiąc krótko, każde miejsce, gdzie firma styka się z klientem. Trzeba wtedy stworzyć listę, na której znajdą się konkretne działania, jakie zostaną ujęte w tym procesie. Dzięki temu łatwiej rozplanować zadania, a także same wydatki.

Właśnie, trzeba wcześniej zaplanować budżet, gdyż jest to proces, który przyniesie sporo korzyści, ale musimy być świadomi, że wiele z tych rzeczy ma swoją cenę i jej nie zmienimy. Dlatego trzeba przeanalizować, po które elementy warto sięgnąć i zastanowić się, ile to może kosztować.

Chodzi o to, że różne działania mogą być konieczne do ogarnięcia, jak choćby zatrudnienie grafików lub wdrożenie nowych elementów, które pojawią się na stronie internetowej. A przy tym nie można zapomnieć o kanałach komunikacyjnych, za pomocą których poinformujemy naszego klienta o tym, że przeprowadzamy modyfikacje w naszej firmie. Wtedy istotne będzie poinformowanie klienta o tym, kiedy to wszystko będzie miało miejsce. Trzeba wszystko zaplanować tutaj z wyprzedzeniem i policzyć też to, że wszystko może się przesunąć.

Ważne jest też to, by nie ogłaszać tych zmian na przykład w okolicy świąt, bo proces zejdzie wtedy na drugi plan. Jeśli chodzi o samych klientów, to warto im przedstawić, dlaczego w ogóle podejmujemy się tych zmian oraz co wniosą do całej firmy. Ważne jest przecież to, by zachować dobry kontakt z klientem i by ten wszystko rozumiał.

Trzeba jednak wziąć pod uwagę to, że nie każdy lubi zmiany, więc warto ostrożnie je przedstawić i pokazać konsumentowi, że to naprawdę ciekawa rzecz, która może go zainteresować. Można wykorzystać to tego swoją kreatywność i na przykład zorganizować konkurs lub odliczanie do nowej odsłony. Warto zadbać o to, by była to miła niespodzianka dla klientów. Jak widać, istotny jest nie tylko sam proces, ale także odpowiednie zaprezentowanie go ludziom.

A skoro o tym mowa, to warto także zadbać o poinformowanie o nadchodzących zmianach pracowników. I to w sumie w pierwszej kolejności, gdyż oni są najbliżej tego wszystkiego. Warto ich też zaangażować w cały proces, przedstawić kolejne kroki i planowane efekty. Ważne jest to, by sami pracownicy wiedzieli, co oznaczają te zmiany, gdyż to oni będą to potem przedstawiać klientom.

Kolejnym etapem jest zadbanie o to, by we wszystkich kanałach komunikacji z klientem zadbać o to, by informacje pojawiły się w tym samym czasie. Dobra organizacja jest bowiem kluczem do naszego sukcesu, dlatego musimy o to wszystko także odpowiednio zadbać. Z tego powodu ważne jest działanie według listy. Jeśli czegoś nie dopilnujemy, może dojść do chaosu, a to odbije się negatywnie na naszej firmy.

Sam rebranding to wspaniała okazja, by zwiększyć świadomość oraz rozpoznawalność naszej marki. Właśnie dlatego komunikacja musi być spójna.

Jak widać, na cały proces składa się wiele elementów. Jedne zajmują więcej czasu, inne mniej, ale wszystko jest ważne i działa na korzyść firmy, dlatego o wszystko trzeba odpowiednio zadbać. W końcu rebranding nie musi być wcale trudnym procesem, ale to pod warunkiem, że wszystko zostanie odpowiednio zaplanowane, cele będą określone i dobrze zakomunikujemy to każdemu, kto jest zaangażowany w proces w naszej firmie.

Dzięki temu powinniśmy osiągnąć kolejny sukces w naszym biznesie, w tym poprawić sprzedaż wybranych produktów, a także zwiększyć rozpoznawalność marki. Jednak trzeba temu poświęcić i czas i pieniądze, by było to możliwe.

Strategia budowania marki musi komunikować spójny przekaz dla prospekta, aby produkty i usługi które oferujesz spełniły jego oczekiwania.

Z nami każda firma może się rozwijać. Tworzymy firmy i rozwijamy istniejące w internecie, a nasz marketing=WYNIKI. Z resztą zobacz co możemy osiągnąć w kilka miesięcy:

Zacznij współpracę z partnerem godnym zaufania!

Marketing w internecie, reklama i rozwijanie firm to nasza pasja i chleb powszedni. Na bieżąco jesteśmy zawsze z najnowszymi trendami, po to aby dawać Tobie to co najlepiej działa. Konkretny wynik, bez przepalania budżetu. Dla każdego zadania posiadamy wyszkolonych specjalistów, którzy dowiozą obiecane wyniki.

Skontaktuj się z nami: