Naming – co to jest (techniki na unikatowe nazwy)

Jak podejść do procesu wymyślania nazwy i na co zwrócić uwagę, żeby naming zakończył się doskonałą nazwą dla firmy, produktu, czy usługi?

Czym jest naming?

Naming jest strategicznym procesem, który polega na nadaniu przedsiębiorstwu nazwy. Jest to jeden z ważniejszych procesów wchodzących w skład strategii marketingowej.

W praktyce naming był stosowany już w starożytnej Grecji. W czasach obecnych nazwy firm tworzone są w taki sposób, aby przyciągnąć uwagę klientów oraz zdobyć ich zaufanie, które skutkować będzie zakupem oferowanych towarów lub skorzystaniem z usług przedsiębiorstwa.

O czym pamiętać podczas tworzenia nazwy firmy?

Aby stworzyć odpowiednią nazwę dla swojej firmy, należy odpowiednio się do tego przygotować. Pierwsze co trzeba zrobić, to określić sobie cele, jakie chcemy osiągnąć oraz jakie wrażenie w odbiorcach ma wywoływać nazwa firmy.

Kolejną czynnością jest zdefiniowanie tożsamości marki, które polega na określeniu, kim jesteśmy jako marka i co chcemy, aby ludzie myśleli o naszej marce po zobaczeniu jej nazwy.

Przed rozpoczęciem wymyślania nazwy trzeba upewnić się, że mamy odbiorców, którzy przeanalizują każdy pomysł z perspektywy potencjalnego klienta i wyrażą opinię na temat poszczególnej nazwy.

Profesjonalne opracowanie nazwy ma na celu zwiększenie sprzedaży oraz powoduje o wiele lepsze dotarcie i utrwalenie się w umyśle konsumenta.

POBIERZ SWÓJ DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM Go SKASUJEMY

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety które spowodują znaczny wzrost Twoich zarobków i sprzedaży z reklam…

First NameImię

Your emailWpisz swój email

WYŚLIJ

(sekrety prosto ze źródła, tylko konkrety-zero spamu)

Etapy powstawania nazwy przedsiębiorstwa

Efektywny proces namingu składa się z konkretnych etapów mających na celu ułatwienie pracy oraz wymyślania kreatywnych i oryginalnych nazw.

Tworzenie nazwy firmy odbywa się według następujących kroków:

• stworzenie listy propozycji – w propozycjach tych znaleźć powinny się te nazwy, które uważamy za ciekawe. Pomysły można podzielić na konkretne kategorie, które są często wykorzystywane, a są nimi: nazwy opisowe, sugestywne, abstrakcyjne oraz dziedzictwo,
• dopasowanie nazw do kategorii – po określeniu kategorii należy dopasować do nich poszczególne nazwy. Aby nazwa zapadła w pamięć musi być ona krótka i łatwa do wypowiedzenia w każdym języku,
• selekcja – po segregacji nazw trzeba wydrukować całą listę i razem ze współpracownikami lub zaufanymi osobami wybrać z niej te, która będzie najbardziej pasować do specyfikacji przedsiębiorstwa,
• sprawdzenie formalności – po wyborze najbardziej trafnych nazw trzeba dokładnie sprawdzić, czy pasują one do firmy, ale także czy na rynku nie ma już takich samych. Jeżeli wymyślone nazwy istnieją na obecnym rynku, wówczas lista nazw ulegnie skróceniu. Ważne jest, aby zbadać czy dana nazwa w innym języku nie oznacza czegoś obraźliwego lub negatywnego. Ostatnią rzeczą, jaką trzeba zrobić, jest sprawdzenie dostępności domen.

Cechy charakterystyczne namingu

Wszystkie popularne marki lub produkty wyróżnione są przez ich nazwę, dlatego podczas wymyślania nazwy dla swojego przedsiębiorstwa trzeba postawić na treści, które będą:

• proste – proste słowa to nie tylko krótkie wyrazy, ale to słowa, które opisują coś skomplikowanego. Aby przekonać się, czy wybrane słowo jest proste, niech wypowie je kilka osób, a Ty sprawdź ich reakcje oraz to czy zrozumieli przekaz,
• łatwe do zapamiętania – najtrafniejsze nazwy przedsiębiorstw i produktów zostają w pamięci klientów już po jednokrotnym usłyszeniu. Jeżeli nasza nazwa nie będzie trafiona, nie pomoże nawet najlepsza i najdroższa reklama marketingowa. Aby sprawdzić, czy nasza nazwa jest łatwa do zapamiętania, wystarczy powiedzieć ją komuś raz i za kilka dni sprawdzić, czy dana osoba pamięta tę nazwę,
• ponadczasowe – aby nazwa była trafna, trzeba postawić na klasyczne słowa, a nie takie, które są używane w slangu, ponieważ po upływie czasu slang się zmienia, a co za tym idzie, słowa są zapominane. Należy wybierać takie słowa, które były zrozumiałe kiedyś i są zrozumiane dziś. Taki wybór da większą gwarancję na to, że nazwa przedsiębiorstwa trafi do odbiorców i zostanie przez nich zapamiętana.

Błędy popełniane podczas namingu

Tworzenie trafnej i chwytliwej nazwy może trwać długo i jest to bardzo trudny proces. Jak podczas wykonywania każdego zadania tak również podczas wymyślania nazwy można popełnić błędy.

Do najpopularniejszych błędów, jakie popełniane są podczas namingu, zaliczyć można:

• kierowanie się modą, która się zmienia – nazwa musi być ponadczasowa, ponieważ modne aktualnie słowa z upływem czasu mogą stać się zapomniane i mogą nabierać różnego zabarwienia emocjonalnego,
• wymyślenie nazwy na samym końcu – tworzenie nazwy jest nieodłączną częścią budowania marki, dlatego naming musi być wykonywany we wczesnych etapach tworzenia marki i przedsiębiorstwa. Wczesne stworzenie nazwy będzie w odpowiedni sposób obrazowała powstawanie marki i przekazywała w sposób dokładny jej wartości,
• przeoczenie kwestii prawnych – naming zawsze musi uwzględniać prawa z obszaru, z którym marka jest ściśle związana,
• krótkowzroczność – często tworząc nazwę, skupiamy się na tu i teraz. Ważne jest jednak, aby nazwa była kojarzona z danym przedsiębiorstwem przez długie lata, a nie tylko na początku jego istnienia.
  

Jeśli boimy się, że nie damy rady w sposób samodzielny wymyślić idealnej nazwy dla naszego przedsiębiorstwa, wówczas możemy skorzystać z pomocy specjalistów, którymi są agenci marketingowi, ale wtedy musimy liczyć się z kosztami, jakie trzeba będzie ponieść za usługę.

A jak jest u Ciebie?

Przy okazji, daj znać co sądzisz o dzisiejszym wpisie pt. Naming – co to jest (techniki na unikatowe nazwy)?

Napisz w komentarzu.