Coraz więcej konsumentów woli marketing wideo niż zdjęcia:

Filmy produktowe to nie tylko reklamy dla e-commerce.

Reklamy i promocje za pomocą filmów to ogromna część sukcesu produktu i w efekcie biznesu. Ale zanim ludzie zdecydują się wydać pieniądze na Twój produkt, muszą wiedzieć, o co w nim chodzi i dlaczego jest taki świetny.

Jeśli szukałeś pomysłów, jak pokazać to co oferujesz światu, film produktowy może być właśnie tym, czego potrzebujesz. Przygotowaliśmy ten wpis, aby pomóc Ci to zrozumieć (i dodaliśmy przykłady wielomilionowych kampanii wideo).

W tym tekście pomożemy Ci zrozumieć, w jakich sytuacjach dokładnie potrzebujesz filmu produktowego i jaki jest najlepszy dla Twoich potrzeb. Zamieściliśmy również profesjonalne wskazówki z których można się uczyć.

Do dzieła!

Co to jest film produktowy?

Film produktowy to wideo, które prezentuje funkcje Twojego produktu i sposób jego działania. To świetna strategia do wykorzystania w marketingu produktów, ale nie tylko. Ponieważ w tym znaczeniu, Twoja usługa też może być produktem.

Mimo że produkt fizyczny jest tym, o czym najprawdopodobniej pomyślałeś, to możemy również tworzyć wideo produktowe dla SaaS i usług.

Filmy produktowe to krótkie video pokazujące w atrakcyjnym świetle reklamowany przedmiot. Często zawierają muzykę i tekst, ale również ścieżkę audio, kiedy to lektor opisuje cechy.

Oto przykładowe wideo produktowe od Right Hook:

Filmy produktowe to doskonałe narzędzia marketingowe, które można udostępniać w mediach społecznościowych, osadzać na blogach i stronach w e-commerce, lub wysyłać klientom pocztą elektroniczną podczas prezentacji sprzedażowej.

Głównym celem filmu produktowego jest budowanie chęci zakupu, zaufania klientów i zwiększanie sprzedaży.

Dobry film produktowy pokazując klientom, w jaki sposób produkt przyniesie im korzyści lub doda wartości w ich życiu.

Obecnie istnieje 7 głównych rodzajów filmów o produktach, które mają również specyficzne przypadki użycia. Przyjrzyjmy się każdemu bardziej szczegółowo.

Rodzaje filmów produktowych i kiedy ich używać

Opracowanie jak najlepiej nagrać film marketingowy z UnicornAds:

1. Unboxing, rozpakowywanie. Pokazuje w jak profesjonalny sposób wygląda opakowanie i eksponuje efekt szczęścia z otrzymanego prezentu.
2. Case study. Kontrolowane badanie lub testowanie produktu dowodzące najwyższej jakości, wydajność lub podwyższonej jakości życia.
3. Prezentacja produktu. Podkreśla cechy produktu i demonstruje wartość dla konsumenta.
4. Reklamy dynamiczne. Głównie generowanie z szablonów i gotowych materiałów. Najczęściej służą do testów A/B.
5. Dowód społeczny. Opinie o marce lub produkcie przez konsumentów, influencerów, blogerów, itp. Wykorzystywane do tworzenia zaufania między konsumentem a marką.
6. Lifestyle. Pokazuje jak używa się produktu na co dzień.
7. Dynamiczny prezenter. Bardzo wciągający film przedstawiający osobę wyjaśniającą produkt i podkreślającą jego cechy.

Prostym sposobem na odróżnienie tych typów jest umiejscowienie ich w lejku sprzedażowym, a także związanego z nimi emocji widza. Niektóre filmy produktowe są tylko jednego typu, ale wiele z nich należy jednocześnie do kilku kategorii.

Omówmy kilka z nich bardziej szczegółowo, aby stworzyć doskonały film reklamowy.

REKLAMA

KONIEC REKLAMY

Zwiastun, lub promocja marketingowo-reklamowa

Większość reklam telewizyjnych lub reklam promujących produkt to zwiastuny. Emocje jakie wzbudzają najczęściej to:

• bogactwo,
• lepsze samopoczucie,
• postrzeganie piękna,
• prestiż,
• pożądanie.

Przykładami mogą być drogie gadżety, słodycze, czy perfumy.

Filmy dotyczące tego typu produktów znajdują się zarówno na górze, jak i na dole lejka marketingowego.

Nowe osoby poczują się zaintrygowane, chcąc więcej, podczas gdy lojalni klienci poczują się, jakby byli częścią tego s”wymarzonego stanu” i będą kupować nowsze wersje produktu.

Wideo reklamowe wyjaśniające

Filmy wyjaśniające odpowiadają na to, „co” kryje się za Twoim produktem. Jakie jest Twoje story i misja.

Przedstawiają Twój produkt w najlepszym świetle, wyjaśniając, czym jest i jaki problem to rozwiązuje.

Ten rodzaj wideo produktowego zwykle znajduje się w połowie ścieżki marketingowej, gdy klient przeszedł już etap świadomości i jest na etapie rozważania zakupu.

Filmy z wyjaśnieniem zawierają znacznie więcej informacji o produkcie niż zwiastun.

Muszą wciągnąć klienta. Dlatego poruszają jego rzeczywiste problemy i to co mu się nie podoba w obecnym stanie. Wyjaśniające wideo produktowe to już nie ekstrawagancja, glamour, czy prestiż, ale praktyczność.

To jak mogą nam pomóc.

Oto przykład naszego filmu:

Demo – wideo demonstracyjne

Film demonstracyjny produktu bardziej szczegółowo opisuje działanie niż film, który ma przekonać ludzi do zakupu.

Filmy produktowe, które są demonstracjami, pokazują krok po kroku, jak używać produktu lub usługi do określonego zadania lub rozwiązania konkretnego problemu.

Muszą być szczegółowe.

Firmy produktowe w e-commerce mogą pokazywać np.jak korzystać z maszynki do golenia, jak używać kosiarki, czy cokolwiek innego sprzedajesz. W SaaS, lub usługach z kolei mogą pokazywać, jak wykonać określoną czynność, użyć określonej funkcji lub osiągnąć określony cel.

Dobrze robią to programy CRM, jak np. Monday:

Jak tworzyć filmy produktowe które napędzają sprzedaż

Tworzenie filmu produktowego nie zawsze jest łatwe. Dlatego przygotowaliśmy listę najważniejszych informacji.

Więc jeśli chcesz poznać techniki reklamowe stosowane przez specjalistów od marketingu i twórców reklamy, przeczytaj do końca.

Storytelling reklamowy – opowiedz historię.

Historie wciągają ludzi i możesz ich użyć praktycznie do każdego rodzaju tworzonych treści. Zawsze szukaj okazji do opowiedzenia historii za pomocą ciekawego filmu. Nawet zwiastuny produktu z minimalną narracją mogą przekazywać imponujące story.

Oto przykład jak lepiej opowiadać story:

Najprościej mówiąc historie mają swój początek i koniec. Ale jeśli chodzi o krótkie filmy, historia może być fragmentem czegoś, co nie jest w pełni opowiedziane.

Pokaż jak Twój produkt/usługa rozwiązuje problem.

Film taki musi wykorzystywać techniki opowiadania historii, aby wyjaśnić, w jaki sposób problem rozwiązuje się za pomocą produktu.

Teaser sprawia, że ​​widz czuje, że potrzebuje produktu, który widzi; innymi słowy, wyzwala emocje. To tutaj reklamodawcy wykorzystują bodźce, aby kierować odbiorców na specyficzny tok myślenia.

Dynamiczne, ciekawe i krótkie.

Filmy produktowe, niezależnie od ich stylu, powinny być stosunkowo krótkie. Tak więc wszystko od 20 do 100 sekund jest w porzadku. Czasami jednak film produktowy może być dłuższy.

Ton konwersacyjny.

Nikt nie lubi nachalnej reklamy. Dlatego staraj się zawsze prowadzić dialog w umysłach odbiorców – nawet w „teoretycznie nudnych” niszach.

Jest wiele firm z branży prawnej czy finansowej, które robią to doskonale!

Używaj materiału filmowego wysokiej jakości.

Filmy reklamowe dotyczące produktów fizycznych będą wymagały wysokiej jakości materiału filmowego.

W przypadku SaaS użyj dobrze nagranych zrzutów ekranu lub stwórz bardziej stylizowaną reprezentację swojego narzędzia. Jeśli potrzebujesz pomocy w nauce nagrywania wysokiej jakości materiału filmowego to polecam kanał Adriana Kilara.

Bądź kreatywny i zadbaj o visual.

Kreatywność wizualna jest podstawą do osiągnięcia celu jakim jest to, aby Twój film wideo był atrakcyjny i interesujący. Poszukaj więc kreatywnych sposobów na zaprezentowanie swoich produktów.

Wymyśl coś czego nie robi konkurencja.

Bycie kreatywnym oznacza zakaz nadużywania „oklepanej” stylizacji produktów.

Jasny przekaz bez zgadywania.

Filmy produktowe nie mogą być tajemnicze. Widz musi wiedzieć od razu o co w nich chodzi. Nawet jeśli tworzysz zwiastun produktu, upewnij się, że odbiorcy mogą przewidzieć czego dotyczy Twój produkt.

Uwzględnij wezwania do działania.

Niezależnie od stylu tworzonego filmu, pamiętaj o dołączeniu jasnego wezwania do działania (CTA – call to action). Twoje wezwanie do działania może być wszystkim, co wywołuje pożądane działanie ze strony klienta oglądającego Twój film.

Postaw na branding i budowanie rozpoznawalności produktu.

Twoja marka powinna znajdować się na pierwszym miejscu w całym filmie.

Sporo firm w przeszłości zrobiło wiele błędów nie eksponując wystarczająco logo, lub opakowania produktu.

Świetne filmy produktowe pomagają zwiększyć wartość i lojalność Twojej marki. Wraz z rozwojem marki filmy produktowe staną się jednymi z najważniejszych treści.

🥇POBIERZ SWÓJ DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM PRZECZYTA GO KONKURENCJA

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety które spowodują znaczny wzrost Twoich zarobków i sprzedaży.💸💸💸

First NameImię

Your emailWpisz swój email

WYŚLIJ

🔐 Twoje dane są bezpieczne.🔐 (sekrety prosto ze źródła, tylko konkrety-zero spamu).

Ścieżka dźwiękowa pod spot reklamowy.

Aby uzyskać maksymalny efekt, wideo produktowe musi posiadać świetny dźwięk. Niektóre filmy produktowe zawierają tylko muzykę i napisy.

To samo dotyczy narracji lektora.

Możesz skorzystać z banku głosów.

Ciekawe przykłady na filmy produktowe i marketingowe

Poniżej kilka inspiracji, aby wykorzystać u siebie.

Pringels:

FitBit.

Tutaj jest tylko muzyka i napisy. Bez lektora.

Podsumowanie: Filmy produktowe – jak zrobić dobre produktowe wideo

Aby zrobić dobre wideo produktowe, należy wziąć pod uwagę kilka ważnych czynników:

1. Zdefiniuj swoją publiczność: Zidentyfikuj, kto jest twoim docelowym odbiorcą i jakie są ich potrzeby i oczekiwania.
2. Zdefiniuj swoją historię: Określ, jak twój produkt może rozwiązać problemy swojej publiczności i jakie korzyści może im przynieść.
3. Zadbaj o stylizację i estetykę: Upewnij się, że twoje wideo jest estetyczne i stylistycznie spójne. Dopracuj szczegóły takie jak światło, dźwięk, kolory i kadrowanie.
4. Skup się na produkcie: Pokaż swój produkt w działaniu i uwypuklaj jego najważniejsze cechy i funkcjonalności.
5. Zatrudnij profesjonalnego mówcę: Zatrudnij profesjonalnego mówcę, który jest w stanie opowiedzieć historię i zachęcić publiczność do nabycia produktu.
6. Zadbaj o montaż: Zmontuj swoje wideo w spójny i przemyślany sposób, aby zapewnić jego przejrzystość i łatwość odbioru.
7. Dostosuj swoje wideo do różnych platform: Upewnij się, że twoje wideo jest dostosowane do różnych platform, takich jak YouTube, Vimeo, Facebook i inne, aby jak najlepiej dotrzeć do swojej publiczności.
8. Testuj i analizuj swoje wideo: Po wydaniu swojego wideo, testuj i analizuj jego wyniki, aby wiedzieć, jak możesz je ulepszyć w przyszłości.

Z nami każda firma może się rozwijać. Tworzymy firmy i rozwijamy istniejące w internecie, a nasz marketing=WYNIKI. Z resztą zobacz co możemy osiągnąć w kilka miesięcy:

Zacznij współpracę z partnerem godnym zaufania!

Marketing w internecie, reklama i rozwijanie firm to nasza pasja i chleb powszedni. Na bieżąco jesteśmy zawsze z najnowszymi trendami, po to aby dawać Tobie to co najlepiej działa. Konkretny wynik, bez przepalania budżetu. Dla każdego zadania posiadamy wyszkolonych specjalistów, którzy dowiozą obiecane wyniki.

Skontaktuj się z nami: