Earned media – co to jest?

Earned media, znane również jako zasłużone media, odnosi się do rodzaju promocji, której efektem jest zdobycie uwagi i ekspozycji dzięki darmowej, niezależnej i organicznej dystrybucji informacji o firmie, marce, produktach lub usługach. Jest to efekt działalności public relations (PR), w którym osiągnięcia i informacje o przedsiębiorstwie są rozpowszechniane przez media i użytkowników online bezpośrednio zainteresowanych treścią.

Earned media jest generowane przez osoby trzecie, takie jak dziennikarze, blogerzy, influencerzy lub sami konsumenci, którzy dobrowolnie dzielą się informacjami, recenzjami, opiniami, komentarzami lub treściami w mediach społecznościowych, blogach, artykułach prasowych, recenzjach internetowych i innych platformach. W przeciwieństwie do płatnych mediów, przedsiębiorstwo nie płaci bezpośrednio za tę promocję, lecz zdobywa ją dzięki swojej wiarygodności, jakości produktów lub usług, innowacyjności lub innym czynnikom przyciągającym uwagę.

REKLAMA

KONIEC REKLAMY

Przykłady earned media

Przykłady earned media to:

1. Artykuły prasowe: Dziennikarze lub redaktorzy mogą napisać artykuł o firmie lub produkcie, co przyczynia się do rozgłosu i zwiększenia świadomości.
2. Recenzje i rekomendacje: Klienci, blogerzy, recenzenci lub influencerzy mogą opublikować pozytywne recenzje lub rekomendacje produktów lub usług firmy.
3. Współdzielenie w mediach społecznościowych: Użytkownicy mediów społecznościowych mogą udostępnić treści marki, wypowiadać się na jej temat lub opublikować pozytywne doświadczenia związane z marką.
4. Udział w wydarzeniach: Przedsiębiorstwo może być obecne na wydarzeniach branżowych lub społecznych, co generuje zainteresowanie mediów i obecność w relacjach prasowych.

Earned media ma potencjał dotarcia do szerszej publiczności, ponieważ opiera się na rekomendacjach, opinii i wiarygodności osób lub mediów trzecich. Działa jako niezależny i autentyczny głos, co może przynieść większe zaufanie i pozytywne skutki dla firmy lub marki.

🥇POBIERZ SWÓJ DARMOWY RAPORT TERAZ ZANIM PRZECZYTA GO KONKURENCJA

Ten DARMOWY raport ujawnia sekrety które spowodują znaczny wzrost Twoich zarobków i sprzedaży.💸💸💸

First NameImię

Your emailWpisz swój email

WYŚLIJ

🔐 Twoje dane są bezpieczne.🔐 (sekrety prosto ze źródła, tylko konkrety-zero spamu).

Earned media – Jak je wykorzystać w promocji marki?

Earned media, czyli pozyskiwane media, to rodzaj medialnych wzmianek i opinii o marce, które powstają dzięki działaniom osób trzecich, takich jak media tradycyjne, blogerzy, influencerzy lub zadowoleni klienci. Wykorzystanie earned media w promocji marki jest cennym narzędziem, które pozwala na budowanie zaufania i zwiększanie świadomości marki. Oto kilka sposobów, jak można wykorzystać earned media w promocji marki:

1. Monitoruj wzmianki o marce: Regularnie monitoruj media społecznościowe, fora internetowe, blogi i strony internetowe w poszukiwaniu wzmianek na temat Twojej marki. Skorzystaj z narzędzi do monitorowania wzmianek, aby być na bieżąco z tym, co mówi się o Twojej marce w sieci.
2. Reaguj na opinie i recenzje: Bądź aktywny w reagowaniu na opinie i recenzje Twojej marki. Odpowiadaj na komentarze i pytania klientów, zarówno pozytywne, jak i negatywne. Działanie to pokazuje troskę o klienta i buduje reputację marki.
3. Współpracuj z influencerami: Identyfikuj influencerów związanych z Twoją branżą i nawiąż z nimi współpracę. Poproś ich o recenzję Twoich produktów lub usług, udział w wydarzeniach marki czy o publikację postów sponsorowanych. Ich pozytywne rekomendacje mogą przyczynić się do zwiększenia zaufania i świadomości marki.
4. Uzyskaj publikacje prasowe: Twórz interesujące materiały prasowe, takie jak informacje o nowych produktach, osiągnięciach firmy czy unikalne historie. Rozsyłaj je do mediów tradycyjnych i branżowych, a także zamieszczaj na swojej stronie internetowej w sekcji prasowej. W przypadku, gdy Twoje materiały zostaną opublikowane, zyskasz darmową reklamę i większą ekspozycję marki.
5. Współpraca z mediami: Nawiąż kontakty z dziennikarzami i redaktorami, którzy piszą na temat Twojej branży. Oferuj swoją wiedzę i ekspertyzę jako źródło informacji, które mogą być wykorzystane w artykułach czy wywiadach. To pomoże Ci budować swoją reputację jako lidera w branży.
6. Użyj świadectw zadowolenia klientów: Wykorzystaj pozytywne opinie i rekomendacje zadowolonych klientów jako narzędzie promocji. Publikuj recenzje na swojej stronie internetowej, w mediach społecznościowych czy w materiałach marketingowych. Uwzględnienie realnych opinii klientów dodaje wiarygodności
7. marki i może przekonać potencjalnych klientów do skorzystania z Twoich produktów lub usług.
8. Wyróżnienia i nagrody: Jeśli Twoja marka otrzymała wyróżnienia, nagrody lub certyfikaty, wykorzystaj je w promocji. Umieść logo wyróżnienia na swojej stronie internetowej, w materiałach marketingowych i na opakowaniach produktów. To podkreśla wysoką jakość i wartość Twojej marki.
9. Buduj relacje z blogerami i dziennikarzami: Nawiąż kontakt i buduj trwałe relacje z blogerami i dziennikarzami. Zapraszaj ich na wydarzenia marki, udostępniaj informacje prasowe i oferuj się jako ekspert do wywiadów lub artykułów. Regularna współpraca z tymi influencerami medialnymi może przynieść korzyści w postaci pozytywnych recenzji i wzmianek o Twojej marce.
10. Współpraca z użytkownikami na platformach społecznościowych: Angażuj się w konwersacje na platformach społecznościowych i wzmacniaj relacje z użytkownikami. Odpowiadaj na komentarze, udzielaj wsparcia i nagradzaj lojalnych klientów. Sprostaj ich oczekiwaniom i pokaż, że cenisz ich zaangażowanie.
11. Wykorzystaj generowany przez użytkowników treści (User-Generated Content): Zachęcaj klientów do tworzenia treści związanych z Twoją marką, takich jak recenzje, zdjęcia czy filmy. Udostępniaj te treści na swoich platformach, aby pokazać autentyczne doświadczenia użytkowników i budować zaufanie.
12. Monitorowanie i analiza: Regularnie monitoruj wzmianki o marce, recenzje i opinie klientów. Analizuj te informacje, aby lepiej zrozumieć postrzeganie Twojej marki i wykorzystaj wiedzę do dalszej optymalizacji działań promocyjnych.

Wykorzystanie earned media w promocji marki pozwala na budowanie wiarygodności, zaufania i zwiększenie świadomości marki poprzez rekomendacje i opinie osób trzecich. Ważne jest śledzenie i angażowanie się w te wzmianki oraz aktywna współpraca z influencerami i mediami w celu osiągnięcia pozytywnego efektu dla Twojej marki.

Model POEM, czyli Paid Owned Earned Media

Model POEM, czyli Paid Owned Earned Media, to strategiczne podejście do promocji marki, które wykorzystuje trzy różne rodzaje mediów w celu osiągnięcia maksymalnego wpływu i zasięgu. Oto krótkie opisy każdego z tych rodzajów mediów:

1. Paid Media (Płatne media): Paid Media odnosi się do płatnych form promocji, takich jak reklamy telewizyjne, reklamy radiowe, reklamy online, reklamy w prasie, reklamy na platformach społecznościowych i inne. Marka płaci za przekaz reklamowy, który ma na celu dotarcie do swojej grupy docelowej. Płatne media pozwalają na szybkie dotarcie do dużej liczby odbiorców i zwiększenie świadomości marki.
2. Owned Media (Własne media): Owned Media to media, które marka posiada i kontroluje, takie jak strona internetowa, blog, profile w mediach społecznościowych, newslettery, aplikacje mobilne itp. To wewnętrzne narzędzia, które marka może wykorzystać do komunikacji z klientami, budowania relacji, udostępniania treści i promocji produktów. Własne media pozwalają na pełną kontrolę nad przekazem i wizerunkiem marki.
3. Earned Media (Pozyskiwane media): Earned Media to media, które powstają dzięki działaniom osób trzecich, takich jak opinie klientów, rekomendacje, udostępnianie treści w mediach społecznościowych, recenzje w prasie, relacje prasowe i wiele innych. Marka zyskuje te media dzięki reputacji i pozytywnemu oddziaływaniu na klientów. Earned media mają duże znaczenie, ponieważ opierają się na autentycznych doświadczeniach i opinii osób spoza marki, co buduje zaufanie i wiarygodność.

Model POEM integruje te trzy rodzaje mediów w spójną strategię promocji marki. Płatne media pozwalają na szybkie dotarcie do szerokiej grupy odbiorców, własne media umożliwiają budowanie silnej obecności marki, a pozyskiwane media dodają autentycznego wsparcia i rekomendacji. Wykorzystanie wszystkich trzech rodzajów mediów pozwala na maksymalizację zasięgu, wpływu i skuteczności działań promocyjnych marki.

Z nami każda firma może się rozwijać. Tworzymy firmy i rozwijamy istniejące w internecie, a nasz marketing=WYNIKI. Z resztą zobacz co możemy osiągnąć w kilka miesięcy:

Zacznij współpracę z partnerem godnym zaufania!

Marketing w internecie, reklama i rozwijanie firm to nasza pasja i chleb powszedni. Na bieżąco jesteśmy zawsze z najnowszymi trendami, po to aby dawać Tobie to co najlepiej działa. Konkretny wynik, bez przepalania budżetu. Dla każdego zadania posiadamy wyszkolonych specjalistów, którzy dowiozą obiecane wyniki.

Skontaktuj się z nami: